实力与口碑的良性循环，为RAV4这棵常青树赋能

从在城市中占据主导地位的SUV，到如今成为常青树市场。从行业发展来看，城市SUV的开拓者和行业标杆已经成为RAV4的固有标签。当然，在这20多年的时间里，市场上许多挑战者都“瞄准”了RAV4，但真正能在神坛上撼动其地位的却寥寥无几。这位流浪世界25年的老将，在2018年仍然获得了全球销售冠军的称号，这就是他的实力。面对亚洲国家与欧美国家用户需求的差异，RAV4仍然可以在全球范围内获得无与伦比的知名度，比如“挑剔”的中国市场、“务实”的美国市场、“更真实”的欧洲市场。同级别的“同学”不容易学习的原因是什么？如果RAV4是一本书，那么当你理解它时，你会发现RAV4在全球的受欢迎程度是可以理解的，也很难效仿。

<在“起步和领先”的过程中站稳脚跟>RAV4的25年也是SUV市场的25年。从最初的“SUV=越野”，到如今城市SUV和运动SUV的多重转型，SUV市场发展至今。RAV4不仅是城市SUV的先驱，也是市场发展的领导者。1994年，丰田正式推出了RAV4，它结合了城市和户外的属性。在上市的第一个月，这款新车售出了17000辆，反映了丰田对当时消费者趋势的敏锐洞察。而丰田的开拓也让本田、日产、大众、通用、福特等车企重视“城市SUV”，为未来SUV市场的繁荣奠定了基础。

2009年之前，与海外市场SUV市场份额超过20%的情况相比，SUV在中国汽车市场的市场份额不足5%。即使是在中国市场耕耘了5年的CR-V，也逐渐“抹平”了最初进入市场的新鲜感，而刚刚进入中国市场的奇骏和小科，仍处于消费者的“检验期”。换句话说，当时国内消费者仍然没有更新或更好的购车选择。那一年，丰田终于将其早已家喻户晓的RAV4国产化，满足了许多国内消费者的期望，彻底改变了国内市场的局面。在此之前，中国城市SUV的销量一直低于“万级”水平，而RAV4正式国产后，SUV车型开始在国内市场野蛮生长。从数据来看，2009年国内SUV市场总销量为66万辆。其中，日系品牌SUV的份额高达42%，足以证明RAV4的市场影响力。

<实力是“常青树”的基础>RAV4的受欢迎与其前所未有的定位策略密切相关。但从长远来看，随着其传承和转型，RAV4不断升级的产品力是其成为汽车市场常青树的根本原因。根据“可以同时平衡通勤和户外休闲。为了满足需求，第一代车型放弃了油耗和高排量发动机，2.0L L4自吸发动机搭配最大马力为138马力的四驱四轮驱动底盘，让消费者知道越野可以非常轻松。从第二代RAV4开始，丰田将产品定位向城市化方向，首次引入前轮驱动设置，使RAV4更符合城市人口的基调。同时，148马力的2.0升发动机和VSC车辆动态控制也得到了增强。宣布RAV4的强硬派并没有放弃。周围也有朋友对第二代RAV4作为一款“进口车”非常热情，而且买了6年了。直到今天，路上仍然可以看到第二代RAV4，这足以证明它在当时国内市场的吸引力、吸引力和卓越的品质。也许消费者对RAV4的热情太高了，2009年，一汽丰田正式生产RAV4，这再次在中国掀起了一股浪潮。当时，已经发布一年的第四代CR-V已经完全上市了……

将其设计转向城市化，而奇骏则保持着棱角分明的“粗犷人”风格。第三代RAV4大气、无死角的设计，再加上“背包”，非常符合消费者的口味。

丰田为响应第三代RAV4而增加了重量，从而在出色的操控性基础上增强了车辆的整体稳定性。这一方面也满足了当时城市用户的情感需求，因为大多数人繁忙的工作实际上加剧了他们对远方的渴望。因此，第三代RAV4不仅继承了越野车的优秀基因，还创新了传统SUV的操控性，使其能够在城市和山区自由骑行。第三代RAV4是最早在中国流行的SUV车型之一。说到城市SUV、CR-V、RAV4和奇骏，这些日系车都非常自信。2012年之后，一大批SUV新人开始进入国内市场。途观、翼虎、昂科威等德系、美系车型都希望在国内市场上演一场追赶游戏，有的是精品，有的是昙花一现。当昂科威卖出“最差”的车时，它的月销量飙升至3万元，但随着随后的断轴和异响，它逐渐褪色，这也证明了卓越的质量是达到顶峰的第一步。

目前的RAV4荣放在动力方面也坚持了其最初的奉献精神。与选择涡轮增压的两位“日系三杰”相比，RAV4荣放搭载的2.0升VALVEMATIC发动机采用可变气门正时技术，兼顾了强度和效率。也许涡轮增压发动机在动力参数上略优于RAV4荣放，但为了真正的驾驶体验，自吸发动机强大的动力响应和加速无需赘述。而且，自然吸气发动机的优势在于后期维护成本，这也得益于丰田一贯的良好品质。RAV4荣放没有遇到任何三大问题，这也是它与CR-V和奇骏相比最自信的一个问题。

<结论>如今，RAV4在中国拥有超过100万车主，这也是RAV4在全球市场进一步发展的基础。作为全球最大的汽车消费市场，RAV4在中国市场一直表现出无与伦比的实力，以其产品实力和不断释放的潜力而闻名。实力和声誉的良性循环为RAV4市场上的“常青树”提供了极好的营养。

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