DouCar计划发布，7大举措构建抖音汽车内容生态新链路

自2016年9月该产品正式上线以来，抖音DAU已突破3.2亿。根据QuestMobile的研究，抖音已经成为当之无愧的全国性短视频平台，拥有64%的活跃用户。大力打造生态的背后，离不开抖音平台的产品更新迭代和一系列运营计划的驱动支撑。8月27日，“斗车共赢大会暨2019抖音汽车短视频营销大赛第一季颁奖典礼”在北京正式举行。以斗车计划为契机，巨量发动机汽车营销中心将与车企品牌和平台的优质创作者一起，为抖音平台汽车内容生态的推广提供新的动力，构建抖音汽车内容的新生态链接。历史悠久的抖音汽车内容已经进入了高增长时代。在抖音上，汽车行业的重要性越来越突出。根据庞大引擎-汽车数据战略研究院发布的《抖音汽车内容生态白皮书》，抖音平台汽车粉丝累计超过1.2亿，每10个用户中就有一个汽车感兴趣的用户，每天有近5000万人点赞汽车内容。抖音上优质的汽车内容受到越来越多用户的喜爱。汽车短视频的完成率达到42%，在所有类别中排名第二，表现突出。另一方面，抖音用户对汽车内容有着强烈而持续的需求。2019年7月，积极搜索汽车内容的用户数量比去年11月增长了269%。用户对内容的偏好涵盖了“看、选、买、用、养”汽车的整个周期。

斗车王牌内容导师、“虎哥说车”创始人、中国汽车行业知名人士于虎，基于广大汽车用户，抖音业务运营总监丁晓芳在斗车共赢大会上详细描述了抖音平台的汽车内容生态系统。除了用户，许多创作者作为内容创作的引擎，正在为汽车内容生态系统的建设提供重要的内容支撑，并在抖音平台上获得越来越多的影响力。

抖音业务运营总监丁晓芳根据海量引擎汽车数据战略研究院制作的《抖音汽车内容生态白皮书》，2019年1月，汽车类创作者视频单月累计点赞数正式突破1亿。截至2019年4月，创作者单月视频频率分发数量已超过10万次。同时，作为优质品牌内容的沉淀场和扩散场，汽车品牌蓝V和品牌经销商也开始逐渐赢得用户的关注和支持，进一步完善了抖音平台汽车内容生态的体系构成，增长明显。2019年7月，宝马中国成为汽车品牌蓝V中第一个拥有数百万粉丝的账号，一汽马自达抖音蓝V竖屏IP短剧#深夜专车成功新增12万粉丝。作为汽车生态链的一部分，品牌经销商也是抖音汽车内容的重要贡献者。品牌分销商在内容上与品牌的蓝V定位互补，形成了一个更接地气、更专注于产品功能内容的传播矩阵，实现了品牌信息的传递和渗透。在此基础上，在抖音平台流量、产品、运营、现金流四个维度的大力支持下——以用户为基础，以创作者、品牌蓝V、经销商为内容输出，依托平台的力量，抖音平台汽车的内容生态正在逐步完善和前进。打破信息壁垒，构建互利共生的商业内容生态系统。在这样的环境下，用户对汽车短视频内容的需求逐渐增加。蓝V账号的运营、优质内容的获取、品牌美誉度的建立，也成为摆在汽车品牌主面前亟待解决的几个重要问题。对于汽车内容创作者来说，激烈的竞争环境、获得追随者的难度越来越大、优质内容货币化的难度最大……

阻碍其发展的关键因素。品牌主和汽车内容创作者之间的单向需求沟通一直很难改变——受限于后者对前者的信息可及性，这不仅减少了品牌主生成更多优质内容的机会，也限制了内容创作者的发展空间。DouCar计划的推出将突破汽车品牌所有者和创作者之间的信息壁垒，为品牌方和创作者提供抖音平台的力量，让他们拥有零距离的传播机会，在为用户提供更多优质内容的同时，使传播更加高效，同时促进汽车内容生态的发展，实现平台、品牌和创作者的合作共赢。

多维度进攻，平台助力，实现三方协作共赢。在斗车聚力共赢大会上，巨擎汽车营销中心总经理肖冠音对斗车计划的内容生态规划进行了深度解读。斗车计划通过覆盖内容输出、行业交流学习、权威背书、排名等多个维度，进一步全面立体提升抖音平台汽车内容的生态发展，同时帮助汽车品牌打赢内容营销之战，内容创作者加速内容变现。

肖冠音，巨擎汽车营销中心总经理

其中，斗车短视频营销与创作大赛作为前端内容输出环节，将担负起为优质PGC和优质汽车品牌驱动商业价值的重任。通过帮助和支持优质内容创作者，我们可以提高抖音汽车内容的生产力，加强内容创作者与主机厂之间的联动，实现主机厂、内容创作者和平台之间的商业合作共赢。第一季比赛由广汽丰田雷凌举办。截至目前，话题页面累计浏览量超过9亿，话题整体互动量超过2142万。作为创意竞赛的延续，斗车还将举办季节创作者沙龙和斗车年会，邀请获奖机构、参与创作者、客户代表、评委会、媒体专业人士和有影响力的KOL参与。在颁奖季比赛的同时，斗车将探讨汽车内饰生态的发展趋势，表彰年度优秀创作者，并为优质创作者提供交流平台，继续凝聚汽车领域创作者/机构的参与热情，进而推动抖音汽车内容生态的发展。在行业层面，斗车学习营和斗车公开课将为品牌和创作者提供丰富的交流机会，帮助创作者更好地了解车企的产品，并邀请有影响力的抖音汽车进行分享，指导内容创作和企业蓝V运营技巧，加强融合能力，抖音平台汽车内容生态的高品质和专业性。在专业知识方面，斗车计划成立一支由汽车行业媒体巨头、代理商代表、营销代理代表和优质MCN代表组成的斗车百卡团队。在进行权威背书的同时，这个强大的“智囊团”还将为短视频比赛、学习营、公开课等提供内容创意、营销和传播支持，共同确保内容输出的质量、可信度和影响力。巨擎汽车营销中心还宣布了“知车号”计划，针对汽车创作者推出的内容传播和支持平台，将在“知车帝”、“今日头条”、“抖音短视频”、“西瓜视频”、，内部测试将很快启动。营销升级见证了抖音汽车内容生态的新价值，从对创作者的支持，到对品牌主的助力，再到行业领袖的聚集。在DouCar计划的帮助下，在未来……

建立抖音平台与优质创作者的共生关系，也将打通汽车公司品牌与创作者之间的信息壁垒，吸引各方力量共同推动抖音汽车内容生态的完善与发展。生态的推广也将为营销带来更多的机会。“斗车共赢大会”的举办，不仅是斗车计划实施过程中的一个重要节点，也是抖音汽车营销的一次新升级——在以优质内容和流量资源最大化品牌影响力的同时，也为品牌进一步积累了自己的短视频资产，给予了更多品牌长期曝光的机会。拥有更广阔的用户基础、更蓬勃的创意生态、更强大的平台支撑，我们也将见证抖音汽车内容生态带来的更大价值。

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