猴赛雷！快手“汽车情报局”营业，“万人说车”嗨爆广州车展

11月22日至24日，快手快手汽车“车评天团”，一个32小时的直播节目，观看人数超过7000万，点赞来自老铁的人数超过1.3亿，评论超过800万。。。再次刷新了短视频“跨界”汽车硬核游戏。在本届广州车展上，快手汽车频道“快手汽车”盛大亮相。快手联合线下“汽车情报局”业务和线上“万人谈车”话题挑战，全面打通公域和私域流量，在“短视频x车”的创新整合营销中发挥了新的高度。

11月22日至12月1日，第十七届广州国际汽车展览会在羊城如期举行。作为中国最大的车展之一，广州车展总展览面积达22万平方米，展出汽车1050多辆。各大汽车品牌正在聚集明星，使其比以前更受欢迎。值得一提的是，快手继成都车展后再次现身广州，以非常亮眼的数据刷新了短视频和汽车领域的“跨界玩法”。11月22日至24日，快手汽车频道“快车”集结十余位重车明星组成“汽车评测天空团”，不间断播放32小时，带着老铁逛车展。据统计，累计观看直播人数超过7000万，老铁在直播间的点赞量超过1.3亿，评论量超过800万。快手再次赢得了老铁在汽车领域的热情追捧。

在老铁们的内容和消费需求、达人的创作需求以及汽车品牌的营销需求的驱动下，快手开始探索汽车短视频的营销。在车展同一天举行的“2019快手战略发布会”上，快手正式发布“快手说”频道，解读汽车商业营销新模式和内容生态，提供最前沿的汽车行业解决方案。快手巨大的流量优势和独特的社交商业生态，如同“幕后”，将汽车短视频营销推向了时代的前沿，而线上线下的创新玩法，如同“齿轮”，环环相扣，驱动汽车行业不断发现短视频领域的新机会和机遇，共同成长。

聚焦本届广州车展，“快说”频道与车展本身紧密结合，打造“快手”汽车情报局，吸引现场观众驻足打卡留念。许多慕名而来的老铁在现场成为“007特工”，脑洞大开地参与“突破行动”，获得全套汽车知识点。走进“汽车信息局”展台，“老铁信息站””挑战老铁的汽车理论知识储备；“民间揭秘地”是老铁在本届车展上的“茶歇”，畅所欲言，让“万人谈车”变得更有意思；揭秘后，“神车PK榜”让老铁纷纷成为“键盘侠”，并票选最“喜欢”“手速飙升的神车。拿起车玩得很开心，在拐角处遇到了一个“间谍训练营”。在这里，老铁们疯狂地成为“四轮兄弟”，并在全场的轰鸣声中控制“小快”汽车高速通关。当这些“特工007”一级一级通关时，他们可以举行“快速特工训练”手动”，领取“通行证”印章，前往“快手多多店”领取独家代理福利。据聚集在现场的老铁们说，汽车代理商那么多，独家福利已经到手了！

此外，快手还在现场设置了超大型扭蛋机，各种幸运蛋“人人共享”。

“万人谈车”引爆了强大的网络受众。除了丰富的现场活动外，“快说汽车”频道为老铁打造了无法亲临现场的“炫车N次方”直播展示福利，让老铁也能享受到线上的刺激@二哥评车、@牛哥说车、@暴怒老畅、@懂车侦探等十多位重磅汽车爱好者，@麦郎哥、@小西西想翻盘，都出现在了车展上。据一位一直在看直播的老铁记者介绍，他从二哥那里了解了验车的注意事项，听了牛哥讲解如何购车避坑，跟随懂车的侦探解锁了许多展区，听了暴徒经常分享的老爷车背后的故事。。。他拿着手机一直盯着屏幕，跟随汽车极客们来到各个展区，然后配合专业点评，真诚收获了比购票入场的人更多的干货知识。

在线上，快手话题标签更是被老铁们“挤”得水泄不通。据统计，截至24日，广州车展相关视频观看量超过6.1亿次，作品数量超过3万件。其中，相关互动数据已获得老铁1400多万点赞，100多万条评论，20多万份分享。通过#广州车展#或#万人谈车#等标签进入车站话题页面后，老铁们还可以在“万人谈汽车”的“老铁汽车评价榜”栏目中猜测和评论“谁是所有人最好的车，谁是困扰老铁们的车”。这里汇集了对老铁最真实的评价。一方面，“快手车”、“新车性价比推荐榜”、“新能源汽车续航榜”和“汽车行业外观责任榜”三大榜单的推出，让老铁找到了一款真正兼具性价比、续航能力和超高颜值的好车；

另一方面，老铁可以通过汽车评论的“后座空间不舒适榜”、“动力蜗牛榜”和“内饰简单低榜”三个榜单自由说出真相。一个老铁说：尺寸大，空间小，没有地方放长腿。启动时必须踩进油箱。作为一辆汽车，你不仅需要外在的美，还需要内在的美。

All in Kwai作为一家汽车公司，势必会选择与开着老铁的汽车制造商一起“嗨”整个广州车展。短视频营销的商业价值逐渐显现，快手上聚集的新线人群正成为品牌营销的重点目标。如今，由于高渗透、高频率的优势以及“老铁经济”下的用户社会关系，快手平台不断与汽车行业融合，快手也成为汽车用户休闲娱乐的高频开放APP之一。KanTar发布的《2019快手汽车行业营销价值报告》显示，短视频在汽车用户休闲娱乐行为中的渗透率为73.5%，仅次于视频网站，高频行为占比55.9%，仅次于新闻信息。在快手，用户对汽车的关注度很高，购车欲望也很强烈。报告显示，48.5%的快手用户打算在未来三年内更新或更换车辆，44.7%的用户打算额外购买车辆。

显然，汽车品牌“全能”的短视频营销是一种必然趋势。对于汽车品牌来说，快手平台仍然是一个巨大的增量市场，快手用户惊人的消费潜力可以为汽车品牌提供高速增长的趋势。快手“千万老铁”之间、快手“磁力引擎”之间、主播的每一次点赞、评论、关注之间的强烈互动，不断转化为真正的“社交磁性”，具有更广阔的商业前景。

快手“快车”渠道与广州车展的结合，标志着快手在汽车商业生态建设上正全面加速探索。通过深化汽车垂直内容运营，快手引导“汽车咖啡馆”带动更多创作者参与，以更丰富、更优质的内容打造健康完整的生态闭环，为更多汽车品牌实现营销增长提供了新的榜样参考。

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