中国汽车流通协会罗磊：短视频将成为汽车营销中最具价值的一环

11月22日，快手在广州召开“快手战略发布会”，专注汽车垂直内容的快手频道正式上线。中国汽车流通协会副秘书长罗磊出席新闻发布会并致辞。罗磊表示，随着汽车行业的“新四化”，汽车的信息平台和营销方式也发生了变化。短视频的迅速崛起使整个汽车行业转变为“新五化”，并将成为汽车营销中最有价值的部分。

图片：中国汽车流通协会副秘书长罗磊。下面是罗磊现场演讲的简写：各位嘉宾，汽车行业的同事们，大家下午好。很荣幸能受邀参加广州车展，与各位新老朋友见面，见证快手快手频道战略的发布，为汽车生态系统增添了一个新的重要平台。祝贺快手！朋友们，我们正在经历多重变化。适应这一变化并抓住由此带来的市场机遇将取得巨大成就。第一个变化是汽车市场本身的变化：尽管11月广州仍温暖如春，但北方大部分地区已进入严冬，近两年来，所有人都将汽车市场描述为寒冬。事实上，自去年下半年开始下滑以来，汽车市场没有结束的迹象，这使得许多同行很难适应。为什么汽车市场突然下跌？许多行业分析师已经给出了答案：那就是经济发展周期和汽车市场发展周期的双重叠加。另一个问题是，汽车市场本身已经进入股票市场阶段，但汽车消费的循环机制尚未建立。根据部交通管理局发布的数据，全国汽车保有量已达2.5亿辆，其中66个城市的汽车保有量超过100万辆，29个城市的车辆保有量超过200万辆，11个城市的保有量超过300万辆，2个城市的车辆保有量超过500万辆。面对如此庞大的汽车保有量，振兴股市显得尤为重要。一方面需要行业同仁的共同努力，另一方面也需要行业寻求新的沟通方式和新的平台进行帮助。第二个变化来自汽车行业。新能源汽车、智能网联汽车、自动驾驶、共享出行的新四化正在成为汽车行业发展的新焦点。传统车企、造车新势力、合资企业、国际汽车巨头都在这一新领域投入巨资，希望占领这一制高点。产品迭代和技术开发非常迅速。我们有理由相信，大约10年后，新的汽车四化将向我们走来，并成为公众汽车生活的一部分。随着汽车行业的“新四化”，汽车的信息平台和营销方式也发生了变化。年长的朋友可能经历了多重变化：从报纸、电视、广播到门户网站，再到垂直网站。从纸张到屏幕，从电脑到手机。如何有效挖掘消费者需求，拓展品牌市场，升级营销？这一定是一种新模式的出现——短视频。它的迅速崛起也使整个汽车行业转型升级为“新五化”。我相信所有主机制造商、经销商和4S店的同事都已经开始了这一新的尝试。在我们协会的研究中，我们发现以快手为代表的短视频平台在不断生产优质汽车内容的同时，为拓展汽车营销边界、精准获客提供了更多的营销手段。我在企业调研中发现，很多汽车经销商和二手车经销商都非常喜欢利用这样的沟通平台，通过短视频和直播获取准确的销售线索。还有很多一线4S店的销售代表和二手车经销商成为了网红！

随着人们生活节奏的不断加快，人们越来越注重碎片化时间的利用。汽车品牌的创建也应该遵循这一趋势，注重战略、创新、连续性和简洁性。短视频与这些财产完美契合，同时也为汽车品牌提供持续流量。从长远来看，短视频汽车营销有着广阔的前景。在快手平台上，众多汽车行业从业者齐聚一堂，通过短视频、直播等形式向用户展示好产品、新趋势。用户可以实时与从业者互动和交流，在这个过程中建立信任，从而拉近他们与用户的距离。短视频具有独特的社交基因，可以让汽车用户被动地接受品牌和创作者，并与他们进行有效互动，从而成为汽车营销中最活跃、最有价值的部分。在快手这个平台上，我们看到越来越多的汽车品牌、从业者和创作者不断探索汽车消费的新突破。作为一个协会，我们很高兴看到新物种的诞生，这给整个生态系统带来了更多的活力和机会。未来，中国汽车流通协会还将围绕国家汽车产业发展战略，与行业和政府合作，携手快手等新兴平台，积极推动汽车产业持续健康发展。最后，预祝本次快手快手汽车战略发布会取得圆满成功！谢谢大家！

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