《深夜穿梭》是抖音汽车蓝V的第一部竖屏IP短剧，也是一汽马自达为运营抖音自有蓝V账号而正式打造的新短视频明星故事栏目。如今，在短视频营销日益火热的当下，汽车品牌也越来越拥抱潮流和短视频。其中，抖音绝对是品牌竞争的营销高地。那么，如何借助抖音蓝V打造亮点，一汽马自达最近推出的《深夜列车》节目或许会带来一些看点。《深夜穿梭》是抖音汽车蓝V的第一部竖屏IP短剧，也是一汽马自达为运营抖音自有蓝V账号而正式打造的新短视频明星故事栏目。在本期节目中，一汽马自达特别邀请了潘粤明、杜淳、隋凯三位风格迥异的大咖，通过垂直短视频内容，传递三种截然不同的生活态度，表达了马自达“走自己的路”的品牌主张。
这档竖屏短视频节目是汽车行业利用竖屏短剧形式进行营销创新的一次新尝试。视频上线一个月内，六大话题视频话题播放量突破3000万，获得近500万点赞，一汽马自达账号热度提升12万。一汽马自达作为汽车行业运营抖音企业号的黑马品牌，打破了传统硬广形式的僵局，以创新的内容走近用户，为汽车品牌营销带来了新的见解。
测试竖屏短视频IP，一汽马自达为汽车营销开辟了新思路。目前，汽车行业已经成为另一个紧跟游戏探索短视频内容营销的垂直品类。垂直短视频通过短而快节奏的故事、更平等的对话语境和更原生的播放场景，为汽车品牌提供了一种新的营销形式。多样化的车主游记和个性化的IP短片非常符合汽车行业产品和性能的视频呈现需求，为汽车品牌营销创新提供了更大的空间。这一次，一汽马自达用其独特的汽车栏目内容——以故事换旅程的预设——引出了各种各样的人物故事，讲述了每个人在生活中不同的坚持和旅程。通过传递极强的正能量，视频不仅治愈了用户，引发了共鸣，还将品牌植入本土，结合敏锐的文案和表达力，向观众传达品牌信息。
与汽车品牌传统的横屏TVC广告不同，“深夜专车”通过竖屏设计为消费者提供了更强的沉浸感和视觉冲击力。凭借其分散注意力的内容，它还拉近了品牌与用户的距离，增强了互动效果。据初步统计，在不到十天的时间里，一汽马自达的蓝V账号已经获得了近12万粉丝，蓝V主页的访问量高达27万。该视频吸引了抖音平台许多用户的注意。利用名人KOL的影响力，这起案件引发了内容传播和发酵。本案的另一个亮点是名人参与短视频内容。《视频短IP营销价值报告》显示，62.5%的网民认为内容中有“名人/名人”会吸引他们观看。品牌可以选择在营销过程中与与其品牌形象相匹配的名人合作，利用名人效应来吸引注意力并引发传播话题。一汽马自达不仅利用流行的短视频形式，还增加了名人支持，不断提高传播效果。在短片《深夜专车》中，以三位独特风格的名人为切入点，通过电影宣传首映，借助社交传播的力量，营销事件迅速发酵。
#例如，在一部短片中，杜淳分享了他演员身份背后不为人知的焦虑：“我害怕被公众遗忘，但我更害怕被自己遗忘。”但在与司机交谈后，他想起了自己成为演员的初衷……
最后说：“没有必要错过过去，我希望我现在能赶上未来。”这个坚持自己信念的故事很快吸引了很多点赞和评论。
#深夜专车#三位大咖杜淳原本自带流量吸引力，通过一系列治愈故事，也给每一位消费者带来了情感共鸣和生活灵感，无形中提升了品牌的好感度。在这个过程中，一汽马自达还可以通过融入品牌理念和产品卖点，让用户更容易接受和记住，从而提高品牌曝光率。发起了传播组合运动，并引发了全网对抖音的关注。高质量的垂直短视频内容可以快速帮助品牌蓝V实现联动。面对这种流量价值洼地，许多汽车品牌在新品发布之初，都会将抖音作为曝光的重要平台。一汽马自达通过“深夜专车”实现了蓝V的精细化运营，并通过高质量的短视频内容将品牌理念传达给车主和追随品牌的粉丝。为了扩大传播效率，影响更多目标群体，一汽马自达还结合前沿内容渠道，在全网制造悬念。以抖音为核心地位，从内到外，引发全网聚焦#深夜公交#，并将全网流量导向抖音官方平台。首先，一汽马自达以名人为噱头制造悬念，引发了网络热议：什么是“深夜专车”？随后，推出了三部名人试播片，引发了用户观看主片的欲望。随后，先导片的上映效果数据为一汽马自达后续正片的上映资源配置提供了参考依据，优化了上映效果，提高了上映效率。
专题片《深夜穿梭》上线后，一汽马自达利用抖音的多维度资源支持，包括明星传播资源、抖音站内资源等，引导目标人群从多个入口观看节目，将《深夜穿梭”打造成抖音站内的热门话题，引起了大量的社会讨论和积极的交流。《深夜专车》不仅为汽车行业的短视频营销提供了新的灵感，也为汽车行业品牌Blue V的运营提供了参考。在短视频时代，与年轻一代的品味和价值观以及城市社区的情感共鸣相一致的友好品牌传播方式是品牌快速接近用户并提高其好感度的关键因素。抖音可以通过其流量基础、用户洞察力和创造趋势的能力，帮助品牌创造尽可能好的流行点，并在年轻人中迅速发声。未来，抖音的商业化也将与汽车品牌合作，打造更多优质的竖屏内容。
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