向寒而生 一汽丰田点亮东莞车展

2019年，国内车市陷入持续螺旋式下跌，车企战略布局显得尤为重要。9月30日，在东莞车展上，一汽丰田推出了全新RAV4荣放、全新第12代卡罗拉、亚洲龙AVALON、卡罗拉双擎E+等重量级车型，为珠三角地区消费者带来了更多新的选择，同时也展示了品牌突破2019的信心。

新产品汇聚，一汽丰田产品矩阵升级。无论在哪个时代，能够生产产品是一家公司的基础。面对2019年持续疲软的市场趋势，一汽丰田延续了“增量第一、节奏第一、结构为王”的营销方针。在不断丰富产品矩阵的同时，营销节奏有条不紊地进行着。

从去年12月到今年2月，我们在春节场景上有了一个良好的开端，拉开了抢先布局的序幕；3-5月标志着本季的开始，新旗舰亚洲龙AVALON和插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+的推出。同时，迎来了700万客户的答谢季，开启了春播新篇章；在6月和7月这个辉煌的夏天，“皇冠驱动”Vilfire HYBRID双引擎将上市，为市场注入新的活力；八月至九月的初秋之恋，借助全球冠军车型卡罗拉，让秋天绽放，吹响另一次冲锋的号角；这首从10月到12月的冬季情歌，以全新RAV4为主打，将强势回归，演奏出最强劲的结尾乐章。

在QDR生产标准和TNGA架构的支持下，一系列创新产品的推出将进一步提升品牌形象，释放更大的营销动力，注入更强的营销活力，为用户带来更多新的选择。持续深化实施“智臻智己”全业务链服务。随着消费升级浪潮的到来，当前用户需求正朝着多元化的趋势发展。汽车后市场传统的“一锤子买卖”显然无法在新时代打动消费者。深刻认识到这一点，2019年，一汽丰田始终坚持“真到极致”的品牌口号，并将其作为全体员工必须遵循的共同理念来实施，实现了全业务链服务的不断深化。

在销售方面，深入分析并适应客户需求的变化，推动整个经销商体系和营销体系的转型；

在零部件供应方面，我们将从进攻型营销团队转向以质量为导向的营销团队，围绕客户需求场景拓展更多优质产品。

在售后服务方面，主要重点是加强现有服务并创建5Q服务体系，配合新能源战略改革售后服务体系，创新和提升服务质量。此外，整个业务链还采取加强二手车置换项目、升级经销商营销项目、在金融和保险平台推广新项目等措施，为消费者提供更安全、更舒适的购车体验。一汽丰田始终以客户价值体验为核心，致力于打造更具性价比、更全面的差异化服务体验。

“智臻智己集”的品牌口号为企业发展提供了指引，推动一汽丰田产品和优质服务的不断升级，成为品牌继续前进的动力。在这一推动下，一汽丰田1-8月共售出482973辆，跑赢了整个汽车市场，同时成功完成了66%的年度目标。随着全新RAV4荣放、全新第12代卡罗拉、亚洲龙2.0L等新产品的相继推出，以及全业务链服务的不断创新和深化，相信一汽丰田将在下半年继续逆势稳步前行，以“致真致己己己己”的新品牌口号为指导。

标签：丰田一汽卡罗拉RAV4荣放亚洲龙

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