大众汽车品牌“New Volkswagen”将于2019法兰克福车展迎来全球首秀

大众汽车品牌将在2019年法兰克福国际车展上进行两次重大亮相。大众品牌不仅将推出全球首款纯电动车型ID.3，还将首次公开展示基于“新大众”计划的新品牌标志和设计。继甲壳虫和高尔夫车型之后，ID.3将开创大众品牌的新时代，致力于创造一个纯电动、全连接和碳平衡的未来。大约四年前，大众品牌推出了一项战略转型计划，旨在重新定位品牌的内容基调，并提供更可持续的产品。到目前为止，新的品牌设计是该计划的最新成果。大众汽车品牌将呈现出更年轻、数字化和现代化的形象。

大众乘用车品牌首席运营官Ralf Brandst?tter表示：“法兰克福国际车展将在大众品牌的战略创新中发挥至关重要的作用。在车展期间，我们将通过ID.3和新品牌设计展示我们的最新工作成果。届时，我们期待着向公众展示‘新大众’计划

大众乘用车品牌管理董事会成员、品牌销售营销和售后主管Jürgen Stackmann表示，“大众品牌几乎在其所涉及的每个领域都在坚定地前进。大众品牌的全面重塑是品牌战略转型过程中必不可少的一步。我为我们的成就感到骄傲-“新大众”计划将展示一个强大、年轻、积极和有吸引力的大众品牌

随着新品牌设计的推出，“新大众”计划将整合车型设计、用户沟通和企业形象展示，对这些领域的影响将逐渐显现。该计划旨在为全球通过各种渠道接触大众品牌的用户创造时尚、迷人、全新的360度用户体验。大众乘用车品牌的首席设计师克劳斯·比肖夫在创建新的企业身份体系方面发挥了至关重要的作用。他指出，“新品牌设计代表了一种与人们生活融为一体的交通方式。在这方面，大众品牌一直发挥着至关重要的作用。在移动交通的新时代，我们必须始终坚持‘数字优先’的原则。”

与行业惯例不同，大众品牌的新品牌设计工作不委托给外部机构，而是由大众品牌设计部门和营销部门组成的联合团队负责。在破纪录的9个月里，得益于大众品牌特别设计的驾驶员概念，这一设计已在公司各部门全面实施。新的品牌设计不仅更加大胆和丰富多彩，而且以数字为导向，贯穿于品牌标志和各种其他图像中。新的视觉语言将与大众品牌之前提出的各种想法完全不同。大众乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl表示：“毫无疑问，我们未来的目标不是创造一个充满完美广告的世界。我们希望更多地从用户的角度展示自己更人性化和动态的一面，并传达可信可靠的信息。”，大众汽车品牌将不再过于关注汽车本身，而是将更多地关注人们的生活和旅行体验。

新的品牌标志将更加时尚、清晰、简洁，成为视觉符号和商标。大众品牌将尽可能简化车标的设计，只保留其基本元素，并采用扁平的二维风格。在使用过程中，新标识不仅更加灵活，而且在数字媒体中也得到了更清晰的识别。这同样适用于新徽标的局部结构，如图案、布局、颜色或布局。大众汽车品牌还将发布其首个语音标志，该标志将取代之前的品牌口号。此外，大众汽车品牌的声音将使用女性的声音。今年9月，一个新的品牌标志设计将在法兰克福国际车展上亮相。届时，大众品牌将……

这是一个位于沃尔夫斯堡总部大楼上的新标志，将成为这个新标志的全球首秀。新标志的更换将分阶段进行，以节省成本和资源。位于欧洲的大众汽车品牌商店和经销商将率先更改其标志，然后在10月，中国商店和经销商将会先于其他地区推广新标志。从2020年初开始，大众品牌将逐步取代其位于北美和南美以及世界其他地区的标志。总之，此次更换将覆盖全球171个市场的10000多家大众品牌经销商和服务合作伙伴使用的约70000个徽标。大众汽车品牌重塑计划也将成为全球汽车行业最大的事件之一。

2015年秋季，大众汽车启动了“转型2025+”战略，全新品牌设计就是这一战略的成果之一。大众品牌正积极准备进入“转型2025+”战略的第二阶段——发布电动出行和数字化战略，彻底改变品牌与用户的沟通方式。大众品牌建立了一个以用户为中心的生态网络，连接产品、经销商和用户。基于这个网络，大众汽车作为一家汽车制造商，将首次与用户直接沟通。大众汽车正在从一家单一的汽车制造商转型为移动旅行服务提供商，其服务不限于提供汽车。为了实现这一目标，大众品牌正在对其销售结构进行彻底改革，并开始重组经销商和调整营销策略。

标签：大众高尔夫现代

汽车资讯热门资讯