哈弗F7x玩转行业风潮的背后隐藏着怎样的营销哲学？

近年来，随着中国汽车市场的饱和，汽车市场的竞争越来越激烈。20世纪80年代和90年代出生的消费者群体的崛起正在引领市场美学和趋势的变化。以前，仅仅依靠跨界、讲故事和展示营销方法已经无法吸引这些时尚年轻人。变革势在必行。近日，以“新年第一车”、“X新物种”等网名“三度亮相”的AI极智能赛车SUV哈弗F7x，用了不到40天的时间，打造了一场具有Z世代二次元风格和定位的营销盛宴。

雄心勃勃的产品实力占据了世界级的C位。从之前发布的消息可以看出，哈弗F7x不仅展示了哈弗品牌最全球化的设计基因、最新的智能技术成果、最严格的生产制造工艺以及最高的运动性能和安全配置，还突出了哈弗对未来智能汽车产品的思考和布局。基于此，哈弗F7x正式牢牢占据了营销中“智能化”传播的高地，通过社交话题的创造，创造了又一个引爆全网的“燃”营销事件。作为唯一一款搭载L2级自动驾驶技术、售价14万元的轿跑SUV，2019年5月17日上午7点17分，一支由17辆哈弗F7x组成的车队在俗称“大七环路”的首都绕城公路上，以17公里的编队见证了L2级驾驶辅助的艰难挑战，17位主流专业媒体和行业舆论领袖共同见证。这项挑战创造了“世界上自动驾驶车队行驶最长距离”的世界纪录，震惊了四个人。作为哈弗历史上最具野心的产品，F7x通过其“硬核实力”创造了一场营销活动，让产品传播在信息洪流中脱颖而出。因此，“没有包装的营销和真正的产品力都是耍流氓”，而获得世界纪录背书的哈弗F7x在这方面绝对是认真的。

好的内容、储能、信息池、世界纪录的集体行动，可能只能在一段时间内创造出刷屏的话题。观众如何将“世界纪录”标签与哈弗F7x的自动驾驶黑科技紧密联系起来？这绝对是一个话题。在策划“挑战大五环”之初，哈弗品牌就诚挚邀请了17家行业媒体KOL参与，成为挑战世界纪录的参与者和见证者。在整个活动中，我们邀请了来自汽车行业的资深、中青年重量级媒体嘉宾参与整个体验，通过他们各自的微信时刻和直播平台向公众展示了挑战的整个过程和细节、每个阶段的感受和体验，以及这些高质量的UGC内容，“这是我第一次用智能驾驶技术驾驶中国品牌，”易车副主编李伯工评论道。“在整个经历中，我经历了中国汽车惊人的发展和进步，整体驾驶体验非常出色。许多行业媒体的影响者，如冯巩，30秒懂车创始人表达了他们的真实感受，这使得哈弗F7x的推广不仅获得了强有力的背书，而且通过良好内容的集体行动，在观众心目中树立了对哈弗品牌和F7x产品技术属性的信心和认可。

散布星团效应使F7x成为最亮的恒星。此外，行业KOL对粉丝的话语权和影响力以及舆论引导能力也不容小觑，可以在短时间内带来指数级的病式传播效果，并迅速引爆网络。有一段时间，这一事件引起了业内主要媒体的集体围观。

这波神操作绝非空穴来风，哈弗自动驾驶挑战七巨头的话题营销与次日哈弗F7x极智运动版的发布无缝融合。两个主题活动，……

一个以科技为中心，另一个以运动为名义，展示了哈弗F7x的两个卖点。这两个紧凑而重量级的话题为哈弗F7x带来了更多的销量和话题，哈弗F7x的关键词迅速传遍全网。掀起千层浪，从百度媒体指数的走势不难看出，“哈弗F7克斯”关键词媒体指数在18日被碾压，高于主要竞争对手长安CS85和吉利星越。受19日周末假期影响，该指数在短暂下跌后于20日创下新高，跑赢了竞争对手。

“我们不一样。“无法在世界上复制的营销传奇并不是哈弗在过去一年中唯一打算利用营销人员敏感神经的“神操作”。自从哈弗F系列通过电子音频潮流在成都正式宣布以来，哈弗在品牌复兴的道路上创造了“无边界营销”“就是围绕消费者的兴趣点，打破兴趣点和车辆传播的界限，重建人、内容、营销平台和车辆使用场景之间的辩证关系，聚集优质资源、创意内容和流量来表达他们的不满。哈弗F7x的推出打破了传统的发布会模式艺术表演、领导演讲和价格公告。相反，它三次推出了三个版本，即极智潮玩版、极智科技版和极智运动版，并获得了一个多月的高销量、高曝光率和高流量，成为了真正的“网红”。如今，年轻人想要一切，他们也对一切说不。我们如何才能直达他们的内心？哈弗F7x的答案是，使用声波！

哈弗F7x极致智能趣味版的推出与电动音节的创始人Dairy Oilfield电动音节一起，是新车发布会和音乐活动的完美匹配。这是一场为年轻人量身定制的音乐盛宴，也是一次与年轻消费者产生共鸣的新尝试。天生喜欢日光浴的年轻人纷纷举起相机，广泛曝光哈弗F7x极限智玩版的发布信息，在潮流的“APP”上产生了大量UGC内容。此外，在制作UGC内容的地方，如抖音和BBS，它引起了广泛的传播。

声浪未散，仅仅十多年后，哈弗F7x的第二款产品哈弗F7x极智科技版以全球首款汽车机电比赛的形式抵达北京RNG电子竞技中心。这一次，没有了像声波一样的轰炸，留给观众的只有大屏幕上细腻的操作和不断的惊呼。哈弗F7x与专业电子竞技选手合作，在车载计算机互联系统上展示了王者荣耀，这是历史上前所未有的。变身头号玩家的哈弗F7x在电子竞技中心展示了其运营，吸引了粉丝和对电子产品的热情，追求前卫的极客青年。随着这一代人随着互联网的发展，直播对他们来说并不陌生。发布会当晚，核心直播平台“水滴”和“斗鱼”成为顶级直播媒体，吸引了超过500万观众观看。直播引起了围观，随后引发了激烈的讨论，打破了当天至少三次新车发布的竞争。

作为闭幕之作的哈弗F7x极限智能运动版的发布会也十分引人注目。以“2.0T+7DCT”高能动力组合和智能实时四驱系统为基础，我们将在国际顶级职业赛事——三福国际铁人三项上与热爱运动的年轻人分享澎湃时刻，以极限运动的精神释放速度与激情。上市当天，包括主要汽车垂直媒体和门户网站在内的多个核心网站，拥有40多个页面，慷慨地讨论和发布了哈弗F7x的上市信息。此外，作为网络信息更新和流媒体的主阵地，10多个核心汽车垂直微信公众号也曝光了上市信息。有媒体坦言：“在哈弗F7x极限智能运动版发布会现场，通过铁人三项精英运动员的现场互动，通过专业的运动赛事解说，为运动版汽车产品背书，更加直观。”

在短短40多天的时间里，它已经推出了三次，并遍布整个网络。这不仅是为了形成持续的沟通，也是为了让每一款车型的亮点都能与匹配的目标受众更紧密地沟通，同时最大限度地提高下一步的预期。显然，哈弗F7x已经达到了极致的产品力，摆脱了陈词滥调的营销策略，并因其案例研究而在业内备受赞誉。从百度媒体指数可以看出，与主要竞争对手的首次发布事件相比，哈弗F7x的三次发布已经引起了三次媒体量高峰，并引发了三次集中讨论。同时，它分别吸引了潮流年轻人、极客年轻人和运动年轻人的关注。

最后，从“新年第一车”和“X物种”的悬念，到三场跨界发布会，AI极限智能SUV哈弗F7x的每一次市场亮相都超出了消费者的预期，带来了十足的吸引力。作为哈弗品牌的最新代表作，哈弗F7x在产品质量、性价比和营销方式方面为市场提供了一款新车型。力量塑造令人兴奋，质量引领潮流。哈弗品牌以客户需求为基础，以优质卓越的产品打造强大的品牌力。

标签：哈弗北京长安

汽车资讯热门资讯