2019车市遇冷 广汽Acura如何“破冰”逆袭

2019年下半年已经开始，但中国汽车市场的“寒潮”尚未消散。在上半年乘用车市场出现两位数下滑的背景下，许多车企举步维艰。但豪华车市场呈现逆势增长，广汽讴歌以显著的增速领跑豪华车市场，6月同比增长107%，上半年同比增长81%，为市场注入了提振。尽管广汽讴歌7月销量呈现放缓趋势，但仍保持较高的同比增速。面对下半年的激烈竞争，如何应对销量波动，如何在车市“寒冬”中实现“破冰”，将是广汽讴歌面临的重要问题。多维度深化改革，实现品牌声誉双增长。面对汽车市场的各种不利因素，广汽讴歌将继续深化品牌、产品、渠道建设等方面的改革和战略调整，为消费者带来更多真诚的产品和服务。在品牌方面，广汽讴歌将以“我与众不同”的全新品牌世界观，继续加强与消费者的情感沟通，让消费者更深入地了解广汽讴曲的独特魅力；在产品方面，广汽讴歌将强化产品差异化价值，不断提升用户体验和感受；

在渠道建设方面，广汽讴歌将不断升级新标准，实现门店规模多元化，为用户提供非凡的购车体验。

打造创新营销模式助力破局下半年，广汽讴歌将利用创新营销模式帮助破局，快速响应市场变化，抓住机遇，赢得更多消费者关注。

广汽讴歌构建独特的营销模式，通过线上线下联动深化体验式营销，实现试驾效果最大化。我们的目标是在网上打造“周末疯狂释放”的热门话题，并在线下推出“跨越全国56个城市，激情驰骋72小时”的RDX深度试驾活动，让更多消费者体验RDX尖端运动产品的魅力。广汽讴歌还将在下半年全面推广整个系列试驾活动，深化地方车展和团购活动的实施，以更直接、更快、更时尚的方式将广汽讴车的驾驶体验带给消费者。在同一水平上处于领先地位，符合国家VI排放标准。7月1日，全国19个省市全面实现国六排放标准。CDX技术先进，领先同级车型达到国六B排放标准，为消费者提供一站式购车需求。

事实上，广汽讴歌一直坚持国六B排放标准惠民的实施方针。除了CDX汽油版逐步实施国六B排放标准外，CDX SPORT HYBRID车型于2018年上市，成为中国首批达到国六B标准的车型之一。在5月广州最新的节能汽车增量指标类别中，CDX SPORT HYBRID车型是唯一入选榜单的豪华品牌车型。今年9月，RDX车型也将全面达到国六排放标准，为消费者带来更多购车选择。广汽讴歌以用户需求为中心，不断丰富产品，始终紧跟中国汽车消费市场的变化，充分了解年轻消费者的购买需求，积极顺应市场变化和时代潮流，为消费者重新定义驾驶乐趣，实现终极生活梦想。目前，广汽讴歌拥有丰富的产品阵容，包括首款国产战略车型CDX、CDX SPORT HYBRID、第二款国产车型TLX-L、第三款国产战略型号RDX、旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID和传奇超级跑车全新一代NSX。为了进一步满足年轻消费者的驾驶需求，广汽讴歌为CDX和TLX-L引入了传承NSX运动基因的魅力版红色内饰。同时，它还推出了CDX MATTE GRAY特别版和TLX-L特别改装版等车型。未来，广汽讴歌将带来更多符合年轻消费者需求的新产品。

相信广汽讴歌将依托前沿技术、卓越品质、优质服务、创新营销模式，让更多消费者感受到广汽讴车独特的品牌魅力和强大的产品力，能够在下半年的激烈竞争中脱颖而出。

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