"火驭新线"专访奇瑞汽车黄招根 逆势生长新线市场未来占比会增大

奇瑞汽车对新线市场的探索实际上比其他车企更早。早在2000年左右，奇瑞就依靠风云系列车型称霸市场，并一直在培育新市场。正是奇瑞多年来的积累导致了汽车市场销量的大幅下滑，但它仍然可以逆势增长。

奇瑞汽车营销公司执行副总经理黄兆根的销售额逆势增长。产品和服务都保证，2018年是汽车市场销量下降的第一年。2019年的降幅也在10%左右，最初的情况并不好。但奇瑞2018年全年销量达到191299辆，同比增长3.4%，明显好于目前的整体环境。奇瑞汽车在国内市场的销量达到12.8万辆，同比增长31.4%，取得了令人满意的成绩。黄兆根认为，2019年市场将出现新常态，总量在正负10%左右波动。在这样的大趋势下，各个品牌的销售会更加分化，强者更强，弱者更弱。奇瑞汽车现阶段已经积累了多年的技术和产品积累，品牌也获得了一定程度的认可。口碑一直不错，再加上各方面的研发和设计投入，即使面对不利的趋势，奇瑞汽车仍能达到目前的性能水平，未来一定会朝着更好的趋势发展。黄兆根认为，汽车是带动国家和居民消费的重要产品。政府出台政策支持汽车行业，促进产业升级，为新市场创造健康、绿色、环保的市场环境。奇瑞汽车在国家政策实施前就开始布局，并迅速推出汽车产品和针对农村的优惠政策。如何营销新一线城市，是摆在所有国内车企面前的一个新课题。与以往的营销特点不同，为了进一步拓展新市场，第一步是确保他们拥有真正优秀的产品，并为这些消费者提供他们需要的差异化产品。奇瑞也需要仔细考虑，为不需要的消费者做出差异化的用途和配置。为新市场匹配合适的消费场景，如消费金融产品和售后服务。奇瑞在首付款、贷款条件和购车售后费用方面都有完善的消费者友好政策。另一个关键点是如何准确地捕捉受众，并为他们提供更好的汽车产品、服务和金融政策。这也是奇瑞下一阶段工作的一个关键方向。如何有效、准确地向新受众传递信息，车企更愿意借助火山视频等平台，达到事半功倍的效果。

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