“橙子营销”战略发布 大乘汽车玩转汽车零售新领域

近日，在第22届成都国际车展上，大乘汽车召开了以“新领域、新合作、新智能制造”为主题的新闻发布会，正式发布了大乘汽车的新零售战略——橙色营销，旨在赋能渠道下沉，优化现有销售模式，开辟汽车零售新领域，全面升级大乘汽车的整体营销模式。

大成汽车集团副总裁、销售公司总经理明金白现场发布“橙色营销”战略，聚焦客户体验，打造全新的全数字化零售模式。自2018年9月大成汽车品牌发布以来，销售模式直接进入营销4.0阶段，通过构建从社区运营、产品运营到渠道导流的数字化营销生态系统，全面开启了以“客户体验为核心”的新零售模式。大成汽车集团副总裁、销售公司总经理明金白认为，在传统的汽车销售模式下，成本、效率、用户体验的协同效应正在逐渐减弱，电商平台的直销模式无法真正解决效率和用户体验的问题。

大成汽车集团副总裁兼销售公司总经理明金白在现场解释说，在此背景下，大成汽车的新零售战略——桔子营销——将通过多功能在线社区桔子俱乐部、小而精的桔子店、橙贡合作伙伴项目，打通线上线下购车渠道，贴近用户的真实需求，解决传统营销模式下成本高、反馈慢等问题，深度优化用户购买体验。什么是橙色营销？据悉，桔子营销的核心在于为乘用车打造私域流量池。通过面向互联网的橙会、面向终端的橙店、面向大众创业的橙公合伙人的立体组合，全面服务用户。通过用户操作培养忠实粉丝，在良好口碑的基础上产生互动和裂变。值得注意的是，桔子营销将通过深度客户服务，实现“你需要它，但我恰好是专业的”的完美体验。这种营销模式的最大优势是能够了解用户的真实需求，并通过社区管理的快速响应和执行，在整个过程中提升用户的“愉悦价值”。

橙会是大成汽车自主开发的基于社交思维打造的用户社区。丰富多彩的社区板块已经成为用户通过汽车共享交友的社交平台；

积分商城的多元化产品已经成为粉丝的专属福利，逐渐丰富了品类，增加了购买方式。未来，它们将成为橙色粉丝的专属购物平台。桔子俱乐部还与大成汽车车联网产品——大成智享深度融合。通过大数据管理分析，为车主提供个性化的专项服务、预测服务等服务，通过多元化的销售模式带动用户体验的提升。

在线下可以看到Orange Club迷你程序页面的截图。小巧精致的桔子店将作为一个多功能服务中心，为用户提供独特的配送体验，成为大城线上线下用户互动的交汇点。此外，数字设备的应用也是线下门店的亮点之一，通过实现产品和使用场景的互动体验，为用户创造更多优质的购车服务。

橙店概念图橙宫合伙人项目是大成汽车开创的汽车行业“零成本创业当老板”的新模式，响应国家“创新驱动发展战略”，助力“大众创业、万众创新”。与普通形式的入网不同，大成的“橙动力合伙人”由主机厂通过专业运营团队提供对接服务，并有专人跟进和协助交易。享有大成汽车集团顶级的资源支持和品牌支持，共享利润。9月4日，2019中国汽车市场自媒体营销峰会暨西方自媒体汽车声誉百强榜颁奖典礼拉开帷幕。专注于新零售和社区营销的“Orange Merit Partner”项目被授予“西部汽车市场最佳新零售创新和扩张奖”。

大成汽车“橙色功勋合作伙伴”获西部汽车市场最佳新零售创新拓展奖

据悉，大成汽车西部汽车市场最佳新零售创新拓展奖奖杯已正式启动“橙优合伙人”计划，面向全国招募“合伙人”。目前，注册用户已达4万人，交易量超过1000台，累计奖励超过200万元。橙贡合伙人与橙店的结合是大乘品牌的穿透辐射，将品牌传播和销售线索获取直接下沉到家族单元，实现精准营销，为大乘汽车的快速市场扩张带来巨大助力。

随着“橙色营销”新零售战略的启动，大成汽车将继续在以用户体验为中心的新领域深化营销，坚持为用户创造车辆服务新场景，努力成为一个在用户心中有情感、有温度的独立汽车品牌。

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