哈弗F7“国际化”形象是怎样炼成的？

2019年已于年中到来。回顾过去六个月的汽车市场，有没有什么难忘的时刻或在市场上引起轰动的新车型让你记忆犹新？我相信，对于大多数人来说，看似热闹的汽车品牌营销活动已经成为过去。然而，真正著名的车型和重大的行业事件总是令人难忘。“全球汽车”哈弗F7赢得了国内和国际两条赛道

谈到过去六个月的明星车型，哈弗F7是坚定的。2018年12月至2019年5月，哈弗F7在中国的累计销量达到78006辆，在过去六个月在中国推出的所有新SUV车型中排名第一。凭借出众的综合产品力和AI智能网联SUV产品定位，哈弗F7赢得了大量用户的认可和喜爱。于是，又一款“爆款”哈弗车型诞生，成为哈弗SUV冲击更高销量的又一力量。

与此同时，哈弗F7还拥有另一个重量级地位——中国汽车品牌的第一辆“全球汽车”。正是这一身份，让中国汽车行业乃至全球汽车行业在今年上半年上演了一出大戏——6月5日，长城汽车价值5亿美元的俄罗斯图拉工厂建成投产，哈弗F7在图拉工厂正式下线，并在俄罗斯批量上市。图拉工厂是目前中国制造业和汽车品牌在俄罗斯最大的投资项目，哈弗F7是图拉工厂推出的第一款车型。这标志着哈弗SUV以哈弗F7为主导，全面进军海外市场。

“年轻”的标签深入人心，深耕“国际化”，提升品牌形象。哈弗F7上市之初，凭借精准的市场定位、强大的产品力，以及一系列贴近年轻人的营销活动，与年轻人达成了情感共鸣，俘获了许多年轻人的心。2018成都车展前夕，在成都西村艺术空间，一股电子音乐的潮流宣告了哈弗F系列的正式诞生，哈弗F7正式亮相。到哈弗F7正式上市时，哈弗已经将发布会移至《蒙面唱将猜猜猜》录制现场，将跨界营销提升到了一个新的高度。凭借“无良领导者”、“娱乐嘉宾”、“年轻综艺新秀”和“懂得年轻力量的产品”的组合，哈弗展现了与年轻人一起将年轻化进行到底的决心。今年5月，哈弗F7在全国范围内启动了智能节能培育计划，招募8年以上驾驶经验的男性经验丰富的驾驶员和3年以下驾驶经验的新手女性驾驶员作为哈弗F7的智能节能体验导师进行PK，充分展示了哈弗F7节能的属性。一个接一个，“年轻化”营销成为助推哈弗F7在上市初期迅速成为“热门车型”的助推器。

在哈弗F7取得市场成功后，其更多的产品内容和硬核实力需要新的营销主题来驱动和表达。对于哈弗F7这辆“神车”来说，打造“全球汽车”名片和“国际”形象是贯穿2019年上半年的营销主题。这不仅是对哈弗F7“年轻化”营销的承诺，也是对哈弗SUV品牌形象的提升。哈弗F7深化“国际化”的道路已经一层一层地推进。2019年初，哈弗SUV“全球化”形象的构建开始产生重大影响。1月13日，以“引领中国，追逐世界”为主题的哈弗全球500万庆典暨全球战略大会在保定哈弗技术中心隆重举行。哈弗车主、国内外专家、合作伙伴以及来自世界各地的500多家媒体见证了哈弗“5-2-1”全球化战略蓝图的发布。站在500万辆哈弗汽车的新起点上，哈弗将使用五辆……

实现年销量200万辆，成为全球顶级专业SUV品牌。

4月12日至13日，来自世界各地的20多家海外专业媒体齐聚保定，通过哈弗F7的亲身试驾和工厂参观，见证“中国全球SUV领导者”的魅力。世界级的试驾场地、世界级的生产基地、可与国际同行媲美的技术研发中心，让外媒惊叹于中国的智能制造和哈弗SUV。

4月20日，在上海国际车展期间，来自24个国家和地区的数百家哈弗海外经销商和海外媒体聚集在哈弗展台周围，对全球哈弗F7和哈弗F7x赞不绝口，并争相与展车同框合影。

4月25日至27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。哈弗F7，即“全球汽车”，被誉为峰会论坛官方顶级媒体合作平台——人民日报在客户端报道指定汽车，并及时向世界传递了“一带一路”的声音。

这一系列深耕“国际化”形象的举措层层推进，为俄罗斯图拉工厂建成投产这一重大事件奠定了基础。“全球汽车”哈弗F7在图拉工厂的量产和在俄罗斯的正式上市，也成为哈弗F7今年深耕“国际”形象的高潮。图拉工厂的建成投产，对跨境经济合作和中国汽车品牌的国际发展都具有重要意义。这也是哈弗SUV全球化进程中的一个重要里程碑事件，为“中国智造”在国外探索创造了更多可能性。如果说图拉工厂是打开亚洲和欧洲市场的桥头堡，那么哈弗F7就是哈弗SUV进入全球市场的先驱。在“国际化”的高潮中，哈弗F7再次笼罩在明星的荣耀之中。谁知道哈弗F7深耕“国际化”的硬核实力如何？许多汽车品牌目前都在进行“年轻化”营销，但有多少真正敢于深耕“国际化”？很少。没有深厚的技术基础和质量信誉作为基础，没有全球化的产业布局，谁敢深耕“全球化”？但哈弗SUV做到了，哈弗F7做到了。为什么？力量决定。

在国际舞台上，与国际巨头或成熟本土品牌的竞争只能依靠强大的技术硬实力。经过十多年的深厚积累，哈弗SUV在全球累计销量突破500万辆的成绩斐然。从核心技术到产品质量，从工艺到高科技配置，都取得了重大进展。在技术研发、生产制造、工艺质量、零部件匹配、营销网络等方面，它已经逐渐具备了与合资品牌相媲美的实力，而这些实力都赋能给了哈弗F7，为其全面深化“国际化”奠定了坚实的基础。

哈弗SUV坚持研发为先、过度研发的战略，已建成覆盖欧洲、亚洲、北美等地区的8个全球研发中心和5个设计中心。这使哈弗具备了与国际先进水平同步的研发能力，为哈弗F7在国际市场竞争提供了有力保障；俄罗斯图拉工厂的建成运营，为哈弗F7全面进军海外市场奠定了基础，为工厂奠定了基础；

在海外销售网络方面，哈弗目前拥有500多个海外销售网络，覆盖56个国家，为哈弗F7在海外的热销提供了高效的销售网络。

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十年磨一剑，哈弗品牌综合实力的深厚积累和全球布局的逐步完善，正是哈弗F7上半年继续深化“国际化”的基础。总结：哈弗的英文名是“Haval”，和“拥有一切”一样，寓意着“无所不能”的崇高含义。我们将密切关注哈弗SUV的“全球座驾”哈弗F7能否帮助哈弗品牌实现“无所不能”的愿景，继续在国内外战线书写传奇。品牌没有边界，好车也没有边界。全球经济一体化的浪潮正在逐渐清除品牌上的民族印记，真正的好车最终会被世界各地的人们所接受。

标签：哈弗北京长城

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