一场在火山的有志青年挑战赛，宝骏如何发动车主参与？

上汽通用五菱一直是自主品牌的销售代表。从五菱到宝骏，每辆车的价格都遵循以人为本的原则，这也为上汽通用五菱在新市场中赢得了许多粉丝

4月2日，上汽通用五菱推出了2019款宝骏310，售价4.98万，不到5万元就能买到一辆家用自动挡汽车，在市场上反响不错。为了在网上吸引更多人对新车的关注，宝骏310系列选择与火山视频合作。根据最近发布的《2019新线消费者市场洞察报告》，近四分之一的新线人群使用火山式短视频，25-40岁是火山式用户的主要年龄段。他们是短视频的深度用户，也是消费群体的中坚力量。这无疑将使聚集了平台、受众和营销优势的火山小视频成为汽车广告主接触和转化新受众的优质媒体桥梁。整个视频的总观看次数已达到517万次以上。为了配合宝骏310系列新车的推出，宝骏310系充分利用43万车主的真实故事，与火山视频合作，推出了“有志青年转人生”挑战活动。通过定制视频和专家的话题发布，宝骏310系列深入传达了车型的优势和卖点，引导用户创建UGC。最终，整个视频共获得517万次观看，丰满宝骏310车主“有志青年”的形象在目标消费者中引发了情感共鸣，从而促进销售和转化。那么，在这样一个热门话题的挑战中，成功的关键点是什么？火山特色专家视频嵌入用户关注宝骏310系列关于#有抱负的年轻人改变他们的生活#的持续语音发布，并选择Eva Crayfish和Captain Fearless发布视频嵌入。伊娃小龙虾有40万粉丝，是一个长相甜美的小妹妹。她的叙述主要以生活场景中的曲折情节吸引粉丝。这位队长拥有129万粉丝，以每天与女孩的幽默对话而闻名。这两位网红吸引的粉丝主要是勇敢、有活力、自信、有个性的年轻人，而这正是宝骏310想要触及的人群。

活动中，两位品牌调性一致的网红，用创意小视频，通过“教练学骑”和“每天加班狗”的场景，展示年轻人“人生转折”的对比，吸引用户持续关注、模仿和关注。据统计，本次挑战活动共吸引了6660人投稿，挑战活动页面视频总播放量超过300万，实现了高曝光率触达用户。同时，点赞、评论、转发等信息的强大互动渗透，也让品牌以良好的内容更加深入人心。定制的品牌互动贴纸融入用户的原生场景。在人工智能技术的支持下，火山的贴纸游戏具有丰富的乐趣和互动性。将品牌信息和概念更自然地整合到用户的场景中是一种常用的方法。这一次，宝骏310系列定制了2D扳机贴纸。通过手势识别技术，用户可以根据手势变化控制贴纸，并通过音乐实现图像转换，获得充分的互动乐趣。

此外，贴纸屏幕还融入了宝骏的品牌车型信息，传达了宝骏310系列“即时进入宽敞舒适的空间”和“生活中无尽的乐趣和活力”的产品理念。用户不仅能体验到贴纸的互动乐趣，还能收到品牌推广信息。通过定制的互动贴纸，Volcano帮助宝骏310系列微妙地影响用户，并触及消费者的心智。视频转换组密钥直接到达车型详细信息页面。传统汽车营销往往势头强劲，但始终面临转化率低的困境。宝骏310系列的话题挑战赛不仅帮助品牌获得了大量曝光，而且在有效性方面实现了实际的销售转化。

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活动期间，宝骏310系列在短视频内容的左下角添加了一个视频转换组件，供2位有影响力的人和60位UGC用户使用。用户可以在观看视频时直接点击车型详细信息页面。宝骏310系列直接将链接重定向到挑战的原始内容，从而能够直接获取用户线索，甚至实现销售转化。此外，在宝骏310系列“励志青春开启人生”活动页面的话题主页上，可以直接曝光品牌活动。火山也为火力价值提供了资源支持。通过车主奖励、玩CALL奖励等火力价值奖励用户，激发了用户的热情。他们上传了宝骏310系列车型的卖点视频来参加此次活动。值得一提的是，通过“直接折扣配送”的一键，用户可以直接预订试驾，从潜在消费者那里获取关键信息，最终实现这种营销的转化。除了话题挑战，宝骏310系列此次还整合了火山流广告的强大资源。

宝骏310系列通过优质的图文素材和原创内容，直接在火山平台上投放信息流广告，通过火山小视频的精准广告分发，触达目标用户。最终，宝骏310系列的信息流广告总曝光量达到2166w+，点击率达到10.39%。此外，为了应对宝骏310的挑战事件，火山还提供了搜索页面横幅和热门话题等优质资源。车媒点评：点评：事实上，为了获得更好的曝光效果，宝骏汽车不仅推出了挑战活动，还勇敢地尝试了来自火山的新广告产品。最近，在上海车展前夕，新宝骏Rs-5尝试了火山信息流大窗口广告和四屏联合选角。第一个大窗口广告将出现，独家双信息流的巨大位置，以及大尺寸的横屏可以完美地显示新车的横向TVC广告，新颖的形式可以显著提高用户的点击率。在内容创意和60秒的展示时间方面，它也有更多的想象空间。用户点击后可以看到新车亮点、价格等关键信息，这也让用户享受到更身临其境的广告视觉体验。大窗口广告还可以实现一键访问登陆页面，最大限度地提高流量效果。宝骏汽车通过火山挑战和大窗口两波广告，以新颖的方式实现了与消费者的深度沟通，吸引了大量潜在汽车消费者的注意力，并为新车的发布建立了在线品牌声誉。特别是“有志青年，扭转生活”的巧妙话题设置，吸引了新线城市的城市青年，展现了宝骏310系列年轻、时尚、积极向上的产品理念。来源：公众号-汽车传媒

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