从《创造营2019》看品牌营销，吉利汽车堪称金主最大赢家

经过三个月的火爆，“年度最佳”男团选秀节目《创造营2019》终于迎来了“编队之夜”。自播出以来，学生们在郭富城、苏伟强、黄鸿燊和胡彦斌四位“班主任”的支持下不断成长和蜕变，以一颗赤子之心乘风破浪。他们在决赛现场以“R1SE”的名义正式组成了一个小组。当然，最受欢迎的周震南也以“断层式”的点赞获得了第一名。随着《创造营2019》青春风暴和吸引力的不断爆发，除了团体成员，几大赞助商也成为了整个节目的最大赢家。

年轻人有多少能量？年轻人有多少梦想？作为年度热门综艺节目，《创2》无疑是众多品牌的“宠儿”。如今，“得粉丝者得天下”已经成为流量时代的共识，但对于品牌营销来说，前提是“贴合”。从春珍小满腰、李曼玉、vivo、吉利汽车、“创2”等品牌之间的营销合作可以看出，新的角色扮演方式和短视频互动可以帮助用户了解品牌，同时也可以达到让用户付费的效果。9名跨境营销“供应员”展现神技

淳朴小蛮腰作为最大的金牌获得者，不仅在节目主题曲MV中植入了“喝到最后”的口号风格，还引导粉丝购买产品，为学生投票。同时，通过“首席支持官”纯甄小蛮腰的微信小程序，粉丝们还可以点赞“支持”学生，帮助他们登上广州小蛮腰塔。它不仅让品牌获得了相当大的曝光率和关注度，还通过互动向潜在消费者传达了产品的形象和理念。

另一方面，Maggie依靠她“皮肤能量供应官”的身份，不断为她的学生建立信心和美丽。她还打算在节目中利用“供应时刻”和包装植入，确保学生在镜头前真实自我。结合“创2”本身阳光、真实、自信的特点，Maggie Li还在时尚年轻消费群体中树立了真实、自信、充分享受素颜之美的高端品牌意识。

OPPO以“Reno Supply Officer”的身份亮相，并提出了“10倍混合光学变焦，即使在远处也能对焦”的口号，努力与每一位小哥哥同框。在节目中，不仅有学生的互动，还有OPPO Reno在每个学生的内心独白中的记录和见证。同时，还为线下学生创建了一个专属供应站。

吉利汽车与“创2”的合作主要集中在担任“动力加速供应官”，在这场“年度热门”的综艺营销活动中与品牌线上线下保持一致。在为期两个月的项目中，吉利汽车依靠其两款年轻车型宾瑞和宾悦，通过线上和线下合作与班主任、学生和年轻粉丝互动。节目中，不仅有班主任乘车的展示，还有张艳琪等学生与车的互动。“嗨，宾瑞，打开天窗”这句话向年轻人展示了吉凯吉客智能生态系统的“智慧”。吉利不仅展示了其强大的技术实力，还传递了品牌年轻化的标签，增强了年轻人对吉利品牌的认知和喜爱。

与蒙牛、OPPO等品牌不同，在线上线下互动年轻化营销中拥有强大“年轻基因”的吉利汽车，在玩综艺营销时花样百出。

在线上，吉利汽车与#爱豆安利季#主题捆绑的创作营展开了主题互动，直接满足粉丝的需求，并利用数百万曝光资源拉近粉丝与爱豆的距离。此外，我们还……

通过微信、QQ、哔哩哔哩、豆瓣等平台最大化曝光，并使用专属表情包抢热评与粉丝互动，以年轻、活跃、好玩的方式与粉丝互动。

同时，吉利汽车还提供全球天幕灯光秀、亚洲巨天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨屏LED屏等支持资源。并借助线下4S店，为粉丝提供学生可以点赞和协助的加油站，以及签名照片等丰富的爱豆福利，实现粉丝与品牌的高频互动，提高品牌曝光率，直接将粉丝转化为品牌用户。

此外，作为一个中国汽车品牌，吉利汽车承担了更多的社会责任。吉利汽车还与《创造营2019》合作，联合钱江晚报，以学生和周震南等粉丝的名义，推出了《创造2》的首个公益响应活动，并将其送给消防员等普通战士，传递公益，传递正能量。

作为最年轻的车企，吉利汽车联手“创意营2019”，打破传统营销方式，不仅拉近了与年轻人的距离，也逐渐将品牌深入年轻人的心中。在对年轻市场的深耕中，吉利汽车以最生活化的方式融入年轻人的驾驶生活，是名副其实的“最懂中国消费者”的汽车品牌。

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