易车启动“三年品牌计划” 助力用户规模与线索双增长

随着中国汽车市场和互联网流量进入存量时代，大多数品牌都选择收缩战线。然而，易车逆势而上，在汽车市场销售强劲的年底前推出了大规模的品牌发布会，以进一步增加用户群，带动销售线索数量和质量的提高，为制造商和经销商实现年度销售目标提供有力支持。10月8日，易车宣布签约艺人、《开心麻花》著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人，并推出“买车全价不亏”的新品牌Slogan。与此同时，易车推出了持续到今年年底的大规模品牌发布会，覆盖了近百个城市。易车广告将陆续登陆中央电视台、湖南电视台、浙江电视台、江苏电视台，以及全国54个城市的电梯广告，以及主流视频平台、电台、公交车身等“陆海空”频道，深度覆盖数亿主流消费群体。

沈腾是中国著名演员，幽默风趣，拥有良好的观众群和广泛的年龄段粉丝。根据大数据和用户档案分析，沈腾能够代表潜在购车者的喜好，深受易车用户的喜爱。此外，沈腾的乐观、开放和生活智慧也与“价格都知道，买车不伤害”易车的新口号相一致，可以有效地传达易车的品牌形象。“知道所有价格，买车不亏”的理念反映了易车连接用户与制造商和经销商的平台属性，以及更关注用户购车痛点和难点的全新方向。易车自成立以来，不断为消费者提供及时有效的报价、评价、导购、信息等服务，帮助数十亿消费者方便高效地完成看车、买车、用车、换车。从行业特征来看，买车属于低频消费，品牌是低频消费决策的重要依据。用户更喜欢大品牌，而此次大规模投放势必会增加易车的知名度，带来用户规模的提升。从时间上看，即将到来的双十一、第四季度和春节将推动汽车消费旺季，可以提前吸引潜在购车者的注意力；从地区来看，城市布局是国内汽车消费的核心领域，汽车销量占全国市场的70%以上。通过放置易车，可以全面渗透到主流汽车消费群体。易车公司首席执行官张旭安表示：在迈向新的市场方向的过程中，我们努力将易车打造成消费者心目中排名第一的汽车移动互联网品牌。下一步，我们将启动“三年品牌计划”，以前所未有的力度和耐心加强品牌建设。我们相信，随着品牌的推出，易车的整体用户群将达到一个新的水平，销售线索的数量和质量也将进一步提高，更好地为制造商和经销商提供营销服务，共同度过汽车市场的寒冬

值得注意的是，在当前信息爆炸、用户阅读传播环境碎片化的情况下，易车联合众创采用了“超级叠加”营销模式，更好地实现信息传递和直接接触用户。10月14日，易车将“承包”全国54个城市所有电梯的广告资源，并全天轮换品牌TVC，实现广告内容与特定场景和时间的结合，从而创造超级叠加效果。分众传媒董事长蒋南春表示， “分众一直致力于媒体创新和升级。这是分众首次在全国范围内为品牌做超级叠加营销。易车本身也是汽车行业的营销专家，我们很高兴易车和分众正在合作，尝试新的游戏玩法，探索用户增长的新方式，帮助易车的新品牌定位达到3亿城市用户，实现更大规模的品牌爆发

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