炫?耀不同 EXEED星途的跨界营销之道

近日，在第26届中国国际广告节上，EXEED星图凭借与华为视频合作举办的视频摄影比赛，荣获“2019中国国际广告节广告主活动营销奖”。该奖项体现了EXEED敢于超越的品牌精神，成为汽车营销成功的经典案例。

左边是华为业务总监尹子雄，右边是星途总监通讯经理徐爱波。右边是云东品牌经理林伟斌。自品牌创立以来，EXEED星途一直致力于树立中国汽车“新高端”的标杆。同时，通过各种手段，突破圈子的约束，打破壁垒，积极融入年轻消费群体的生活场景。在竞争日益激烈的中国汽车市场中，具有强大能力的产品无疑是赢得市场的关键。然而，互联网技术的普及和碎片化、多元化的传播环境，使汽车品牌营销真正触及目标受众成为一个重要问题。

以EXEED星图和华为视频联合举办的摄影比赛为例。本次摄影活动旨在精准定位用户群体，通过大数据进行智能营销。通过大数据洞察受众圈层，建立核心圈层、互动圈层、围观圈层，通过圈层结构实现多层次联动营销。同时，摄影大赛利用热门IP，依托星途品牌诉求，结合华为视频P30的产品特点，收集以最佳时刻为主题、世界百态、溯源星途的作品。同时，我们还邀请来自汽车行业的顶级KOL汽车教授进行合作，努力在更多渠道上不断发声。与此同时，EXEED星途的跨界营销尝试远不止于此。在品牌跨界方面，EXEED星途和小米基于高度重叠的年轻消费者，创新销售模式，以新零售为切入点，提升品牌知名度，有效助力销售转化。

在娱乐营销方面，EXEED Star Road将音乐旅行节目命名为“邂逅之城”，并通过与“腾讯音乐合作伙伴”和“明星音乐季”的战略合作，启动一系列娱乐营销试验。国民女歌手张靓颖担任EXEED星光大道品牌“明星推广人”，定制同名主题曲《星光大道》，市场反响强烈；

通过网红K歌互动和线下明星互动音乐活动，全面吸引用户参与品牌互动，让更多年轻人感知EXEED星道品牌的活力，从而产生真正的情感共鸣。这些创新的跨境营销活动都是基于EXEED对目标受众的深入洞察和行为分析，并持续开展。精准的用户形象、超越合资企业的产品优势以及创新的营销策略，使EXEED星途成为中国高端汽车市场的后起之秀。

此次，EXEED星途汽车凭借其在行业内建立的优质品牌优势，获得了中国国际广告节广告主颁发的2019年活动营销奖。EXEED星途坚持的优质服务路线和持续创新精神，在行业内赢得了一大批优质忠实的用户。10月25日，EXEED星途在上海举行了隆重的汽车交付仪式。凭借超美、超智、超力三大核心实力，星途LX与张靓颖同台亮相，为车主和粉丝打造了一场新鲜、个性化、有态度的超大型音乐节。

自今年10月8日正式宣布上市以来，短短十多天内，星途LX所有车型的订单已超过2000辆，交付量达到1000辆。庆祝活动吸引了来自全国各地的200多名车主前来共同庆祝，度过了一个炫耀的时刻。星途LX之所以如此受欢迎，自然是因为它超越了同行，与合资产品的实力相抗衡；这也是因为星途对营销以及年轻消费者的需求和偏好有着精确的控制。随着全国首批车主的交付，星途LX将凭借其“超美”、“超智能”、“超级动力”三大核心产品优势，与所有敢于超越的人一起踏上新的征程。我们有理由相信，拥有好产品、了解消费者内心的EXEED Star Road将在未来取得更大的成功。

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