兵马未动粮草先行 解读JETTA品牌营销体系

古语有云：“兵马未动，粮草先行。”历史上无数的例子证明，“粮草”几乎在决定两军战斗的结果中发挥了至关重要的作用。购物中心就像一个战场。为了取得最终的胜利，一个人在上战场之前需要做好充分的准备。捷达品牌对此更加熟悉。3月22日，捷达品牌在一汽大众成都分公司正式亮相。尽管该产品尚未进入市场，但相关营销体系的建设已经在迅速推进。捷达品牌构建以创新和互联网思维为核心的营销体系，为更多年轻用户提供高品质的汽车生活。

JETTA品牌成都推出了一个新时代的年轻化品牌，专注于销售体验店，引发了情感共鸣。考虑到捷达品牌主要面向25-35岁的年轻人，终端销售模式并不局限于4S店，而是主要采用更容易引起年轻人共鸣的销售体验店，同时与一些2S和4S店合作，并与移动网络相结合。JETTA品牌在进一步提升网络布局速度的同时，为消费者提供更加多样化、便捷的终端体验，为用户提供最佳的服务体验，让品牌体验触手可及。

除了JETTA品牌色彩外，销售体验店的店面设计充分考虑了年轻消费者的感受。代表捷达品牌的“探索线”，以及蓝色、白色、红色、天蓝色、锻灰色、铬灰色等年轻品牌色彩融入其中，营造出逼真、清新、充满活力、自然时尚的风格。消费者将在自信、乐观、直接、真诚、友好的氛围中完成“认知、探索、购买”的旅程。一汽大众有限公司业务副总经理董秀慧表示，捷达品牌已做出有效决策，并迅速在全国建立了200家经销商的网络。他们都是与一汽-大众合作多年的投资者合作伙伴。经过一年的考核，他们最终从众多经销商中脱颖而出，实力与能力兼备，将更好地为年轻消费者提供优质服务。

一汽大众汽车有限公司有限公司副总经理董秀慧先生在成都品牌发布会上介绍了捷达品牌服务和销售网络互联网思维，定义了互联网下成长的年轻消费者的新营销模式，并已熟悉“基于互联网”的运营。经过对目标用户群体行为习惯的深入研究，捷达品牌在整个购车生命周期中积极应用“用户至上”的互联网思维，让未来用户可以随时随地轻松查看和购买汽车。触摸互联网，告别时间和地点的限制。捷达品牌的IT系统将连接手机和PC等终端，让用户使用“唯一IP”实现统一注册和登录。这不仅打破了传统服务在时间、地点和方式上的局限，还为用户提供了定制化、可扩展的专属服务。终端的数字化使信息交流更加容易。如今，年轻消费者更习惯于从数字终端获取信息，基于此，JETTA品牌的用户未来将不再需要通过纸质文档获取信息。捷达品牌将为经销商量身定制展厅解决方案和销售流程，增加大量数字接触点和多样化的信息交流渠道，不仅可以帮助经销商更好地了解用户，还可以让用户享受到最轻松便捷的服务。

捷达品牌产品的深度试驾模式，让消费者“先品后买”。传统的试驾模式往往在场地、时间等方面面临诸多限制，用户难以充分体验产品性能。对于JETTA品牌来说，这个问题并不存在。用户通过扫码试驾可以获得便捷全面的驾驶体验，试驾时间完全自主。用户可以充分体验t…的设备、动力、油耗和操控……

产品，满足他们对产品深度体验的需求。共享高效、精益、可靠的服务体系，提供优质服务。一个完整的营销体系应该为消费者提供完整的服务链，包括汽车全生命周期的前期体验、购买以及后续维护、维修等服务。售后服务的质量直接影响消费者对整个品牌的印象，因此建立一个优秀的服务体系尤为重要。在这方面，捷达品牌具有天然的优势。经过多年的不断改进，一汽-大众品牌建立了高效、精益、可靠的服务体系，为消费者提供优质的服务体验。捷达品牌将充分利用一汽-大众品牌现有服务体系的优势和资源，实现以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式，传承“大众标准”，以良好的技术、良好的服务、高品质为消费者提供优质的售后服务保障。

捷达品牌标识市场就像一个战场，捷达品牌已经做好了充分的准备。捷达品牌精心构建的营销模式和销售体系将以速度、创新和质量相结合，更好地满足消费者需求，优化消费者驾驶体验，为更多用户带来高品质的汽车生活，开启美好的新时代。

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