红人红车抖出彩 哈弗上海车展营销战升级树业界标杆

也许最近娱乐圈最受欢迎的电影是《复仇者联盟4》。短短3天20小时52分钟，成为中国票房史上最快突破20亿元的电影！与此同时，汽车行业还有一项活动上线一周，以高质量的内容和日均超过2亿的浏览量赢得公众关注和好评，成为上海车展的热点事件之一。什么样的活动能够创造如此盛大的场面，吸引如此多的围观者？哈弗的抖音挑战#名人红车再次成为哈弗的引爆点，并在上海车展这场耀眼的车展期间成为“流量王”。从数字的角度来看，截至目前，至少有26万用户提交并制作了36万个精彩视频，吸引了6745多万个赞，总播放量达到27.3亿次，超过了世界人口的1/3，因此我们可以看到关注度！

在惊人的数据背后，我们应该看到，这一挑战不仅完成了哈弗品牌的推广，也强化了哈弗年轻化、大众化的品牌形象，成功帮助哈弗品牌向年轻化升级，为汽车品牌的短视频营销树立了行业标杆。

哈弗是如何在车展期间脱颖而出并吸引众多关注的？这与哈弗对人群和市场的深耕有着密切的关系。了解用户是哈弗赢得这场营销战的关键。哪里的流量能抓住用户的痛点打到抖音平台，快速占领人们的碎片化时间。但如果它只是顺应潮流，进入游戏，哈弗就不会取得这样的成功。一直站在洞察和思考前沿的哈弗品牌，提出了将“流量为王”理念贯彻到底的新思路。哈弗意识到，“流量”是抖音用户的痛点。因此，与其他活动不同的是，哈弗首次在抖音平台上推出了支持计划。这种双赢的计划不仅能吸引优质用户积极输出内容，还能让用户受益，有效地为活动注入活力，传递哈弗以用户为中心的品牌温度。在哪里可以充分激活用户，以最大限度地发挥流行车型的优势？仅仅吸引“流量”是不够的。作为全球首个进入500万俱乐部的中国SUV品牌，哈弗庞大的用户群是其骄傲和宝贵的资源。如何激活用户，成功打造大众营销，也是哈弗面临的挑战。首先，优质内容吸引了大量用户，这是哈弗打造爆款的基础。从吴浩专业的手指舞展示规定手势到用户模仿，再到技术专家制作的哈弗汽车人，这些内容不仅具有很高的视觉吸引力，而且与品牌内容高度契合，展现了哈弗年轻时尚的品牌调性。基于这些高质量的内容，挑战赛得到了迅速发酵和广泛传播。其次，这次挑战选择了一个完美的时机。上海车展期间，一方面形成线上线下联动，有效激活潜在用户到哈弗展台报到，增加曝光度；

另一方面，利用车展的火爆，抖音活动得到反馈，吸引了无法亲临展台的好奇围观者，再次助推了活动的传播。

要制造一个流行的金钱传播案例并不容易。百万流量达人扶持计划引发的连锁反应，让哈弗抖音挑战赛取得了前所未有的成功。再次为传统车企的营销书写了经典案例，带来了口碑和效益。对于品牌传播来说，如果营销打开了通往世界的大门，那么自己的硬实力就是品牌走向世界的基础。在精准营销策略的精准推出下，挑战的成功更多地植根于对市场产品布局的洞察，使营销变得有意义。90后消费群体正在迅速占领汽车市场，哈弗早就意识到了市场趋势，形成了以产品技术为核心起点，从家庭和年轻群体两方面入手的H＆F双系列格局，迅速获得了广大消费者的认可，极大地扩大了消费群体。全面的产品布局不仅覆盖了更多的消费群体，也涵盖了更多的使用场景。哈弗创新理念，打造“全场景移动出行体验营”，基于不同的产品定位和车辆特性，精准刻画不同消费群体的真实驾驶场景，为参与者带来身临其境的参观体验。从城市生活到极限越野，从智能互联到自动驾驶，这些体验区不仅给用户带来了更多新鲜有趣的感受，也成为抖音挑战赛的素材宝库，激发了用户的创作欲望。例如，以哈弗愿景2025概念车为代表的自动驾驶体验区，这款具有感知、思考和沟通能力的新一代全球智能SUV，汇集了哈弗全球八大研发中心的研发成果，融合了自动驾驶、面部识别、，和抬头显示器配置总成。在这里，未来提前到来，吸引了无数参观者体验未来智能出行生活的便利。

强大的支持为哈弗赢得了更多消费者的信任。正因为有了这个基础，从“五一提前，哈弗大福利达到2.8万，小福利达到6.6万”的促销活动，到今天的抖音挑战赛，哈弗能够打赢营销的每一场战役，获得消费者的热情反馈和参与。随着中国汽车消费环境和移动互联网时代背景下营销生态的变化，哈弗需要激发用户与品牌之间的强大互动，并不断为品牌资产的积累做出贡献。而这一挑战正是哈弗提供的解决方案，基于对市场和用户的深刻洞察，输出具有品牌活力的内容，并成功将自己打造成上海车展的流量之王。毫无疑问，本次哈弗#红色汽车挑战赛开启了汽车营销的新篇章！

标签：哈弗理念

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