不到一年DAU激增至200万，汽车之家用百度智能小程序破解获客难题

随着移动互联网进入下半年，流量增长红利的消退迫使公司选择新的获客渠道。用智能迷你程序抢占市场正成为一个新的增长点。以汽车之家为代表的一些公司已经取得了初步的成功。根据QuestMobile最近发布的一份汽车行业洞察报告，百度的智能小程序目前在汽车之家的全景流量生态系统中排名第三，超过了微信小程序带来的流量贡献。

为什么汽车之家与百度的智能小程序牵手？2018年，持续增长了28年的汽车市场突然出现了负增长。如何突破现有市场，已经成为汽车行业每一家企业必须直面的问题。在互联网人口红利接近天花板的背景下，汽车行业企业不仅要关注同一用户在多个场景入口下的多个标签和触达，还要关注内容之间的联动，带动流量的高效流动。智能迷你程序正是满足这两个条件的最佳选择。早在百度智能小程序发布之际，汽车之家就一直在积极布局百度智能小软件。据了解，汽车之家小程序团队中有近一半的员工致力于智能小程序业务，这足以证明他们对百度平台的重要性。

百度平台的快速布局也导致了汽车之家智能小程序流量的多次扩张。汽车之家负责人表示，“汽车之家的智能小程序上线不到一年，已经达到200万DAU。我们相信它在未来仍有非常广阔的增长空间。未来，汽车之家还将与经销商合作伙伴合作，丰富小程序矩阵，让更多的长尾流量成为智能小程序的流量。“细数汽车之家的小程序矩阵，除了百度的智能小程序，汽车之家还在微信等小程序平台上发布自己的产品。整个汽车行业都在大力押注小程序。汽车之家一位相关人士表示：“在这种情况下，我们需要根据不同品牌和用户的特点设置不同的玩法。“例如，在微信端，汽车之家小程序选择了阅读主公众号、支付二维码等场景，将自身功能与微信线上线下连接相呼应，通过引导用户的社交裂变、分享等行为获得更高价值。

与微信平台获得的社交流量不同，百度获得的精准流量更有利于汽车之家的留存和转化。事实上，流量的基础在于优质内容，而PGC和UGC内容都依赖于主动搜索和个性化接受进行传播，这恰好是拥有“搜索+推送”双引擎的百度的专长。据悉，6月汽车之家小程序矩阵生态系统平均流量超过367万，百度小程序平均流量为166万，百度智能小程序占据45%的市场份额。除了精准流量，百度还在领先的人工智能领域为开发者赋能。以汽车之家为例，数字化和智能化正在成为公司未来的发展方向。与百度智能小程序的结合，也推动了汽车之家在图像识别、语义识别、知识图谱、AR和VR等方面的能力不断提升。在最近举行的百度AI开发者大会上，百度高级副总裁沈斗表示，智能小程序为百度带来了“新连接”，实现了从连接信息到连接产品和服务的升级。百度将继续将智能小程序作为其核心载体之一，帮助开发者实现产业效率、用户运营和商业模式升级，并与各方共同努力，建立全新的智能小程序生态系统。这一战略升级也意味着，汽车之家与百度智能小程序的合作，不仅可以低成本引入各种服务场景和能力，增加自身应用的用户粘性，而且……

使其能够接触到更多潜在的商业客户，并增强商业能力。据汽车之家介绍，未来阶段，将以汽车之家为核心，在智能小程序平台内辐射更多专业化、垂直化的智能小程序和行业应用小程序。例如汽车服务、4S店服务、拍照调查违章等。汽车之家希望连接汽车行业的上下游，为用户提供更好的购车和使用服务。看来，智能小程序还有更大的潜力和更多的商机等着百度和开发者共同探索。

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