整合·互动-广播的价值，远誉广播媒体资源推介会圆满成功

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4月15日，“广播的融合、互动、价值”远宇广播媒体资源推介暨远宇广播汽车节目DJ联盟大会在上海成功举行。当天，来自国内汽车品牌客户的代表和来自全国各地的强频汽车节目专业主持人也出席了活动。在新媒体影响力不断扩大的环境下，广播广告一直是中国传统媒体市场中唯一仍保持健康增长的细分行业。事实上，经过多年的媒体融合，广播在受众中的影响力仍然没有减弱，不仅体现在受众规模的增加上，还体现在其吸引的受众的广告价值的增加上。在《2019群益山海金-家用汽车品类洞察报告》中指出，中国汽车市场已进入“二次购车”时代：换车和新车购买需求持续增长，从2015年的22%上升到2018年的68%；2018年，置换需求首次超过首次购买需求，新增购买需求也开始保持在首次购买的水平。车主已经成为拉动汽车销量的核心驱动力，而广播作为车主驾驶过程中接触率最高、效果最好的媒体，也是汽车品牌必不可少的传播枢纽；

车主不仅是汽车使用者和决策者，也是汽车声誉的传播者。在推介会上，元宇董事长兼首席执行官徐建峰指出，作为一家在中国具有明显领先优势的专业广播广告公司，元宇广告有限公司一直在思考如何更好地利用广播行业的优势，为客户提供更有价值的服务。此时，源宇发起了“源宇广播汽车DJ联盟”，将客户的需求、主持人的影响力、源宇的资源有机地结合起来。远宇的主办联盟具有三个显著特征：全国性、综合性和合规性。目前，该联盟基本上可以覆盖汽车客户的任何主要市场，并且该联盟将继续快速扩张。同时，除了全国汽车节目红人网络，该联盟还将整合远宇的优势资源，为客户提供品牌营销、销售聚集、危机公关，以及远宇强大的节目、策划和创意支持，提供真正的一站式综合服务。最重要的是，这个联盟已经得到了所有相关电台的正式批准和成立。除了加入联盟的主持人外，所有电台的节目和相关资源都能充分支持客户的需求。

元宇广告有限公司董事长兼首席执行官徐建峰、中铁传媒整合研究院常务副院长赵梅发表了题为《声音永不放弃》的论文

“用声音理解人”的演讲用权威数据解读了当前的市场环境以及广播在品牌传播中的价值。她提到，在刚刚过去的2018年，中国广告支出的增长率有所回升并回落至2.9%，而具有区域推广功能的广播和生活方式媒体则持续增长。随着消费升级，广播媒体吸引了更多新的消费趋势和行业涌入。随之而来的挑战是如何在高度分散的市场中形成大规模传播？赵院长从产品效率平台、关键场景、整合营销、内容拥挤四个维度进行了专业分享。他特别提到了电台主持人在内容拥挤中展现的独特价值，探索了更多的节目创意和多样化的播放形式，并通过内容质量的提高和多样化的形式创造了广告效果。他将硬广告和内容营销相结合，进一步优化了效果。

CTR媒体整合研究院常务副院长陈志坚、节目中心总经理赵梅从代理资源、内容资源、活动资源、新媒体资源四个方面全面深入地介绍了远宇独家优势资源，并分享了许多精彩案例，充分阐释了远宇的汽车营销解决方案。从源语代理资源的强大覆盖和广度，触达受众，激发用户注意力进行广泛的声音传播，到栏目合作、单元定制、话题定制、DJ口播、新闻资讯、嘉宾访谈、现场连线等综合营销内容资源的丰富输出，通过与传统电台汽车节目的深度合作，以及远宇200频“快车道FM”节目的全国发行，激发潜在买家的兴趣，然后通过汽车DJ联盟的背书和综合媒体互动营销二次传播等垂直内容进行口碑传播。特别是源宇自研的移动互联网互动平台“听云”，结合广播媒体的属性和客户沟通需求，量身定制各种互动节目。通过节目号召，可以将观众吸引到微信公众号的频率参与互动，从而实现更多元化的呈现形式和品牌整合，可以帮助客户收集观众信息，参与后续的产品推广。在活动的最后营销环节，远宇也展现了令人印象深刻的表现。2018北京美丽汽车节共举办了四场车展，出席人数超过5万人，实现3000多辆汽车销售订单。与此同时，元宇扩展到了12……

今年将举办60多场车展和各种形式的汽车团购活动。

陈志坚元宇广告有限公司节目中心总经理

远宇汽车营销解决方案：重庆交通广播电台《汽车世界》主持人林海向嘉宾解释了远宇广播汽车DJ联盟的计划，并进行了音频内容展示。从今年开始，元宇将汇聚全国重点城市的知名汽车节目DJ，推出“大佬为车疯狂”等专业汽车评论短音频产品。一些专业的汽车广播节目DJ每周都会进行专业的评估和推荐。元宇将以知名DJ的声音为载体，围绕汽车品牌策划的内容，推出有声的品牌专属杂志，并播出、主持微信公众号音频新媒体等综合媒体矩阵传播。除了专业的汽车测评内容外，“千车一课”还有DJ汽车聊天主题计划。主持人利用自己的特点，围绕“汽车、生活”这一类别，选择消费者最关心的与汽车相关的各种话题，抓住汽车使用生活、行业和产品的热点、焦点和难点，或传播知识、回答问题，或展示观点和想法的冲突。我相信，这些激动人心的专业内容将成为车主和潜在购车者在购车和使用汽车时最有价值的参考意见。

重庆交通广播电台“汽车世界”主持人林海见证了元宇广播汽车DJ联盟的启动仪式，元宇广告（中国）有限公司董事长兼首席执行官徐建峰、河北交通广播电台《老郑谈汽车》主持人郑毅、重庆交通广播台“汽车世界》主持人林海、姜伟林出席了仪式，羊城交通广播电台“车林时代”节目主持人。远宇将密切关注市场变化，抓住受众的生命线，继续为我们的客户提供更有价值的整合营销和新媒体整合服务。