抖音推出『DC计划』，与行业共建内容营销创意新生态

5月23日，DC计划的第一场活动“交通时代的创意之路”在北京举行。多家行业顶级创意机构和创作者共同探讨了内容创意的原则。随着短视频行业的持续快速增长，迭代和洗牌正在迅速发生。如何跟上短视频平台的变化并快速增长？如何深挖内容创意的沃土，满足用户对内容的需求？如何实现内容营销的商业价值，是每个内容创作者目前都在思考的问题。为此，抖音推出了DC（Dou Creator）计划，旨在与顶级创意组织和创意人士一起，与抖音构建创意营销的新生态。该计划邀请创意行业领袖组成“抖爱专家组”，共同评选代表抖音短视频广告创意高水平的优秀案例，促进抖音优质商业创意内容的输出，提升抖音平台的创意水平，分享抖音的新产品、新趋势、新项目和方法论。

5月23日，DC计划的第一场活动“交通时代的创意之路”在北京举行。多家行业顶级创意机构和创作者共同探讨了内容创意的原则。海量引擎营销中心创意总监董东和海量引擎华北营销中心创意主管陈鹏分享了抖音内容创意的方法论和创意产品，并与创意行业从业者进行了探讨。“不断变化的抖音”和品牌都有变化的趋势，所以我们应该拥抱变化。东东炮一层一层推出“百变抖音”。

巨人引擎营销与创意中心负责人董东发生了什么变化？在内容上，随着现代人兴趣和关注的变化，抖音的流行内容类型不仅仅是满足视听感官需求的歌舞，更是生活化、轻松化的娱乐内容。此外，纵向分类的人才内容也在不断发展；在广告方面，抖音上的广告已经从最初的产品信息和抖音风格的结合，转变为广告融入内容，再到与抖音平台的融合；

在商业产品方面，抖音也在快速迭代，进化到蓝色V2.0时代，POI、购物车、头戴等功能上线。

“不断变化的形象背后是抖音对市场的深刻洞察和对产品的不断创新。变化是适应业务不断发展的真理。”东东分享道。那么，如何拥抱抖音的变化呢？东东分享了三点：首先，融入抖音的光环。在不断探索和发展的过程中，记录美好生活的抖音也形成了独特的抖音风格。这种风格来自于真诚和诚实的自我表达，更重要的是，来自于平等和亲密的年轻态度。“未来，抖音将通过提高品牌姿态的真实性、传播内容的娱乐性、音画美学的年轻化，以及更多类似抖音的内容来接触更多的观众，”董东根说。许多年轻的创意游戏可以在抖音上使用，帮助品牌通过创意变得更年轻。例如，今年春节期间，13位杰出的商业领袖在抖音上以有趣、娱乐的“抖音粉丝”的形式为大家带来了新年祝福。14个视频的总曝光量超过1.94亿，视频VV超过4404万，评论超过9000条。

2、 激发多样化的互动。除了抖音粉丝的内容，想要持续发酵，还需要通过互动让更多人参与进来。为此，抖音一直在不断探索多种互动玩法。创造热门话题激发创作激情，与品牌合作发起有趣的挑战，整合努力创建商业内容IP，实现多方力量的广泛参与。据东东介绍，截至去年年底，抖音商业化挑战赛已经举办了315次，包括245个品牌，吸引了2462万人输出创意，总播放量达到1178亿次。。。以王老吉抖音竖屏共创大赛为例，赛事整合品牌、用户、达人、MCN等全平台资源，通过话题征集、挑战、线上线下联动等方式整合创新资源，打造“吉祥文化”众创内容营销的盛宴。3、 共同打造时尚生态系统。有了内容和玩法，抖音会有更多的事情可做。例如，随着品牌的加入，抖音正在成为一个可行的业务和创造“潮流”的地方。以全新的TopView Super First创新广告为例，它有力地推动了奥利奥互动、天猫超级品牌日等活动的C点首秀，使王牌游戏深入人心；不同的抖音快闪店体验，结合Vivo新机发布会，线上线下资源充分联动，玩出了“炫酷的科技感”。。。抖音联合不同的品牌和业务，一次又一次地利用业务创新构建潮流生态。抖音不仅是一个内容平台，也是一个互动平台和社交平台。到目前为止，抖音还有很大的发展空间，需要更多的人参与才能实现共创。正如东东在分享中所说，我们应该顺应潮流，成为潮流本身，拥抱多变的抖音。多种风格的贴纸不断推动营销创意的升级。创意贴纸是抖音的魔法道具工厂。作为抖音内容生态中的重要角色，他们通过给用户带来新鲜有趣的体验，促进抖音与用户的有效互动。活动现场，陈鹏在抖音展示了贴纸的多种代表形式，并分享了创意贴纸如何推动商业变现。

巨擘引擎华北营销中心创意总监陈鹏，如#塑造一个具有神奇风格的人脸贴纸，引发洗脑和刷屏交流；它以怀旧的#童年艺术照片贴纸为特色，赢得了迪丽热巴等名人的青睐；

最近流行的#复制人贴纸不仅吸引了柳岩、张欣瑶等名人和有影响力的人，还吸引了许多用户从事多元化的衍生创意拍摄。陈鹏表示，仅仅一张贴纸就可以获得数百万甚至数百万的点赞。创意贴纸，在用户参与的强烈引导下，激发了一波用户自发的解读浪潮。对于品牌来说，找到一个合适的贴纸来帮助他们实现营销需求是关键。陈鹏以商业化挑战为例分析了贴纸在其中的应用。商业化挑战是一种营销方法，通过融入品牌元素和奖励机制来展示一定的游戏性，强烈引导用户积极参与互动，实现品牌需求。与商业挑战相结合，使贴纸在促进品牌价值提升方面更加有效。主题+游戏性+BGM+贴纸是商业挑战的四大要素，其中贴纸可以发挥平衡作用，在客户需求和用户偏好之间实现平衡，在刚性植入和艺术演绎之间实现平衡。”陈鹏分享道。

例如，今年4月，光大银行在抖音平台发起了“这张宝卡是什么？”的挑战。用户通过手部动作触发贴纸和互动BGM，实现产品和权益的高质量曝光。该事件在抖音引发了广泛的传播和互动，获得了33.8亿次曝光，帮助光大信用卡实现了品牌价值的传递。最后，陈鹏指出，在不久的将来，点屏互动、多屏联动、流量加速将成为趋势。抖音将继续推出贴纸新宠，进一步优化商业贴纸的技术和机制，进一步平衡品牌权益和用户偏好，持续推动营销创意升级。2019年第一季度，抖音视频广告十大优秀创意发布，树立内容创意营销标杆。除了分享方法和趋势外，优秀想法的选择也是DC计划的重要组成部分。抖音邀请创意行业顶级力量组成“爱抖音专家组”，共同评选代表抖音短视频广告创意水平的精彩案例。本次活动发布了2019年第一季度抖音视频广告十大创意，为内容创作者带来了更多参考。

例如，领克汽车推出的领克O2高清广告创造性地将色彩鲜艳的时尚服装与222种可自由选择的时尚颜色的产品亮点相互连接。广告片充分利用垂直屏幕媒体，巧妙融合产品特点和媒体特点，实现与抖音平台高度一致的创意呈现。此外，在免费讨论环节，“抖爱专家组”从2019年第一季度抖音精彩视频广告创意TOP10的广告案例入手，从创意内容到广告形式、用户需求、平台调性进行了深入探讨。对于品牌主来说，任何形式的广告都应该贴近平台的用户习惯，符合平台的调性。现场，多位“抖音达人”对与抖音平台融合良好的广告案例表示高度认可。就品牌营销而言，媒体形式也会影响创意内容的传播效果。抖音营销全国负责人王丁结合TopView Super Top等创新广告工具，围绕广告片的不同呈现形式进行了分享。在创意营销方面，“爱豆专家组”交流讨论了众多吸引品牌主关注的话题，带来了宝贵的思想积累。结论DC计划基于抖音的创意内容生态，通过整合抖音平台的多重创意优势，引导内容创作者创造更有针对性的商业优质内容，帮助品牌在红利期后的转型中抓住机遇，促进行业的不断演进，开启内容、平台、品牌共生共赢的新思路。DC Plan希望与顶级创意机构和创意人士合作，构建新生态……

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