大众汽车品牌揭幕全新品牌设计和标识

大众品牌“新大众”计划的帷幕已经拉开：在法兰克福国际车展媒体日前夕，大众品牌的新品牌标志和设计迎来了全球首秀。这一举措，以及同时推出的纯电动ID.3，标志着大众汽车新时代的开始。未来，大众将实现电动化、全面互联和碳平衡。通过这种全新的设计，大众将带来更现代、更真实的全球统一360度品牌体验。大众汽车的新车标采用了扁平化的二维设计，更加清晰简洁，并突出了各种基本设计元素。该品牌设计和标志旨在提高使用灵活性，并为各种数字应用程序提供便利。大众汽车品牌设计的复兴是世界上最大的品牌重塑事件之一。到2020年年中，新品牌设计的转型将逐步完成。

大众乘用车品牌管理董事会成员、品牌销售营销和售后主管Jürgen Stackmann表示，“新的品牌设计标志着大众新时代的开始。通过开发新的内容基调和发布新产品，大众品牌正在进行彻底的转型，以实现未来惠及所有人的碳平衡。现在，是时候让外界看到大众品牌的新态度了。“新大众”计划将整合车型设计、用户沟通和企业形象展示。新品牌设计适用于大众乘用车和大众商用车。大众乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff在创建新的企业标识系统方面发挥了关键作用，他说：“新品牌设计代表了人与未来电动出行之间更纯粹的情感联系。我们将坚持数字优先的原则，保持真正的美丽，展示大众的未来。“大众乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl指出：我们在全球所有渠道和接触点提供全新、全面的品牌体验。我们未来的目标不是创造一个充满完美广告的世界。我们希望更多地从用户的角度展示自己更人性化、更有活力的一面，并传达可接受和可靠的信息大众品牌的新品牌设计战略基于由大众品牌设计部门和营销部门组成的联合团队，而不依赖外部代理公司。在破纪录的9个月里，基于大众品牌专门设计的驱动源概念，这一设计在公司各部门全面实施。共有19个内部团队和17个外部代理公司参与了该项目。新的品牌设计将在法兰克福国际车展上亮相。在大众集团之夜的同时，大众品牌将点亮位于沃尔夫斯堡总部大楼上的新标志，这将成为这一新标志的全球首秀。在全球范围内，新标识的更换将分阶段进行，以节省成本和资源。位于欧洲的大众汽车品牌商店和经销商将率先更换该标志，然后在10月，中国的商店和经销商将会推广新标志。随后，从2020年初开始，大众品牌将逐步更换其位于北美、南美和世界其他地区的标志，并计划在2020年年中完成。大众汽车品牌重塑计划也将成为全球汽车行业最大的事件之一。全球154个国家171个市场的10000多家大众品牌经销商和服务合作伙伴使用的约70000个徽标将被替换。新的品牌标志将更加现代、清晰、简洁，成为视觉符号和商标。大众品牌将尽可能简化车标的设计，只保留其基本元素，并采用扁平的二维风格。在使用过程中，新标识不仅更加灵活，而且在数字媒体中也得到了更清晰的识别。到目前为止，大众品牌的标志已经设计成了蓝色和白色两种色调。新的标志增加了新的蓝色调，使更多的颜色变化成为可能。随着具有简单和用户友好界面的数字应用程序变得越来越重要，未来将通过新的“节奏框架”灵活使用新的徽标。大众品牌……

ll还发布了第一个语音标志，将取代之前的品牌口号。这将为大众品牌在车辆和沟通方面带来独特的听觉体验。新的视觉语言与大众品牌过去展示的风格完全不同，将更加大胆和丰富多彩。此外，大众品牌将更加注重人，不再过分追求车辆摄影本身的完美。未来，大众品牌的目标是呈现用户关心的实际驾驶场景和体验。对于车辆来说，照明将成为传递信息的关键作用。照明是新的镀铬装饰，未来将出现在车辆、品牌场所和经销商处的品牌标志将使用照明设计。在经销商处，品牌标识、有节奏的线框和照明也将发挥关键作用，旨在营造愉快的氛围。总体而言，经销商产生的成本将尽可能低，无需改变经销商门店的内部建筑结构。几十年来，大众汽车品牌一直在用男性的声音来展示产品和广告，现在将由女性的声音来做。在几乎所有市场，大众品牌的声音都会使用温暖、愉快、自信的女性声音。

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