实践“双创” 哈弗响应国家建设品牌形象的号召

近年来，随着国家大力倡导国内企业树立品牌形象，国内企业不断创新探索，也落实了“双创”的国家战略方针。华为对哈弗自主品牌的实力不断增强，逐渐恢复了消费者对国产产品的信心，尤其是自主SUV品牌哈弗，已经具备了挑战合资企业的实力。谈到具体车型，哈弗SUV涵盖太多，从国民神车哈弗H6，以中大型SUV为代表的H8和H9，到主打年轻市场的哈弗F系列，尤其是连续三个月销量过万的“当红小生”哈弗F7，以及潮流智联SUV的标杆哈弗F5。一篇文章不可能涵盖每个模型的所有方面。但是，通过这篇文章，我们可以尽力帮助老铁路工人在选车之前做好功课，了解为什么哈弗是国产专业SUV的创始人。

连续15年蝉联中国SUV销量第一、15连冠的成绩，是“中国SUV全球领军者”称号的最好注解。远非如此，刚刚过去的2018年对汽车行业来说绝对是一个特殊的年份。根据中国汽车工业协会的最新数据，2018年，中国汽车销量出现了28年来的首次负增长。中国狭义乘用车零售销量减少130万辆，同比下降5.8%。与上述整体市场趋势不同，哈弗品牌2018年累计销量达到766062辆，实现了连续四个月的逆势增长，有力推动哈弗品牌全球累计销量成功突破500万辆，成为第一个以最快速度达到500万辆的中国SUV品牌。

没有数据验证来验证最高套期保值率。中国汽车金融与保值率研究委员会近日发布的最新中国汽车保值率研究报告显示，在三年来保值率最高的中国自主品牌SUV前十名中，哈弗SUV占据了一半。其中，哈弗H9在第三年保值率中以54.79%的最佳表现获胜，H1、H6、H5和H2分别排名第四、第六、第八和第十。

这很容易理解。如果你买了一辆哈弗，与其他品牌的类似二手车相比，你在换车和转售时会有更高的剩余价值。简单地说，与同价位的车型相比，你会获利。同时，汽车的保值率是产品、品牌和服务能力的综合反映。

哈弗的各种细分市场车型能够脱颖而出，独占鳌头，充分印证了哈弗SUV在形象识别和口碑、市场份额、车辆性能、使用可靠性、配件价格、维护成本等方面的多重优势。哈弗品牌能够成为赢家并不奇怪，这不仅得益于哈弗SUV在产品力上的不断突破，还得益于它为市场带来的“质价比”的全面提升，这与我们目前的消费观不谋而合。高质量的满意度和客户满意度始终是公司生存和发展的核心。在中国汽车质量协会组织的“第二届中国质量论坛暨2018年汽车用户满意度测评结果”新闻发布会上，哈弗品牌分别以77分和80分的成绩获得独立车企售后服务满意度和销售服务满意度第一名。同时，这两款车型在综合满意度和关注度方面均位居第一，奖项数量在所有参赛车企中排名第一。

中国汽车工业用户满意度奖被誉为中国汽车质量奖的最高奖项。这个奖项与数百万哈弗SUV车主的高度认可密切相关。在本次评估中……

哈弗H6和哈弗M6都获得了最高荣誉。不仅在质量和性能方面，在客户服务和满意度方面也得到了高度认可。据数据统计，哈弗品牌拥有约500万用户，用户普遍表示该车的使用感非常好，对售后服务特别满意。尽管人口众多，但仍能获得广泛赞誉，这是值得称赞的。不难发现，满意度涉及的关键词包括“质量”和“质量控制”。如果这是一个决定生命周期的价值链，那就怎么强调都不为过。

质量首先体现在供应链层面，消费者在购车时很少考虑这一点，但这一点尤为重要。他们在生产线之前确定汽车的质量来源是否优秀。哈弗与全球顶级供应商合作，确保其产品的高质量。在知名的国际零部件供应商中，提供环保水性涂料的巴斯夫、提供全液晶仪表的德尔福、提供盲点监测、疲劳驾驶监测等部件的博世、提供高保真环绕声的燕飞力英菲尼迪和Getrac GETRAG，其提供6速DCT湿式双离合器变速器等。最可靠的供应商确保了哈弗产品的高质量。无论是在实际使用还是产品质量上，哈弗从供应链开始就一直在构建完整的产品价值链。

在口碑时代，一个完整的价值链体系可以满足不断升级的消费者需求。哈弗获得满意奖的背后，是其综合价值链体系所体现的强大品牌竞争力和产品竞争力。我们可以清楚地看到哈弗品牌在供应链、研发、生产、服务等多个方面的卓越表现，这也是哈弗未来实现更高满意度的基石。对于最终消费者来说，我们购买了令人放心的产品。强势进入全球品牌500强榜单是品牌竞争力和影响力的综合体现。从全球环境来看，2018年对于一家中国汽车制造企业来说可以说是一个伟大的壮举。2018年，国际权威品牌组织品牌财经发布了“2018全球最具价值汽车品牌100强”榜单。哈弗从2017年的第29位上升到2018年的第16位，成为中国最有价值的汽车品牌之一。

此外，整个2018年，哈弗在品牌、产品、服务、营销等方面获得了多项权威奖项。我们都明白购买大品牌的原则，尤其是汽车。目前，哈弗SUV已出口到100多个国家，获得了许多海外车主的认可，并获得了大量海外政府采购订单。考虑到来自100多个国家的选择，中国人选择SUV而不是哈弗的原因是什么？因为哈弗是SUV的国际主要品牌。

当然，作为行业领导者，哈弗对目前的情况并不满意。在锁定了中国SUV市场领导者的地位后，哈弗自然而然地成为了全球SUV领导者。为了实现这一目标，哈弗品牌在全球建立了包括智能驾驶、智能网联、新能源和造型在内的八个研发中心。全球研发布局不断完善，哈弗品牌在汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域形成了行业领先的技术储备。未来5年，哈弗品牌全球研发总投入将超过300亿元，不断夯实技术实力，深化领先技术研发。不难看出，哈弗品牌正开始从研发、营销、制造、服务等多方面发力全球市场，并朝着成为世界顶级专业SUV品牌的目标全面迈进。国产产品的质量在不断提高，华为等自主品牌……

nd哈弗已经得到了消费者的认可。我们相信，在未来，他们将给消费者带来更多惊喜，带领更多自主品牌锐意进取。

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