汽车营销离不开“场景”。汽车是日常出行的工具，每个功能和产品卖点都需要依靠用户体验来建立感知，并最终促进用户的购买行为。近年来，许多新兴车企都在探索线下场景营销的新生态。除了传统的车展、行业论坛和本地推广平台，他们还试图用娱乐综艺植入网络场景营销形象，直接接触消费者，从而产生转化。
作为新车行业的领军企业，小鹏汽车在2018年与《周六夜现场》深度合作，围绕脱口秀打造情景喜剧，穿插汽车元素和搞笑片段，一度占据了节目用户的心智。小鹏汽车，被称为“高智商低笑声”，给观众留下了深刻的印象。今年，小鹏汽车再次瞄准新黑马“非正式会谈”计划，利用面向年轻人的品牌特点，结合年轻非固定受众的特点，组织了一场大规模的网络场景营销活动。
在线场景营销的重点是恢复用户对产品的日常使用，用同理心引导用户在观看在线内容后，将自己对产品的线下使用带来，从而产生共鸣。在赞助“非正式会谈”期间，小鹏汽车利用创意插入权和车辆提及权邀请节目嘉宾，对其汽车小鹏G3的日常使用场景进行再现和解读。年轻一代用户，尤其是20世纪90年代和21世纪初出生的用户，出生于互联网的快速发展时期，对智能场景有着天生的敏感性。对于这一代人来说，汽车不仅是交通工具，还是智能大玩具。除了具备汽车应有的驾驶功能外，还需要提供娱乐和情感体验。“小鹏汽车品牌负责人表示，在小鹏G3的开发过程中，交互成为首要考虑因素。与传统汽车相比，G3是一款更懂你的汽车。G3配备的智能大屏幕和小P语音助手系统可以理解用户的大部分命令，如自动泊车、打开车窗、调整空调温度等。小P就像一个体贴的管家，帮助你管理你的汽车
以智能为基础打造的小鹏汽车受到了“非正式会谈”节目嘉宾的欢迎。负责节目亮相的钟逸伦亲自乘坐G3，体验了车载卡拉OK功能。通过蓝牙麦克风连接，然后点击唱歌吧应用程序界面，即可进入唱歌场景。整个过程就像进入你自己的移动卡拉OK室，在那里你可以随时随地享受卡拉OK的乐趣。
通过场景还原和再现，观众仿佛身临其境，充分体验智能功能的乐趣。未来，场景营销将是趋势，即使是像汽车这样体验壁垒高的产品，也可以通过场景植入产生价值。小鹏汽车认为，品牌活动的重点将从线下转向线上，我们将继续与“非正式会谈”合作，未来将有长达1分钟半的创意内容，展示小鹏汽车自动泊车的强大力量，构建在线场景营销生态系统
2019年7月28日来自内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等数十位领导嘉宾和全国百余个汽车品牌俱乐部代表亲临北京蟹岛首届中国梦想机车盛会新闻发布会现场。
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