品牌年轻态，奔腾T77牵手《奔跑吧3》吸粉无数

不久前，国民大热的综艺节目《奔跑吧3》正式收官，引发无数网友陷入回忆杀，甚至吐槽“很快就会出现晚餐综艺节目短缺的情况”。的确，这档陪伴观众走过第七个年头的老牌综艺，在这一季产生了无数的亮点。全新的MC阵容带来十足的新鲜感，青春向上的节目内容也让观众喜出望外。从综艺营销合作的角度来看，也有很多惊喜，尤其是官方指定的梅赛德斯-奔驰T77，它在节目中收获了无数粉丝，并在全网流行。那么，奔腾T77和Run 3之间的幕后故事是什么呢？一汽奔腾是如何成功跨界，让品牌“跑出”活力的？

“年轻人”的聚集，奔腾T77“跑男”的跨界化身，是任何品牌保持常青状态、率先进入时代浪潮的关键。随着90后成为互联网时代的主流消费群体，跟上品牌“年轻化”的步伐成为首要挑战。面对此，作为国家级汽车企业的代表，一汽奔腾在肩负振兴汽车产业使命的同时，将“传承创新”精神提升到了一个新的高度，大胆全面地展开品牌战略升级，并从去年开始实施“新奔腾”品牌战略。一汽奔腾发誓要和年轻人一起玩。品牌的年轻化让一汽奔腾在市场营销裂变中捕捉和洞察了年轻人的消费心态。在赋予奔腾T系列产品“时尚、智能、实力”等年轻基因的同时，一汽奔腾致力于满足年轻人的精神追求和体验追求，成为一汽奔腾打破传统营销思维的方向。于是，一汽奔腾遇到了“青春伴侣”“Run 3”，在跨界营销上迈出了新的一步。

跨界营销在汽车品牌界很常见，但很少有两个品牌在产品和概念上都能实现高度兼容的案例。具有强烈“命运”感的是，《奔跑吧》作为市场上历史最悠久的旗舰综艺代表，也将迎来第七个年头作为“新”的起点。通过年轻化的制作理念和模式，将节目升级为向观众呈现符合时代的内容。作为Run 3的官方指定车型，奔腾T77对“Run”和“Pentium”的“7”数字有着默契。“另起炉灶，释放年轻活力，诠释进步正能量”的理念高度契合，注定能实现两个品牌“1+1>2”的协同效应。

观众已经看到，在《奔跑吧3》的整季中，奔腾T77已经成为“跑男团”的一员，在这场“年轻人”的聚会中表现突出。此次与现象级和热门综艺节目的跨界合作，标志着“新奔腾”品牌战略以及营销策略的拓展和创新具有重要里程碑意义。质量与效率的结合为奔腾T77带来了令人兴奋的新性能。目前，《奔跑吧3》已经圆满收官，但在以往的节目中，可以看出奔腾T77的美景已经被观众深深记住。在整个12集的节目中，奔腾T77并不是一种独立而冰冷的交通工具，而是与跑步男队融为一体。通过多重挑战，它巧妙地利用了车型的优势，完美地完成了“辅助”跑步的任务，为该项目提供了独特而激动人心的体验。

节目中，奔腾T77穿梭于不同的城市景观中，凭借其宽敞霸气的雨滴式前格栅、未来主义的悬浮式车顶，以及LED大灯等极具辨识度的潮流设计，与俊男靓女组成的MC成员组成“高颜值”团队，成功俘获年轻人的审美。同时，奔腾T77搭载1.2T涡轮增压发动机，始终表现强劲……

ged发动机和7速DCT湿式双离合自动变速器作为“动力黄金组合”，在男队中有着更好的表现，动力性能在同级中领先。

更让观众惊讶的是，奔腾T77作为全球首款“全息智控”SUV，搭载了3D全息智能助手“小姐姐”YOMI，时而为跑男团提供游戏线索，时而在挑战中快速规划最接近、无拥堵的路线，变身“智囊团”。在艰难的挑战中，YOMI还将提供天气提醒，智能播放与主题相匹配的音乐，寻找美味的食物，探索美丽的风景，所有这些都是通过与跑男队的沟通来实现的，增加了很多驾驶乐趣。

在此次跨界合作中，一汽奔腾专注于产品与年轻人之间的沟通。通过将节目与自有品牌粉丝群精准互补，为双方打造信息渠道和场景，从而达到质效融合的目的。

写在最后：当年轻消费者的潮流汹涌而来时，品牌年轻化营销并不意味着刻意迎合年轻人的需求，而是顺应潮流，寻求精准的营销形式来激活品牌活力。一汽奔腾与“Run 3”的合作，不仅凸显了产品在品种营销上的兼容性，也刷新了年轻消费者对一汽奔腾的品牌认知，建立了有效的沟通体系，为年轻品牌的战略布局奠定了坚实的基础，促进了产品和市场的落地。未来，一汽奔腾将继续深耕年轻消费市场，以品牌复兴和创新营销为核心活力，为人们带来更多美好的驾驶体验。

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