创新突破+持之有道，宝马揭晓抖音蓝V收获百万粉丝秘籍

近日，宝马抖音蓝V官方账号粉丝数成功突破百万大关，宝马成为抖音平台上第一个粉丝数超过百万的汽车品牌。随着短视频网民的使用率达到78%，全民的注意力已经转移到了短视频上。抖音短视频拥有2.5亿日活用户和5亿月活用户，如今被许多企业视为首选营销阵地，日益多元化的平台功能也逐渐成为移动营销的新标配。对于诞生仅一年的抖音蓝V来说，宝马是第一个入驻的汽车品牌。作为一个强大的平台自媒体，抖音蓝V吸引了越来越多的品牌继续入驻。通过高质量的内容输出，提炼用户运营，构建沉淀粉丝、加深互动、传递理念的营销生态。一年多来，宝马一直保持着其账户的高活跃度和粉丝用户的高粘性，目前粉丝群已超过105万。在其强大的人气背后，宝马的粉丝增长和运营秘诀是什么？

创新驱动，敢为天下先，在冷启动阶段迅速聚集粉丝作为一个国际一流的豪华汽车品牌，“创新”无疑是宝马的品牌精神核心之一。这不仅体现在宝马积极响应年轻消费者的需求，引领潮流，超越动态汽车设计和功能升级，而且在营销创新方面，宝马“敢为天下先”，不断尝试新的营销方式，其中抖音和蓝V被选为创新营销阵地，探索品牌增量。在短视频流量的红利下，抖音聚集了大量汽车兴趣用户，他们的画像与当前主要的汽车消费群体高度一致，消费意愿和消费力也高于全网平均水平。为了真正抓住他们的头脑，对于当时刚刚获得Blue V账户的宝马来说，实现从零开始导入粉丝和运营内容的“冷启动”过程尤为关键。现阶段，宝马也表现出了强烈的探索欲望，持续品尝抖音推出的创新产品，并迅速点燃了早期的品牌口碑。在宝马X3上市期间，宝马业界首次利用抖音“开屏+信息流4-1”的超级组合，打造了新车上市大日，引起了人们对宝马X3新车上市的强烈关注。屏幕的打开和抖音第四个视频的第一刷将出现。全面曝光已经产生了1.02亿玩家。原始信息流迅速带动用户转向、评论和点赞，互动率达到6.82%，远高于行业平均水平。出色的效果推动宝马进行了第二轮推广，共吸引了超过106万次浏览宝马蓝V主页，并吸引了26.8万名粉丝。

去年双十一，宝马1系作为汽车行业第一，参与了“DOU+&购物车”的电商创新联动。DOU+帮助广告准确到达宝马的目标受众，高质量的视频播放表现引人注目。在两天的广告中，共收到1037.7万次观看，总互动量超过93.6万次。通过购物车、电商卡、抖音好物清单等模块，实现了跨平台电商跃升，超过19.3万人分流到天猫宝马官方旗舰店。创新联动的形式也增加了品牌粉丝粘性，获得了新的粉丝增长。

今年情人节，宝马以抖音年度爆款新品的俯视图开启全球首秀。广告视频的前三秒以开屏的形式呈现，三秒后与信息流无缝对接，展示完整的品牌TVC。高质量、无干扰的曝光环境带来身临其境的感官体验。总曝光量1.1亿，总点击量超过1466万，点击率13.26%。俯视图颠覆了传统的展示形式和互动路径，吸引了10.5万人……

宝马的粉丝，创下了近半年来粉丝增长效率最高的纪录。

宝马的开拓性创新驱动，一方面极大地享受了抖音快速扩张期的红利；另一方面，随着每一次处于冷启动阶段的创新产品合作，都获得了强大的曝光度、高互动度和巨大的粉丝。在此基础上，宝马还充分利用入驻的私域流量池，创新联动经销商发起抖音挑战，激励粉丝参与互动，为宝马进一步运营抖音蓝V阵地，更广泛激活蓝V私域流量价值开辟了新的尝试。坚持不懈的手段是多样化的。无论媒体形式如何变化，内容永远是连接品牌和用户的关键环节。除了不断尝试创新交付形式，宝马抖音蓝V运营团队还将在短视频内容的制作上下大功夫，以持续的内容输出确保宝马蓝V账号的高活跃度，并通过多形式、多节点的内容进行传播，协助品牌粉丝沉淀和长期成长。内容生态的构建是品牌蓝V粉丝长期运营的关键。在持续输出优质品牌内容的同时，宝马善于把握节点，做足节日营销，并逐渐爆发。无论是双十一、双十二、618等电商节，还是春节、元旦、情人节、圣诞节，或是大型车展，我都不会错过。例如，在上海国际汽车展览会期间，宝马推出了抖音品牌馆，并发布了与多位车界大咖现场谈车的原创视频内容。凭借大咖的影响力和对不同模式的深入分析，获得了粉丝的高度认可，并通过推出Dou+实现了优质内容的快速扩散。宝马在国际汽车展览会期间成为抖音的头号品牌，并获得了13.9万名新粉丝。分阶段的内容爆发让宝马能够在时间线上创造更多的内容热点，集中发布并持续发酵品牌的内容影响力。高人气明星的加盟也为宝马品牌吸引了无数关注。利用明星效应，它有效地渗透了粉丝圈，并有力地吸引了宝马抖音蓝V粉丝的人气。例如，由赵又廷和宋佳主演的宝马X3微电影《超级爸爸》，在最初的预热后，为宝马蓝V增加了11.7万粉丝；宝马X2与辛志蕾高颜值组合推出时尚大片，带动粉丝增长3.2万；

宝马的新1系与王嘉尔合作，为TVC带来情人节惊喜，这也为宝马赢得了105000名粉丝。在新款宝马3系上，使用易烊千玺和木村光希新一代偶像的“the 3 the ICON”受到了高度关注。

为了进一步加强年轻受众的品牌认知，宝马也不遗余力地丰富和创新内容。针对宝马新1系的上市宣传，根据电视呈现逻辑定制了抖音的独家发布材料，并将横向TVC编辑创建为“抖音模型”。酷炫动感的视频完美诠释了宝马新1系年轻时尚的品牌态度。宝马蓝V主页跟进，更新了大量原创短视频，全方位介绍新车功能，吸引潜在客户关注品牌蓝V。王嘉尔的新歌《BIMMER RIDE》作为视频BGM收录在宝马抖音音乐库中，成为用户的UGC创作素材。

除了官方蓝V定位为主要内容输出力量外，宝马还联合全国经销商加入抖音视频打卡阵营，增加宝马品牌话题联动宣传，全面指导新车上市后试驾活动，吸引潜在客户留存资金。短视频内容的持续多样生产，不仅吸引了对汽车内容感兴趣的用户的持续关注，也吸引了大量路人成为关注者，通过内容运营撬动平台的流量价值，推动宝马蓝V主页的视频播放量滚雪球式增长。粉丝沉淀和粉丝管理，宝马蓝V进化之路对行业的启示，任何营销转型都是基于以用户为中心的沟通，不断获得品牌信任和价值认可。在抖音蓝V的更好运营方面，宝马引人注目的运营效果也给当前汽车行业带来了许多启示，即需要专注于清晰的内容定位、优质的内容输出、活跃的账号运营，从而带动高频用户反馈和高质量的粉丝积累。借助早期的冷启动，宝马抖音蓝V尝试了营销创新。在迅速提升品牌知名度的同时，也让平台上对汽车感兴趣的年轻人意识到了品牌形象。后期持续升温的内容创作，也让宝马借助短视频跳板成功切入时尚的内容和话题共鸣领域。在这个过程中沉淀下来的不仅是越来越多的粉丝，也是推动未来可持续转型的品牌资产。双管齐下的创新思维和毅力，让宝马抖音蓝V在活跃人气的基础上保持了热度，见证了汽车品牌在短视频平台上出色的内容营销方式。作为一个强大的企业营销阵地，抖音企业蓝V未来不仅将继续为汽车行业提供更个性化的产品服务，帮助深化内容生态和互动场景，还将充分利用云地图智能数据营销平台，深度沉淀品牌人群资产，帮助品牌以更有针对性的创意内容与目标用户沟通，助力汽车品牌精细化运营，挖掘更广泛的线上流量价值。

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