短视频营销有多火，做好短视频营销就有多难。围绕这一新一代流量中心，环节两端都存在痛点：一方面，品牌主急需好的内容，短视频广告投入的大幅增加，让他们对优质内容和制作团队更加渴望；另一方面，创作者和创意机构很难盈利，而拥有高粉丝基础的热门账号的爆发加剧了竞争，极大地稀释了个人被广告商看到的机会。作为一个全国性的短视频社交平台，抖音的商业化为汽车行业的品牌和专业内容方搭建了一座双赢的桥梁——推出了“斗车计划”和“2019抖音汽车短视频营销创作大赛”。竞争由品牌汽车公司决定。汽车行业的短视频创作者和创意组织可以参加比赛。我们希望通过创意PK，在抖音汽车行业找到更多优秀的视频创作者，给他们一个展示自身实力的平台，以质量第一的优质PGC带动商业价值的增长。
斗车2019抖音汽车短视频营销创意大赛第一季以广汽丰田新一代雷凌为主题。以#展现我的硬核实力为主题，准备了百万流量资源等丰富奖项，将于8月2日上线。作为抖音汽车领域的一项重大赛事，斗车短视频营销创作大赛无疑为广汽、丰田、雷凌等车企的短视频营销提供了新的机遇。众多有影响力的人加入了评审团，评审团由来自汽车、内容和营销领域的知名专家组成，以认可竞争的权威性并获得专业共鸣，释放领导力影响力；大规模聚集——抖音pitch热门汽车内容创作者集体动员，赛事主题单独解读，为品牌掀起优质PGC/MCN内容的创作海啸，实现数亿汽车兴趣用户群体的精细覆盖；超越界限-来自多个行业的领先流量影响者跨界合作，制作同一主题的作品，将竞争的影响力扩大到汽车行业之外。主题冠名权的品牌归属机制，让斗车短视频营销和创作竞赛能够满足合作车企深度定制的需求。据悉，比赛每一季都有一个主题，每个主题至少包括2个参赛主题。这些话题可以与车型相结合，加热整个产品营销周期，也可以与车展、春节、交通安全日等泛生活节点相结合，满足汽车品牌在不同节点的定制化营销需求。第一季的创意主张#展示了我的核心实力，旨在突出新款雷凌车型的卖点。此外，抖音对商业化的丰富资源支持也将帮助品牌完成体量的长期传播。王牌硬广告、定制话题和发现页面资源形成黄金曝光矩阵，在长达2个月的时间内从点到面引爆流量，实现海量曝光。另一方面，斗车计划从三个维度支持创作者，激活汽车营销内容的价值；
PGC也是一个坚定的支持者。首先，官方流量提供了强大的支持，确保了参与度和粉丝增长。抖音已经聚集了大量对汽车感兴趣的用户，他们在接触到活动话题页面后，将有机会被优质内容所吸引，成为创作团队的粉丝。除了自然流量，抖音的商业化还将采用基于IP的运营模式，实现竞争资源的整体推广，并以数百万流量作为竞争奖励。其次，斗车短视频营销创作大赛也是创作者提升商业货币化技能的好机会。通过邀请主要参赛赛车公司提交他们的比赛提案，DouCar不仅实现了创造性的培训，还将品牌注意力集中在PGC/MCN机构上。以第一季为例，参与组织将专注于根据新雷凌产品的卖点制作高质量的内容，在实际操作中增强创作能力，更有机会赢得品牌合作机会。斗车计划的合作品牌均为国际国内一线车企，这将大大加强创作者与主机厂的联动，增强品牌信任，激活内容营销的价值。斗车2019抖音汽车短视频营销创作大赛是抖音汽车营销的一次新升级，为品牌和MCN激活短视频营销增量铺平了道路。菊石豆可，一战成名，你还在屏幕上等什么？点击下方长图，了解更多比赛详情，参与创意大PK！
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