百城千万人购车盛会 汽车之家打造节日新营销

9月，汽车之家818全球超级车展圆满落幕。这个汽车行业的年度营销大IP具有巨大的影响力，拥有超过1.5亿的独立用户，成功塑造了汽车行业的现象级事件，标志着中国汽车行业发展的一个重要里程碑。作为其中的重要组成部分，818百城车展也随着深圳、天津、东莞等城市副站城市车展的精彩结束而落下帷幕。据统计，白城车展共覆盖全国153个城市，涉及80个品牌，服务经销商近3000家，为数百万人带来购车盛宴。

汽车市场在寒冷的冬天提供了温暖，有助于促进汽车消费。中国汽车工业协会公布了7月份的销售数据，显示当月共售出180.8万辆汽车。1月至7月，累计汽车销量1413.2万辆。尽管销售额同比降幅有所收窄，但行业整体下滑趋势并没有根本改变。八月日历一直是汽车销售的传统淡季，而对于运营低迷的2019年汽车市场来说，增加淡季销量并提前点燃“金九银十”汽车市场尤为重要。汽车之家凭借多年积累的流量数据和行业粉丝基础，以及电子商务趋势，成功打造了一场全球汽车狂欢节——818全球超级车展。通过全球汽车之夜、线上超级车展、全球汽车产业创新大会、白城车展等多个子项目，为汽车行业带来了温暖。直接连接经销商和消费者的818白城车展，进一步挖掘了中国汽车市场的消费潜力。一方面，通过“强势占领”白城热门商圈，弥补了传统4S店布局远离市中心的劣势，为一二线城市线下购车提供了更便利的条件；

另一方面，覆盖全国48多个三四线城市，深挖低线城市潜力，最终实现淡季终端交易全面引爆。正如工信部副部长辛国斌在全球汽车产业创新大会上致辞时指出的那样，多措并举促进汽车消费，对于释放内需潜力、促进经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。引入新零售和假日营销，创造商业营销的新趋势。根据中国汽车流通协会发布的《中国汽车经销商现状报告》，约40%的中国汽车经销商处于亏损状态。未来3-5年也是汽车行业攻坚克难的关键阶段，经销商自身营销模式转型迫在眉睫。全国工商联汽车经销商协会秘书长朱孔远表示，任何比旧模式更具创新性的销售模式都可以称为新零售。然而，所谓的新只是一些新的方法，一种新的趋势。分销商的主要模式从未改变，但技术手段和服务理念在不断创新。因此，所谓的新零售只是在为传统的经销商模式赋能。作为中国领先的汽车互联网服务平台，汽车之家引入了新零售模式的概念，打造了本届818百城车展。这是世界上第一个基于大数据分析进行精确引导的在线车展。同时，它与线下落地车展无缝对接，帮助企业更好地升级销售流程，并成功将其整合为汽车行业现象级的假日营销IP。此外，818百城车展还突破了以门店营销为基础的传统零售场景，融合了传统车展、电商、城市展厅等多种渠道的优势，使商家的零售场景更加多元。它可以提供在线3D全景汽车观看、一键投资保留以及与商家的直接互动。它还可以在线下比较热门购物区的多个品牌，使选车变得容易。

新模式也得到了企业的充分认可。众多参加白城车展的经销商也表示，汽车之家818白城车展不仅为汽车零售行业打造了自己的专属购车节，还通过寻宝、分享礼品等互动措施，利用电台、超市等多种渠道吸引消费者前来观看购车。实际效果远超预期，为淡季销售打开了新的机会。洞察消费趋势是创新消费者购物体验和升级消费者服务的一个重要前提。《中国汽车消费趋势洞察报告》显示，30岁以下群体正在成为市场的生力军，用户的年轻化也将推动经销商、后市场等层面转向更全面的“汽车生活”视角。互联网带来的开放平台和丰富的互动体验深深影响了消费者。818全球超级车展秉承数据+技术的理念，助力服务升级，通过互动体验升级消费服务。例如，在世界上第一个3D展厅中，网民可以沉浸在展览中，轻松浏览、查看、选择、更改车辆颜色，设置相关试驾人员的重量和身高以获得乘坐空间体验，甚至可以进行双车轨道训练。

在实际交易过程中，818百城车展汇聚了3000家国内经销商，直接提供透明的价格，增加了消费者的信任，线下终端交易场景也独具特色：突破简单的买卖交易，资深专业团队埋头苦干，以汽车为核心，打造“车圈大肚子”。通过专业专家指导购车、汽车趣味知识竞赛、人气网红欢乐表演等，实现全场深度参与，勾勒出汽车消费的新生活场景，eff……

积极协助消费者服务的升级。汽车之家董事长兼首席执行官卢敏表示，“明年，汽车之家将继续举办规模更大、传播范围更广的818活动，甚至在全球范围内推广这一活动，为全球汽车行业打造一场盛会

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