迈上品牌新征程，一汽丰田为何信心十足？

为期4天的智能制造未来2019海峡西岸汽车博览会（以下简称厦门车展）日前在厦门国际会展中心闭幕。

在本次车展上，一汽丰田展示了该品牌的新产品阵容，展示了亚洲龙AVALON、威格飞双擎HYBRID和卡罗拉双擎E+等多款新车型。这不仅满足了闽南地区消费者的选车需求，也使全面升级的品牌战略又向前迈进了一步。多辆新车在闽南亮相，一汽丰田进入全新产品时代。今年3月推出的亚洲龙AVALON依托TNGA的新造车理念，以大胆、突破和不妥协的精神，采用“双极高端”作为研发理念。它实现了设计、效率、驾驶、安全和技术五大终极追求，并将为用户带来终极体验。以新标准进军中高端汽车市场的亚洲龙AVALON为行业树立了新的标杆。在设计上，亚洲龙AVALON既有“大胆动感”的外观，也有精致优雅的内饰；在效率方面，亚洲龙AVALON实现了大空间、低油耗；在驾驶方面，亚洲龙AVALON不仅拥有可与跑车媲美的操控稳定性，还兼具乘坐舒适性和静谧性；在安全方面，亚洲龙AVALON系列标配升级版丰田智能安全系统，确保驾乘人员的最大安全；在技术配置方面，亚洲龙AVALON将先进性与人性相融合，为用户驾驶和乘坐提供最大便利。

基于丰田TNGA架构打造的亚洲龙AVALON作为一汽丰田TNGA的旗舰车型，在各方面都表现出色。它有两种动力形式，2.5升汽油动力版和2.5升双擎版，共有六个配置级别，价格区间为20.88-28.98万元。进口豪华MPV Vilfire HYBRID作为一汽丰田进口的首款MPV车型，在闽南地区首次亮相，受到了消费者的关注。

与同平台的埃尔法相比，威发双擎外观更时尚，科技感更强。犀利的分体式LED大灯和极具攻击性的三角形LED前雾灯构成了威发双擎的3D立体犀利前脸造型；

采用方形内透镜打造的分体式LED尾灯，酷炫犀利，与镀铬装饰无缝融合，呈现出极具辨识度的尾部姿态。偏向商务和休闲的威发双擎，侧面采用了隐私玻璃，完全覆盖了后侧窗、后角窗和后窗，营造出一个严密的私人空间。此外，整车时尚大气的线条将科技感和运动感展现得淋漓尽致。

卡罗拉家族的新成员卡罗拉双擎E+是一汽丰田首款新能源产品，也是一汽丰田承接丰田在华电动化战略的重要举措。作为环保出行的热门车型，卡罗拉双擎E+也成为厦门车展关注的焦点。卡罗拉双引擎E+实现了高效的动力、超低的油耗、更长的续航里程和更好的电池耐用性。它可以在纯电动模式下行驶55公里，完全满足日常通勤需求。当充满电并加满燃料时，它可以达到近千公里的续航里程。在没有外部电源的情况下，卡罗拉双擎E+的油耗为4.3升/100公里，在所有PHEV车型中处于领先地位。此外，作为一款可以挂上绿色牌照的车型，卡罗拉双擎E+在购买时可以享受免牌照、免征购置税、免征车船税等国家补贴和优惠政策。此外，卡罗拉双擎E+的维护成本与卡罗拉双引擎相当，显著降低了用户的用车成本。在展厅外，一汽丰田正在以目前全新的起点为基础。经过多年的爆发式发展，2018年，中国汽车市场经历了28年来的首次销量下滑。面对层出不穷的形势变化，一汽丰田凭借强大的产品力和扎实的优质服务，品牌竞争力稳步提升。在新的发展阶段，它不怕汽车市场的“严寒”，正朝着更高更远的目标重新出发。

随着多款新产品的不断推出和服务体验的全面提升，一汽丰田品牌在低迷的汽车市场环境中始终受到市场的认可和欢迎。截至今年3月，一汽丰田已经积累了700多万用户。面对汽车市场从“高速增长”向“高质量增长”过渡的存量竞争时代，一汽丰田持续发力，加快了新产品推出的步伐。亚洲龙AVALON和卡罗拉双擎E+于第一季度首发，而在厦门车展上首次在闽南地区亮相的威发双擎Vilfire HYBRID则丰富了一汽丰田的产品阵容，覆盖了轿车、SUV、MPV等细分市场，将进一步提升品牌的市场竞争力。2019年上半年，中国汽车市场的整体销量持续下滑。今年1-5月，厦门汽车市场整体销量出现萎缩，与上年相比仅萎缩88%。在严峻的市场竞争环境下，一汽丰田逆势上扬，累计销量2386辆，市场占有率为5.5%，而前一年为107%；5月，在同比89%的市场环境下，一汽丰田累计销量达到626辆，同比增长125%，市场份额达到6.7%，位居整体市场前5位。在接受采访时，一汽丰田华南地区负责人分析了一汽丰田如何在汽车市场整体下行的环境下实现销量持续稳定增长的深层原因。首先，由于国家增值税税率下调政策的影响，一汽丰田立即调整了在售车型的价格，让消费者受益，有利于促进终端销售和售后服务；

此外，一汽丰田今年实施的“九大营销战略”将全面为用户带来更便捷、更优质的服务，为一汽丰田目前的稳定发展奠定基础。

在充分考虑自身战略需求和分析市场竞争后，一汽丰田冒着汽车市场的寒冬，踏上了品牌发展的新征程。今年，一汽丰田以新产品为基础，以TNGA和新能源车型为先导，不断完善产品阵容，以满足客户的不同需求。在品牌层面，一汽丰田以“智臻智己集”为品牌口号，深耕全业务链，提升优质服务。通过诚信服务、放心二手车、关爱金融等九大系列产品，努力打造差异化购车体验，提升客户拥有体验，为用户带来更多利益，增加用户粘性，进一步提升品牌美誉度。此外，一汽丰田还将以“产销研一体化”的“新逸风”、快速扩张的“新工厂”、全新面貌的“新团队”、“两阶段、三步走、百万辆、翻倍”的“新跃”提供坚实支撑，帮助企业完成新一轮挑战。通过一系列举措，不难看出，一汽丰田无论是在产品布局还是战略规划上，都对新的市场环境做好了充分准备，展现了对未来的充分信心。之后，一汽丰田未来的市场表现必然是可以预测的。

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