传播年轻化不只是说说而已，TA们用行动在证明

当90后、95后逐渐成为市场消费的主力军时，多年来的主流传播方式也在发生翻天覆地的变化：微信、微博、抖音等社交媒体全面融入日常生活，在年轻人生活中占据了零头的时间。

根据《中国消费报告趋势报告》，预计到2020年，中国消费市场将扩大一半，其中65%是由90后和00后带来的。面对年轻消费者和促进年轻化的新方式，快速消费品和互联网等行业长期以来一直处于与年轻人沟通和交流的前沿。无论是在传播内容、沟通渠道还是呈现方式方面，都在努力接触年轻群体。在内容为王的时代，年轻人感兴趣的内容是广告更好传播的主要前提。再加上合理的渠道布局和年轻化的表达方式，形成了一个通用的沟通公式。

另一方面，汽车行业的发展似乎与公众眼中的年轻人无关。长期以来，它被贴上了“高大上”和“中年干部”的标签，让人感到无聊和无法改变。最近，在快消品、互联网等品牌成功打造了自己的抖音传播案例后，车企终于将注意力集中在了抖音上。车主认为这是汽车行业青年传播的一次很好的尝试，刷新了我们对汽车传播的固有印象。一些典型案例在这方面给出了很好的例子。

占用零碎的时间相当于找到一个年轻的群体

年轻群体的生活状态决定了他们有大量的碎片化时间。在这些碎片化时代，消费者正处于积极接收信息的时刻，他们渴望高质量的内容来填补这些时间空白并获得满足。因此，吸引消费者的注意力，在短时间内占据他们碎片化的时间，是接近年轻人的最佳法则。

短视频正是满足了这一需求，用户可以在每分钟十多秒的时间内获取信息并提供反馈。据该门户网站所有者介绍，抖音短视频APP的月平均使用时间高达1232分钟，是年轻用户业余时间使用APP的高频次之一。哪里有消费者，哪里就有品牌。近年来，品牌主纷纷加入抖音营销阵营，许多汽车品牌也在向这个方向尝试。

目前，宝马中国、丰田中国、吉利、小鹏、吉利等多个汽车品牌已经推出并认证了抖音蓝V，没有认证抖音蓝V的车企也不会轻易错过抖音的营销红利。

例如，在斯巴鲁，尽管教主没有在抖音上找到他的官方蓝V，但#斯巴鲁#和#自我释放，生来就是为了玩#这两个话题分别达到了2524W和8265W，可见他们的影响力非同寻常。在这两个主题下，斯巴鲁从舞蹈、热门话题、体育、旅游等各个方面提供内容输出，努力展示其品牌和产品魅力，让你知道“非凡”的XV。

专注于自我表达可以吸引年轻人

强调表达自己的态度和个性是年轻人的主要标签。在面对各种各样的品牌时，实现自我表达的能力也是消费者选择的一个主要因素。因此，汽车品牌在创作传播内容时，不仅要注重品牌的自我表达，还要注重“为消费者表达自己”。说自己想说的话，做自己想做但不敢做的事，都能在消费者心中产生共鸣。例如，大门负责人经常观看一汽马自达官方抖音的“深夜专车”栏目。每一段短小精悍的视频都讲述了一个深夜的感人故事，很容易在城市生活背景下引起年轻人的共鸣。

再如，擅长解读年轻人生活状态的“船长”吉利汽车抖音蓝V，通过对年轻人生活的深入准确洞察，成功推出了几条“爆款”短视频，不仅引起了年轻人的情感共鸣，也巧妙拉近了他们与消费者的距离。

当然，面对社交媒体的联合……

unication，一个永远无法绕过的渠道是有影响力的KOL，抖音也是如此。利用KOL的影响力，不仅更有利于表达自己的态度，而且在沟通中可以事半功倍。它还可以利用粉丝对KOL的喜爱来提高他们的品牌好感度。斯巴鲁在这方面为我们提供了一个很好的例子。

最后，看门人认为，沟通需要更年轻，不仅要假装年轻，还要在社交媒体上默默呼喊。只有让品牌像年轻人一样，成为一个有趣的品牌，创造有趣的内容，并不断尝试创新，它才能在年轻人心中占有一席之地。

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