腾讯举办腾轩雅集第二季——洞见“新生”新能源主题沙龙 构建新能源汽车营销新生态

在拥有百年历史的汽车行业，一场前所未有的变革正在加速。面对变化，一个人必须有快速学习的能力。因此，每个汽车品牌和个人都需要回归自己的“新”身份，谦虚地向技术和市场学习，以继续获得用户认可，并以“新”的心态应对这个最好的时代。4月15日，腾讯在上海举办《腾讯雅集》第二季——洞察“新一代”新能源主题沙龙，与行业精英探讨新能源汽车行业的趋势和消费者偏好，共同探讨发展方向。

腾讯汽车总经理王秋风谈到了新能源时代的新营销行业：新能源进入“市场驱动”的新格局。《中国下一代新能源汽车消费者洞察报告》（以下简称《洞察报告》）显示，随着政策的推动、车型投资和产量的增加，以及消费者接受度的提高，新能源汽车市场仍将保持快速增长。然而，在合资品牌进入市场的趋势中，竞争也将日益激烈，新能源乘用车市场将从“政策驱动”转向“市场驱动”。在消费者端，随着市场的成熟和政策层进入“后补贴”时代，潜在用户的消费观、消费意愿、产品要求和生活方式与当前车主完全不同。消费者对新能源汽车的需求更加理性和全面。从催化剂习惯来看，社交和专业的网络媒体将成为新能源汽车公司获得更多用户的有效工具。传统的线下体验应该升级和扩展，以实现更高的转化率。

安永大中华区战略与运营高级经理张毅超分享“洞察报告”用户：新能源汽车传播需要单一突破和多重影响。《洞察报告》显示，潜在消费者获取新能源汽车信息的主要渠道仍然是专业的汽车媒体平台。在活动上，腾讯汽车畅言以汽车编辑和新能源车主的身份，分享了新能源汽车传播中的困难和感悟。由于生产周期长、市场占有率低、智能网联场景复杂等因素，公众很难对新能源汽车建立真正的认识。聚焦于新能源汽车追随者的垂直平台和社区讨论话题各不相同，这使得新能源汽车公司有必要在适当的平台上发布相应的内容。传播形式也需要更加创新和精确，以吸引目标受众真正了解产品并体验独特的体验。然而，打动消费者不仅需要单一的突破，让他们的理解更加清晰，还需要多个方面和多个层次，才能加深消费者对品牌和产品的印象。

腾讯汽车高级编辑常艳探讨了新能源汽车在传播中的困难和见解。汽车公司：在后补贴时代，当遇到新能源时，品牌正踏上营销的新征程，而在后补贴时期，新能源行业将面临前所未有的新形势。在活动上，腾讯汽车总编辑陈耀与上汽集团、比亚迪汽车、广汽新能源、威马汽车、浙江零跑科技等新能源汽车公司的精英们共同探讨了后补贴时代新能源汽车的发展方向

进行深入探索。在竞争日益激烈的后补贴时代，用户的消费态度和习惯也发生了变化。然而，只要我们抓住潮流，创造有价值的产品，满足真正的需求，我们就会赢得消费者的青睐。

从左至右依次为：腾讯汽车总编辑-浙江凌跑科技有限公司有限公司副总裁陈耀-威马汽车联合创始人兼高级副总裁赵刚-广汽新能源汽车有限公司有限公司副总经理卢斌-副总经理肖勇……

比亚迪汽车销售有限公司有限公司经理李云飞，上汽集团乘用车有限公司有限公司副总经理于敬民，紧随其后的是安永大中华区战略与运营合作伙伴舒畅和小鹏汽车爱知汽车以及腾讯汽车总经理王秋风，他们就“面对年轻的新能源汽车用户，如何做好体验式营销”等话题展开了热烈讨论。面对更年轻的新能源消费者，品牌不仅需要产品体验营销，更需要感官营销。

从左至右分别是：安永大中华区战略与运营合作伙伴-腾讯汽车总经理舒畅-爱知汽车品牌公关副总裁王秋风-小鹏汽车品牌公关总经理金鑫-李鹏程营销：从整个生命周期开始，基于行业趋势和用户需求的分析，腾讯提出了“新能源汽车营销解决方案”，洞察了新能源汽车行业生命周期的痛点。通过利用强大的社会基因输出三大能力，我们可以在数据、社区和营销方面协助新能源品牌的运营和维护，以及产品创新。新数据链-构建行业数据仪表盘，为消费者群体布局全数据链，积累数据资产形成良性循环，从而提高新能源汽车公司的全球营销效率。社区新生态——通过连接小程序生态系统，建立新能源社区平台，通过强大的社交互动捕捉和培养种子用户，引发灯塔式的社区聚集效应，有效沉淀新能源价值的潜在客户。全新营销体验——聚焦新能源汽车概念车亮相、新车上市、交付仪式等重要事件节点，有效实现全景式投放；整合腾讯核心资源，通过垂直矩阵报道打造影响力，创新黑科技互动广告，凸显科技基因，全面刷新受众体验。

新能源汽车营销解决方案，协助品牌数据、社区和营销运营。新车协会：交流新趋势并不断加强。在此次活动中，行业精英一致认为，2019年新能源汽车将进入一个新时代。为此，腾讯和各家新能源汽车公司正在着手打造“新一代”身份

机构

“汽车新生协会”专注于分享精神，以谦逊为动力，以尖端技术为方向。从技术、市场和用户的角度，它学习、分享和探索汽车行业的干货和动态，不断为自己和品牌增值。

腾讯携手新能源汽车行业高管等行业精英，共同打造新能源“汽车振兴会”，洞察新生活。随着新能源汽车行业即将进入新时代，腾讯将与新能源汽车公司共同探索行业营销新趋势，推动行业快速发展。

标签：爱驰比亚迪小鹏威马汽车大众

汽车资讯热门资讯