走出去的长城汽车，走回来的国际化品牌

4月25日至27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京正式举行，吸引了来自150多个国家和90多个国际组织的360多名部长级官员和100多名国际组织负责人；与此同时，作为中国电力、经济和工业的代表，有关国家、企业和商会的代表也出席了本次论坛。

长城汽车董事长魏建军出席论坛企业家大会。作为中国品牌汽车的领导者，长城汽车董事长魏建军出席了“一带一路”国际合作高峰论坛企业家大会。多年来，长城汽车积极响应“共建一带一路，共创美好未来”的主题。在推进“一带一路”的过程中，给中国汽车产业的发展带来了新的启示，为中国汽车企业“走出去”探索了更多的可能性。

第二届“一带一路”国际合作高峰论坛企业家大会已经在海外举行了20多年。1998年，长城汽车打造了自己的品质。长城汽车开启了“出海之路”。经过20多年的努力，长城汽车不仅完成了全球研发、生产和营销体系的布局，也使中国汽车成为“一带一路”沿线消费者的重要选择。魏建军认为，中国企业在海外的发展不是一个简单的盈利过程，还包括将技术、品牌和运营方式带到当地，从而为其他国家带来巨大价值。

多年来，魏建军带领长城汽车在长城汽车哈弗品牌沙特店专注于产品和服务的质量。在出口高附加值产品的同时，他努力改善售后服务运营，为中国特色汽车的国际化铺平了道路。目前，长城汽车已出口160多个国家和地区，出口量已超过60万辆。在与中国签署“一带一路”合作文件的126个国家中，长城汽车向其中近100个国家出口了汽车产品，这是中国品牌中无可争议的标杆。事实上，在从0辆到60万辆的过程中，长城汽车一直坚持一个原则：不仅要销售自己的产品，还要在对外合作中实现互利共赢。

长城汽车哈弗品牌在伊拉克的巴格达店是长城汽车在数十个国家出口的。“一国一策、一国多品”是长城汽车必须克服的第一件事，即适合当地的生活和消费习惯。所有出口车辆都拥有自己的自主知识产权和专利。这也是长城汽车能够在国内市场脱颖而出，实现质变的原因之一。

长城汽车董事长魏建军在“一带一路”高峰论坛企业家大会上表示，截至2018年，长城汽车累计出口汽车60多万辆。仅2018年，哈弗SUV就出口了3万辆，中国品牌在31个国家的销量在51个国家中排名第一；长城皮卡出口1.3万辆，占中国皮卡品牌出口的30%以上，连续21年保持中国皮卡出口榜首。面向世界，长城汽车刚刚在刚刚闭幕的上海车展上与来自俄罗斯、澳大利亚、南非等全球主要市场的30家全球合作伙伴签约，打造一张温暖的中国名片。此次签约是长城汽车全球战略布局的进一步拓展，也标志着长城汽车全球化战略的加速。面向世界，长城汽车以“和平、发展、合作、共赢”的理念，向世界展示了一张温暖的中国名片。一方面，走出国门的长城汽车以开放的心态向行业先锋学习，以开放多元的态度迎接自身转型；

截至目前，长城汽车已形成以中国总部为核心，覆盖欧洲、亚洲和北美的全球研发布局；我们在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国建立了海外研发中心，进行新产品、新能源和智能汽车的研发；“一带一路”有许多积极参与者。另一方面，长城汽车也在积极布局“一带一路”沿线国家的营销网络和本地化进程。截至2018年，长城汽车在海外拥有400多个销售网络，覆盖俄罗斯、南非、澳大利亚、中南美洲、南亚、中东和非洲；在澳大利亚、南非、俄罗斯等重点市场建立海外配件中心仓库，满足售后市场需求，提高客户满意度。在本地化进程方面，长城汽车已在马来西亚、厄瓜多尔、突尼斯、保加利亚等一带一路参与国建立了KD工厂。

长城汽车全球生产基地布局将于5月投产的俄罗斯图拉工厂是长城汽车全球布局的关键一步，也是中国汽车企业在海外的第一家全流程汽车制造工厂。图拉工厂在早期为俄罗斯提供了700多个工作岗位，生产后，这一数字将增加到4000个；图拉工厂在促进当地经济建设的同时，也将成为长城汽车在东欧市场发展的突破口。

长城汽车俄罗斯图拉工厂在面向国际市场的过程中，逐步建立了全球研发体系、全球营销体系和区域本地化生产体系的产业生态。在推动长城汽车成为有价值的国际品牌的过程中，长城汽车在技术、品牌、制造、市场和运营等方面也实现了全方位的合作共赢。这正是“一带一路”规划的出发点，它为世界提供了一个充满东方智慧的中国式共同繁荣发展规划——共商、共建、共赢，在探索中前进，在发展中提高，在合作中成长。

长城汽车全球研发布局今天，长城汽车积极响应“共建‘一带一路’，共创美好未来”的主题。凭借20多年在海外市场的耕耘，长城汽车在全球化方面积累了丰富的经验；这些宝贵的经验使长城汽车在迈向有价值的国际品牌的道路上创造了一个又一个里程碑。近年来与长城汽车的合作、长城汽车与宝马集团的合资、与布拉布斯的战略合作、与博世、采埃孚、奥托立夫、伯格华纳等供应商的长期战略合作，都证实了长城汽车贯彻“一带一路”理念，形成利益共同体，与越来越多的汽车相关企业进行经济融合和文化包容的命运和责任。

长城汽车董事长魏建军接受凤凰卫视采访2019年是长城汽车实施全球化战略部署的关键一年。“一带一路”的“东风”可以说是千载难逢的历史机遇。长城汽车的全球布局居于领先地位，不仅使长城汽车成为“一带一路”建设不可或缺的力量，也有助于长城汽车在世界舞台上展示其中国品牌实力。

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