奇瑞汽车×火山小视频：明星微代言解锁汽车营销新玩法

一项针对中国汽车市场的调查数据显示，中国汽车市场正以超越传统认知的速度向年轻化迈进。国家信息中心预测，到2020年，“85后”和“90后”两大消费群体预计将占中国汽车消费的63%，到2025年，“90后的”消费者比例将达到40%。这组数据意味着，如果汽车公司想在未来获得优势，就必须抓住年轻的市场。6月25日，奇瑞汽车旗下的艾瑞泽Gemini艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5 Pro正式上市，面向年轻用户。奇瑞艾瑞泽系列售价5.99-11.39万元，外观、智能、舒适、安全等五大模块全新升级，堪称“新一代品质首选”。

为了推广这两款新车，奇瑞汽车和火山联合发起了#爱卓越视频挑战赛活动，通过名人引爆和网红圈传播，成功引发用户互动和参与，实现活动发酵。最终，该活动获得了超过12.7亿的曝光率、7781万的点击率和6.11%+的点击率。在高度匹配的年轻观众的基础上，该活动通过其独特的短视频游戏性席卷了整个网络的年轻风暴，为年轻车企的创新营销树立了典范。高适配平台旨在精准触达目标受众，重点关注“年轻”和“优秀”的奇瑞汽车艾瑞泽系列车型，目标受众是那些年轻且有购买力计划购车的人。因此，营销的第一步是首先找到这群人。尼尔森的研究数据显示，新线人群的年龄呈轻度老龄化趋势，25至40岁是主要年龄组，75%的人拥有自己的住房，高达12%的人口最近有购车计划。由此可见，“新线年轻人”将是车企未来扩张的重点目标。这个黄金群体消费能力高、消费意愿强、消费潜力大，其价值不言而喻。

那么，这些人在哪里？一个品牌应该如何伸出援手？尼尔森数据显示，在6.4亿新增网民中，火山视频覆盖约1.5亿，渗透率为23.6%，四分之一的新增网民使用火山视频。这意味着，如果汽车品牌想接触到他们的新目标受众，Volcano是一个非常有效的沟通平台。而这一次，奇瑞汽车选择与火山迷你视频合作，可以说找到了合适的平台。火山用户与奇瑞汽车艾瑞泽系列车型的目标受众高度契合，这也为后续的推广活动提供了有效的流量支持和保障。娜扎如何带领明星的微代言在全网辐射粉丝流量？选择了合适的平台后，如何有效地搅动平台流量、吸引眼球，甚至参与互动？奇瑞汽车和火山联合发起了#爱的杰出视频挑战赛，为流量之声提供了话题支点。在挑战活动开始时，它成功地吸引了用户的广泛关注。此次活动邀请娜扎作为奇瑞艾瑞泽系列产品的代言人参加。首先，娜扎的发言人在火山中首次发布了官方通话视频，随后发布了一段更有活力、更高质量的发言人态度视频。他们想定义我的美，但我定义了我自己的美。无论谁说高颜值并不强大，都要换成多才多艺的角色，按照我想要的方式生活。“视频中充满了娜扎的光环，为品牌注入了更多年轻时尚的氛围。独特的口号也击中了年轻人对卓越的渴望，引起了共鸣。娜扎的参与通过奇瑞艾瑞泽Gemini Pro的推出获得了数十亿粉丝。这种名人微代言形式不仅可以灵活协作，还可以利用影响力明星的nce迅速吸引了短视频平台的广泛关注，帮助活动实现更大的流量。除了借助娜扎的影响力辐射全网流量外，此次活动还邀请了多位大咖担任“奇瑞艾瑞泽系列车型推荐官”，共同发声……

图案形成微背书矩阵。每一位推荐官都会加深自己的粉丝群，并通过聚合最终通过不同的圈子。火山的优质作者@甜哥Gee巧妙地将驾驶奇瑞艾瑞泽GX Pro的场景融入到户外拍摄和对话的过程中，与精彩的生活主持和#爱上卓越的主题完美匹配。前国家击剑运动员孙伟的故事也感染了许多努力工作、热爱生活的新一线人士。由于受伤，他暂时离开了赛场，并坚持训练重返赛场，克服了重重困难。因为年轻，所以执着。因为爱，它是杰出的。

品牌见证官用自己的故事讲述他们爱上卓越的态度，唤醒新线观众的热情，加深品牌知名度。同时，利用大V的影响力为品牌背书，旨在提升奇瑞艾瑞泽系列产品的知名度和影响力，传递品牌的正能量。花式挑战秀展示了其年轻的本质，激发了高度参与的名人和有影响力的人的动力，吹响了挑战的号角。有趣的游戏玩法和丰富的奖项很快吸引了用户的参与。参与挑战的用户有机会赢得高达50000火力点的惊喜奖金。该品牌定制的专属贴纸使UGC原创内容更加有趣和互动，用户的参与热情飙升。我买了一辆新车，开车回家，”屏幕特效车滑过；当汽车特效出现在屏幕上时，小哥哥做出相应的“吹气”动作，穿上与新车型相同色系的红蓝相间的衣服；

父子俩巧妙地使用了心跳特效，当他们的儿子与鲜花比赛时，他们将特效车放在了中间

通过特效贴纸，奇瑞汽车的艾瑞泽系列产品被巧妙地植入用户的脑海，加深和强化了用户对品牌的印象。据统计，整个挑战共获得226835个视频，浏览量超过6.9亿，点赞1.55亿，评论345万，分享量超过59万。高水平的参与反映了全体民众的参与热情和对奇瑞艾瑞泽系列产品的热情。展示你的本色，爱上卓越。奇瑞汽车携手火山视频，让每一位用户都成为卓越生活的践行者。在短视频时代，通过不断的排名不断加强品牌影响力，一直是内容生产者和品牌所有者难以思考的问题。为此，火山创建了一个互动视频排行榜，让奇瑞艾瑞泽#爱上优秀的活动，专题直接到达UGC视频。车评榜单汇集了专业的PGC用户，他们是人民群众中热爱和理解汽车的忠实汽车爱好者，也是玩车评的铁杆爱好者。用户可以进入“查看汽车”列表，然后点击视频观看。来自“梦城虎乐”和“关于汽车的小事”等博主的专业评价解锁了奇瑞艾瑞泽系列产品的新功能。热门点赞列表汇集了来自普通用户的激动人心的视频，他们用丰富多彩的生活方式定义了卓越。

此次上市扩大了活动的知名度和用户关注度，加强了奇瑞艾瑞泽系列车型的持续影响力。在排名期间，它获得了超过1亿次曝光和超过35万次点击的超高人气。他们从普通人的角度定义卓越，并评估产品，以最大限度地提高潜在消费者的信任度和熟悉度，使品牌更接近用户。无论是在曝光度还是参与度上，奇瑞汽车与火山的合资公司在艾瑞泽系列产品的营销上都取得了巨大成功，并为艾瑞泽Gemini Pro版的推出和推广带来了高度关注。回顾这一案例，从名人到大V，再到公众互动，Volcano通过多样化的游戏性，帮助奇瑞的艾瑞泽系列车型在态度、认知和情感的多个维度加深了与消费者的联系，激发了潜在的消费者需求，为汽车行业营销刷新了更多的游戏性。未来，随着新线市场的发展和消费者需求的进一步刺激，新线市场将不可避免地成为汽车行业的重要驱动力，火山小视频也将成为汽车行业不可忽视的营销阵地。秦晓彤

标签：奇瑞艾瑞泽GX艾瑞泽5

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