品效合一怎么玩？区域挑战赛Dou出魔都最火豪车展

在当前的环境下，营销的难度逐渐成为品牌主难以发声的问题。如何使营销脱颖而出？频道和内容都不能被忽略。这也是拥有海量流量和优质内容的抖音短视频受到青睐的深层原因。作为抖音短视频的明星产品之一，区域挑战赛的“战斗力”不容小觑。今年6月，一部颇受欢迎的SSC超级经典作为经典案例，充分展示了抖音区域挑战赛在品牌营销中的威力。在它的帮助下，展览的网络话题仅持续了一周，累计播放量就超过2817万。最终，参展商流量突破20万次，成为6月全市最热门的线下展会之一。奇妙车展联盟掀起了一股看展的新潮流。这辆由蒋毅创立的SSC超级精英赛不仅提供了各种高档老爷车，还首次亮相Supreme长达20年的全系列248块滑板。仅展出了28辆经典汽车，价值3000万美元，堪称“豪华”。为了增加活动量，实现票务转型，抖音区域挑战赛根据SSC的超经典特点，推出了“梦幻汽车展示者联盟”的联合营销计划。用户只需要移动手指并拍摄与汽车相关的视频即可参与。这种开放而富有创意的游戏具有较低的创作门槛和较大的表达空间，充分激发了PUGC共同创作高质量内容的灵感。不仅如此，抖音区域挑战赛还设置了价值3万多元的礼物，包括现金、奔驰车型、展览门票等，以奖励优秀的视频发布者。这无疑为用户的创作热情增添了另一个火花。

为了进一步增加活动的知名度，本次抖音挑战赛特别邀请了四位上海本地KOL在各自的账号上发布宣传视频，切入汽车、时尚潮流、本地种草等不同领域，将展览逐渐融入用户的视野和心智。此外，在挑战赛的前、中、后发布阶段，该活动整合了包括开屏广告、Dou+GD和本地横幅在内的多个入口，并不断吸引硬广告资源，不断吸引流量到挑战页面，确保了从发布到完成的整个挑战赛的高人气。更重要的是，挑战赛的聚合页面和抖音主页可以直接链接跳转大麦，购票流程也得到了极大的优化，让用户想行动就行动，直接推动了票务业务的实现。

得益于抖音区域挑战赛，5月18日至6月24日参观上海外滩车展成为一大趋势。活动成功触达了全市年轻用户群体，实现了超出预期的推广目标。海投式曝光+精准触达，帮助品牌实现产品与效果的融合抖音区域挑战赛是一种通过“强话题”引导带动用户互动，从而帮助品牌传播的营销方式。自产品推出以来，抖音区域挑战已经成为许多品牌抖音营销的标准产品，帮助品牌实现节点推广、新品上市、产品推广、品牌建设、IP引爆等多重营销目标。作为潮流青年的聚集地，抖音用户通过短视频创作分享美好生活，积极生产创意内容。其俏皮、俏皮的年轻气质已经为品牌营销提供了更多的可能性。抖音区域挑战赛参与门槛低，创作自由度高，是热门内容的优秀孵化器。城市报到、流行音乐和舞蹈、网红美食、文化艺术等“美”很容易被看到和点燃。同时，抖音区域挑战赛还享有高质量的广告资源矩阵，可以通过本地开屏、本地信息流、本地发现页面、本地话题，覆盖全国每个省份；

通过本地化流量、内容和场景，我们的目标是实现从像海上投资一样的大规模曝光到目标区域的多维精准触达的转变，最大限度地提高目标区域的营销价值。最终目标是引爆品牌话题，协同曝光流量资源，快速提升品牌影响力。对于品牌而言，抖音区域挑战赛无疑为营销和推广提供了新思路，也为品牌与消费者沟通创造了新方式。本届SSC超级经典车展在年轻度、曝光度和门票货币化方面给客户带来了巨大惊喜，完美展示了质量与效率的融合。

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