想有“哪吒”一般的豪气，要先有“不由天”的底气

寒风已经吹了一年多了。自2018年以来，中国乘用车销量持续下滑，截至今年年中，降幅已达16%。无论是自身的顽强抵抗，还是依靠政策支持，大家都希望汽车市场尽快“重回正轨”。即使谈到“国六换血，五清库存”，也被业内视为“不惜一切代价缩小跌幅”的曙光。在这种下降趋势下，扭转这种趋势的努力收效甚微？这不禁让人思考：当海平面下降时，不再是谁的“发髻”更高，而是谁的“风火轮”稳定。中国汽车市场的“鸟的生活”就像俗话说的“没有只涨不跌的市场”。经过28年的超高速增长，中国汽车市场对一位著名将军的话做出了回应：“它会下沉，只要它漂浮在水上，它就会下沉。”寒冷的冬天，疲软。。。会让许多汽车公司感到困惑。但恰恰相反，抑郁症时期可能是一个很好的机会，可以清楚地看到自己和世界。就像在寒冷的冬天，没有一家车企愿意接受这样的“鸟的生活”，但在重新开始之前，至少你应该明白什么是应该尊重的，市场的方向是什么。如果说市场是大海，那么自主品牌就处于搁浅在浅水滩的边缘，合资品牌则难以一鸣惊人。只有当你依靠自己的努力生存时，你才知道你对大海有最基本的尊重。说白了，一味的“创造新事物”或“磨刀霍霍”，就像寒冬面前的一支微弱的蜡烛。以新车为例，仅在2018年底就推出了近30款车型，包括吉利宾悦、荣威i5和大众全新帕萨特。。。可以看出，当时制造商的心态还是很“热情”的，指着全新的车型来鼓舞士气。然而，随着2019年整体市场的下滑，这一波新车感到了“飞蛾扑火”的尴尬。只能说，新车效应确实存在，但面对市场紧缩和来自房地产、消费等各个领域的压力，消费者在购车时变得更加理性和苛刻。如果车企的品牌力在国内消费市场上没有足够的竞争力，那么新车的价值取向也将被淹没。如果产品力不够强大，那么所谓的新车效应就不值一提了。不难看出，中国汽车产业的产业环境发生了深刻变化，只有调整战略、乘势而上才能突围。在众多车企中，最先嗅到中国汽车产业战略变化的是丰田。自2018年以来，丰田迅速增加了在中国的投资。丰田章男也多次访问中国，包括参加非官方活动以改善与私营部门的关系。作为丰田在国内市场的领导者，一汽丰田近年来也在不断夯实基础。无论是六个月的整体销量稳定增长，还是多年来采取的营销措施，都堪称寒冬中的“踩着风和火的轮子”出击，这也让弱势品牌从无所畏惧变成了敬畏。毕竟，无论是国家政策还是地方政府的支持，都无法让汽车公司恢复生机。归根结底，要靠他们自己的努力。

你是谁？只有自己说出来，你才能被认为是强大的，没有人敢你。汽车市场自去年下半年以来的转折点，无论是合资品牌还是中国品牌，都不容乐观。理性的汽车市场有自己的规则，就像2016年的SUV趋势一样，今年很快就被淘汰了。市场的表现和产品的能力是相辅相成的。从行业规律来看，只有强大的品牌和产品力才能满足需求，才能撬动市场。只有解决消费者需求的痛点，才能实现销售的大丰收。整个中国汽车行业已经进入严冬，从去年到今年，日本三大品牌的销量一直非常稳定，甚至出现了反向上升。这背后的原因是，中国的各种车型正在接近……

g红海，同质化日益严重，导致消费者体验到严重的审美疲劳。相反，RAV4、CR-V和奇骏等日本代表凭借其长期的品牌建设和声誉取得了良好的销量。在战场上征战多年的RAV4荣绝对可以被认为是一汽丰田在SUV市场的“助推器”。这无疑是市场给予的认可，但如果我们深入研究RAV4进入中国的十年，可以发现销量增长并不是其成功的唯一需求。

2009年正式国产的第三代RAV4，在美观、动力、油耗等方面可以说满足了大多数城市SUV用户的愿望。2013年换脸后，大胆激进的造型可以说直接将其与当时的CR-V、奇骏、途观、翼虎等主流车型区分开来。这也是RAV4基于当时年轻化、个性化的用户需求做出的大胆尝试。造车从来都不是一个完全依靠资本运作的游戏，就像RAV4是最重视产品质量和可靠性的企业一样。QDR，代表了丰田品牌形象的高质量、高可靠性和高耐久性。得益于对QDR严格标准的坚持，丰田一直站在全球汽车行业的前列。

凭借这一质量核心，每一款一汽丰田车型在上市前都需要经过多次测试和测试，包括涉水测试、低温测试、高温测试、无线电波障碍测试、台架测试以及恶劣路况下的耐久性测试。不仅如此，一汽丰田对每一个零部件都进行了严格的测试，以确保零部件的质量100%符合丰田的全球质量要求。从研发到采购，再到生产，我们确保我们的产品从开发之初到生产、制造和质量控制都精益求精。RAV4在如此严格的标准下实施，在产品、设计和制造过程中一丝不苟，为用户提供更好的体验。

结论并非听天由命，而是源于信心，而品牌信心则源于技术信心。专注于制造业，创造之美源于制造商在产品中倾注的真诚工艺。这就是为什么无论行业如何千变万化，好的品牌总是让人熟悉，好的车型总是让人爱上。就这个寒冬而言，一汽丰田几乎没有一款车型愿意放弃，这是其他合资车企或中国品牌无法实现的。有一次，有媒体评价丰田，说它是世界上最聪明的汽车公司。为什么？因为每次用户的家人和朋友交流购买意向时，“丰田”几乎总是首选，质量和耐用性都很好，推荐丰田永远不会错。这个声誉可能是一家车企最大的资产。而这些财富，无论是增量市场还是股票市场，都不会被任何人夺走。

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