小鹏汽车亮相《非正式会谈》 开启汽车品牌跨界营销新时代

谁能吸引更多关注，谁就能成为本世纪的统治者。在这个争夺影响力的时代，汽车品牌不仅需要专注于产品“硬实力”，还应该锻造“软实力”，通过营销吸引消费者的注意力。近年来，许多汽车品牌开始尝试展示他们在跨境营销方面的技能，这激怒了他们的存在感。汽车营销离不开“场景”。汽车是日常出行的工具，每个功能和产品卖点都需要依靠用户体验来建立感知，并最终促进用户的购买行为。

作为新车行业的领军企业，小鹏汽车在2018年与《周六夜现场》深度合作，围绕脱口秀打造情景喜剧，穿插汽车元素和搞笑片段，一度占据了节目用户的心智。小鹏汽车，被称为“高智商低笑声”，给观众留下了深刻的印象。今年，小鹏汽车再次瞄准新黑马“非正式会谈”计划，利用面向年轻人的品牌特点，结合年轻非固定受众的特点，组织了一场大规模的网络场景营销活动。

在线场景营销的重点是恢复用户对产品的日常使用，用同理心引导用户在观看在线内容后，将自己对产品的线下使用带来，从而产生共鸣。在赞助“非正式会谈”期间，小鹏汽车利用创意插入权和车辆提及权邀请节目嘉宾，对其汽车小鹏G3的日常使用场景进行再现和解读。年轻一代用户，尤其是20世纪90年代和21世纪初出生的用户，出生于互联网的快速发展时期，对智能场景有着天生的敏感性。对于这一代人来说，汽车不仅是交通工具，还是智能大玩具。除了具备汽车应有的驾驶功能外，还需要提供娱乐和情感体验。“小鹏汽车品牌负责人表示，在小鹏G3的开发过程中，交互成为首要考虑因素。与传统汽车相比，G3是一款更懂你的汽车。G3配备的智能大屏幕和小P语音助手系统可以理解用户的大部分命令，如自动泊车、打开车窗、调整空调温度等。小P就像一个体贴的管家，帮助你管理你的汽车

以智能为基础打造的小鹏汽车受到了“非正式会谈”节目嘉宾的欢迎。负责节目亮相的钟逸伦亲自乘坐G3，体验了车载卡拉OK功能。通过蓝牙麦克风连接，然后点击唱歌吧应用程序界面，即可进入唱歌场景。整个过程就像进入你自己的移动卡拉OK室，在那里你可以随时随地享受卡拉OK的乐趣。

对于年轻人来说，汽车不仅是必要的交通工具，也是情感的载体和娱乐的大玩具。如果汽车只是作为一种交通工具，那么传统汽车就足以满足年轻人的需求。大量年轻人之所以从传统汽车市场转向新的互联网汽车领域，是因为他们需要更多样化的个性化定制功能。小鹏汽车一半以上的研发人员是30岁以下的年轻互联网专业人士。我们调查了年轻人目前的生活条件和驾驶需求，开发了车内卡拉OK和车内游戏等娱乐环节，并将其应用于汽车屏幕。事实上，小鹏汽车在新能源市场赢得销量冠军的记录足以证明其对年轻人的强大吸引力

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