耐寒系数有多高？品质是最好温度计

眨眼之间，2019年已经过去了一半。我相信，对于各大汽车公司来说，在过去的六个月里用“平淡”来形容它们已经是最大的安慰了。自去年以来，汽车市场的寒冬一直在持续，各种政策方向也导致汽车行业发生了重大变化。总的来说，“惊喜”大于“喜悦”。在这样一个不确定的市场趋势下，一个巨大的问题出现在各大车企面前：“新鲜感”过后，用户在购车时变得更加谨慎，尤其是在卖方市场，产品质量问题更容易被放大。这无疑增加了汽车公司的压力。可以说，中国汽车市场的产品质量问题，在前几年被快速增长所掩盖，现在已经“凸显”。尤其是在当前增长放缓的困难时期，只有品质优良、经得起市场考验的产品才有可能得到消费者的认可。市场越是低迷，就越应该重视质量。汽车市场正在放缓。尽管企业面临的压力“巨大”，但从另一个角度来看，“硬模式”实际上可以更好地培养真正的专家。注重细节、管理和生产，汽车产品已经进入了质量改进的关键时期鲜肉“太嫩了…”老姜升起了？！

越来越谨慎的消费行为意味着“信任危机”随时都会爆发。通过汽车市场上“鲜肉”和“生姜”的对比可以清楚地看到这一点。自去年以来，一波又一波的“造车新势力”像雨后的蘑菇一样出现，但寒冷的冬天决定了它们不能轻易“野蛮生长”。就像当时高调进入市场的NIO Motors，由于“大火”烧毁了用户对它的信任，产能有限，损失了200亿元。像蔚来这样被质量耽误的“鲜肉”还有很多，比如零跑、新特、云度等“非顶级”新势力。有些汽车的销量只有几百辆，而另一些汽车仍处于“PPT”阶段。因此，无论是产能还是产品，都需要对质量有足够的信心。新鲜感和品牌魅力并不是继续支撑销售的主要因素。在失去流量红利的寒冬中，增量订单的产生必须依靠产品的质量和用户的信任。这也是日本“老姜”能够逆市上涨的主要原因。整个今年上半年，尽管德系品牌占据了领先地位，美系品牌也进行了升级，但重点仍然放在了顶级车企身上，其中日系品牌最为稳定。尽管东风日产略有下滑，但幸运的是，新一代轩逸适时加强，并可能在下半年为品牌增添“活力”。与“两个领域”的表现相比，不言而喻，其中最“冷静”的是一汽丰田。6月销售额同比增长16%，前6个月总销售额完成全年目标的51.7%。显然，日系车销量的稳定增长离不开稳定的市场基础和可靠的产品质量。随着消费者升级、建筑贷款和股市下跌等各种外围因素带来的财务压力，绝大多数用户选择购买质量可靠的产品。高品质正是日本汽车的优势所在。如果对这三家日本顶级车企进行进一步评级，本田去年的表现将不尽如人意。嘈杂的“发动机油门”几乎毁掉了C-RV在中国混了15年的良好声誉。尽管东风日产不温不火，但其上半年的销量在三家公司中略显“负”。相比之下，丰田的表现似乎非常“硬核”。尤其是品牌SUV阵营的领军先锋——RAV4，已经上市25年，仍在全球市场上苦苦挣扎，以令人印象深刻的成绩赢得了2018年的全球销量冠军。

质量的底线是温度计汽车市场的“红线”。在目前激烈而残酷的竞争形势下，没有质量，它迟早会被沙滩上的海浪冲击，一蹶不振。以SUV车型为例，自2010年开始流行的SUV遭受了巨大的损失。许多车企已经尽力挽救它们，并大力促销和降价，但复苏乏力。然而，也有一些汽车公司和品牌不受政策影响，一直在昂首挺胸地前进。以市场为导向，他们走在了前列，并在上半年向大家交出了一份漂亮的答卷。车企最大的诚意在于用行动向消费者证明自己的“底气”。回顾一汽丰田RAV4在中国的十年历程，它一直在默默耕耘，用行动证明自己的诚意。以RAV4为例，无论是体现在终端的实际订单上，还是体现在品牌营销的舞台上，RAV4的表现都可以说是寒冬中最“抗冻”的。在这一点上，重要的是要提到丰田的QDR标准。造车永远不是一个可以仅靠资本运作的游戏，而是最终依靠产品在市场上站稳脚跟。丰田“首席掌舵人”丰田章男曾表示，丰田是最看重产品质量和可靠性的企业。以及他一直在谈论的QDR，它代表了丰田品牌形象的高质量、高可靠性和高耐久性。得益于对QDR严格标准的坚持，丰田一直站在全球汽车行业的前列。

事实上，一汽丰田一直……

遵守这一标准，确保从开发之初到采购和生产，在产品开发、生产、制造和质量控制方面的卓越表现。除了前期准备工作外，每一款一汽丰田车型在上市前都需要经过多次测试和测试，包括涉水测试、低温测试、高温测试、无线电波障碍测试、台架测试和恶劣路况下的耐久性测试。不仅如此，一汽丰田对每一个零部件都进行了严格的测试，以确保零部件的质量100%符合丰田的全球质量要求。RAV4在如此严格的标准下实施，在产品、设计和制造过程中一丝不苟，为用户提供更好的体验。

尽管大量车企在2019年仍将面临“降温”，但一些品牌可能会因为意外因素而落后，也可能有品牌利用这一机会迅速崛起。面对政策波动，每家公司都需要生产产品并进行平稳过渡。产品、资金和业务运营都很重要，只有有耐力的企业才能走到最后。然而，让所有人担心的是，效率的下降给许多车企带来了沉重的运营压力，能够消除外部干扰因素、专注于产品质量的公司并不多。事实是，在汽车市场低迷时期，真正脱颖而出的产品是那些性能卓越、质量可靠的产品。这也表明产品质量是根本因素，没有质量讨论营销和品牌只是空中楼阁。尽管一直很受欢迎的SUV车型不再像以前那样魅力四射，但集声誉、质量和产品力于一体的SUV仍将受到市场和消费者的青睐，RAV4是最好的车型。

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