“赶集”双十一 汽车之家三重承诺打造车市盛宴

一年一度的“11.11”拉开帷幕。经过十年的沉淀，双十一的“战争”已经从电子商务领域蔓延到各个垂直领域，竞争激烈的“互联网+汽车”领域也不例外。近日，国内领先的汽车互联网平台汽车之家推出了“11.11疯狂汽车节”，并创新推出了一款名为“汽车市场”的新游戏。在通过360°为汽车品牌车主提供足够曝光度的同时，增强用户的观车体验，促进转型。此外，汽车之家承诺前所未有的“线索、订单和交易”三重承诺，为原始设备制造商和经销商呈现一场营销转型的狂欢。《大吉》和《大力强》的曝光带来了很高的转化率。据了解，此次汽车之家的“市场”场景采用VR技术搭建，包括13个品牌停车位和1个中央展位停车位。中央展位停车位展示日常高级汽车系列，单车系列展位展示全景车辆、背景面板KV、聚合活动标志、品牌展厅入口、车辆深度互动入口、选色、预约试驾、议价、测量活动等多维信息，还有环绕音乐活动的细节，具有很强的可扩展性。沉浸在VR展厅场景中，用户可以获得比线下更清晰、更全面的汽车信息和更多的购车优惠。它们身临其境，不用出门就能买到。360°为汽车品牌车主提供了充足的曝光度，同时增强了他们的观看体验。

为了帮助用户做出更高效的决策，汽车之家还从用户的角度，根据用户的日常购车需求和价格，设立了不同的区域市场。用户可以在观看汽车的同时了解或购买汽车产品。此外，在展厅入口处还设立了旅游商城专用展位，为用户推荐折扣促销力度大的旅游产品，用户可以直接下单购买。这样一来，用户的需求得到了满足，汽车品牌车主的转化率也可以看到并立即提高。根据中国汽车工业协会的数据，促进销量的“三重承诺”帮助汽车市场复苏。上半年，中国汽车市场零售额下降12.4%，导致市场下滑，消费者信心不足。在从“增量市场”向“存量市场”转型的寒冬下，考验的也是各平台精细化的运营能力。寒冬之下，如何有效利用线上平台赋能，打赢垂直电商营销之战，越来越受到汽车品牌的重视。与传统电商营销侧重于快速消费品不同，汽车作为高价耐用品，自然有不同的用户购买逻辑。平台打造的促销节不仅投入了大量的流量资源，还有效地实现了销售转化，这对主机厂和经销商来说是一个更重要的问题。为此，汽车之家在今年的“11.11”购车节活动中推出了“线索+订单+交易”的三重承诺，提前在线锁定订单客户，真正以平台优势赋能品牌，帮助厂商增加销量。除了常规汽车品牌的多维展示外，一站式汽车服务汽车产品制造商还受益于在汽车之家市场游戏中增加了“汽车产品”展示区。这将服务扩展到汽车服务层面的客户，允许用户在一个平台上同步购买所有必要的汽车周边产品，也使提供汽车服务的制造商受益。用户可以通过VR链接进入区域市场，在中心展台看到汽车用品，包括车窗保护膜、座椅保护套等多种维修类别，以及可以打包带回家的折扣旅行产品，实现一站式购车和用车体验。此外，为了吸引更多用户加入这场狂欢节，汽车之家利用“饱和攻击”的奖金福利，推出了疯狂金蛋砸红包、超级锦鲤5万礼和购车礼四大活动。用户可以购买指定的产品，并获得相应的抽奖机会、优惠券或购车礼品。

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汽车之家表示，它依靠数据技术创新，通过“购车市场”提升用户体验，同时也通过重磅福利吸引流量，充分满足消费者对品牌和服务的个性化要求。双十一疯狂汽车节致力于确保高质量的线索和转化，帮助市场提振消费者信心，帮助客户实现产品效率集成，为汽车电子商务营销提供“最佳解决方案”。

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