“二次创业”再出发 一汽丰田品牌全面升级

10月5日，备受期待的第十八届南京国际车展圆满落幕。

在本次汽车行业活动中，一汽丰田在展台上亮相了全新RAV4、全新第12代卡罗拉、新旗舰亚洲龙AVALON、卡罗拉双擎E+等重磅车型，为江苏省消费者带来了更多新的选择，同时也展示了品牌突破冷市的信心。该产品突显了一汽丰田车队和部署的显著成效。俗话说，商场就像战场，营销需要注意排兵布阵。2019年上半年，一汽丰田采取“增量第一、节奏第一、结构为王”的营销方针，将全年分为五个时期，有序推出一系列新产品。

从去年12月到今年2月，我们在春节场景上有了一个良好的开端，拉开了抢先布局的序幕；3-5月标志着本季的开始，新旗舰亚洲龙AVALON和插电式混合动力车型卡罗拉双擎E+的推出。同时，迎来了700万客户的答谢季，开启了春播新篇章；在6月和7月的盛夏，“皇冠驱动”Vilfire HYBRID双引擎如约而至，为市场注入了新的活力；爱在初秋的八月，借助全球冠军车型卡罗拉，让秋天绽放，吹响另一次冲锋的号角；在十月的冬季情歌中，全新RAV4将强势回归，演奏出最强劲的结尾乐章。全面推进新产品落地，是一汽丰田“二次创业”新征程的战略支撑之一。基于此，一汽丰田还将以“产销研一体化”的“新逸风”、快速扩张的“新工厂”、全新面貌的“新团队”、“两阶段、三步走、百万辆、倍增”的“新跃”提供坚实支撑，帮助企业完成新一轮挑战。在“致臻智己”品牌口号作为全体员工必须坚持的共同理念得到落实的同时，一汽丰田通过实施“致臻智己”品牌标语，在全业务链服务终端赢得新产品，实现了全业务链的服务不断深化。

在销售方面，通过深入分析和适应客户需求的变化，推动整个经销商体系和营销体系的转型；在零部件供应方面，我们从进攻型营销团队转变为以质量为导向的营销团队，围绕客户用车需求场景拓展更多优质产品；在售后服务方面，主要重点是加强现有服务并创建5Q服务体系，配合新能源战略改革售后服务体系，创新和提升服务质量。此外，整个业务链还采取加强二手车置换项目、升级经销商营销项目、在金融和保险平台推广新项目等措施，为消费者提供更安全、更舒适的购车体验。由此，一汽丰田不仅赢得了700多万用户的信任，还获得了权威认可——连续四年、累计五年荣获丰田服务全球表彰金奖；2018年，荣获中国质量协会合资品牌销售服务满意度第三名、合资品牌售后服务满意度第一名。多种新产品的不断推出和服务体验的全面提升，使一汽丰田品牌在低迷的汽车市场环境中扭转了趋势，崛起。2019年1-9月，一汽丰田累计销售536010辆，完成全年73万辆销售目标的73.4%。它在当前的汽车市场环境中处于领先地位，为实现品牌的年度销售目标注入了更多信心。未来，一汽丰田将以700万用户为基础，继续深化“致臻极机”品牌口号的落地，为消费者带来更多优质的产品和服务。新的明天，新的期望！

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