随着全球经济增长放缓和排放法规收紧，全球汽车市场面临新一轮挑战。面对汽车市场的大起大落，一些车企已经陷入深渊，一些车公司陷入泥潭，一些车企业仍然可以凭借强大的实力在汽车市场上脱颖而出。其中，哈弗品牌的表现最为亮眼，今年1-10月哈弗H6累计销量达到30万辆。相比之下，吉利博越和长安CS75，前者销量为144388辆，后者销量为133218辆，两者加起来都不如哈弗H6。那么，是什么让哈弗品牌在汽车市场的寒冬中保持高昂的士气呢？接下来，我们将从产品布局、技术研发、营销三个方面进行深入分析，探寻真相。要充分满足市场需求，重要的是要有一支强大的军队和一名优秀的将军。哈弗品牌共有12个汽车系列，吉利和长安分别有7个和6个SUV系列，与哈弗相比差距很大。从车型分类可以看出，拥有丰富产品体系的哈弗品牌自然可以覆盖更广阔的市场范围，也有利于精准控制各种SUV细分市场，这就是所谓的“撒网”。以家用市场为例，哈弗品牌利用H6车型空间大、配置多的优势，精准解决了这一消费群体的痛点，以77个月持续登顶SUV销量榜的记录，成为家用车市场的霸主。正是H6车型的成功，让哈弗品牌在中国SUV市场占据了主导地位。
面对日益增长的年轻消费群体，哈弗品牌推出了专门针对年轻时尚的H4车型。其出众的撞色设计和高科技内饰，符合当下年轻人追求个性化的心态。得益于哈弗H4的火爆，哈弗品牌也成功与年轻消费群体融合。
越野领域一直是中国汽车品牌的弱点，很少有人能凭借自己的真正能力突破，哈弗H9就是其中之一。凭借三把差速锁带来的强大越野性能，哈弗H9经常被比作丰田普拉多等硬派越野车。毫无疑问，H9车型的成功使哈弗品牌在自主品牌中占据了显著优势，品牌影响力也将显著增强。
丰富的产品体系让哈弗品牌能够触及更广阔的市场范围，进而通过强大的产品力牢牢抓住消费者群体，这是哈弗品牌成功的重要因素之一。在研发领域，哈弗品牌一直坚持“过度投入”的开发理念，而正是这种对核心技术的执着，让哈弗品牌不再受制于海外车企。多项技术创新增加了其产品的竞争力。
哈弗技术中心总投资50亿元，拥有数千名国内外专家团队，涵盖产品规划、造型规划、工程设计、产品试制、测试等各个方面，为SUV汽车产品的开发和验证提供了有力支持。得益于其强大的研发能力，哈弗技术中心开发的先进可变气门升程技术打破了外国企业的垄断，还有1.5GDIT发动机获得“中国十大核心发动机”，7DCT变速器获得“世界十大变速器”。可以说，哈弗技术中心为哈弗品牌乃至长城汽车的技术领先地位做出了不可磨灭的贡献。
同时，哈弗品牌还建立了以保定总部为核心的全球研发布局，覆盖欧洲、亚洲、北美等地区，确保了品牌的技术……
ngth一直保持着国际领先地位。从市场角度来看，哈弗品牌全球销量突破500万辆，是对其技术水平的最好肯定。只有了解趋势并进行营销，我们才能打开市场的大门。在营销方面，哈弗品牌可谓花样百出。近年来，哈弗与汽车之家、苏宁、天猫、京东合作，推出了“818燃机电商节”，打造了行业营销标杆。在818电商节中，哈弗品牌实现了线上线下多场景的覆盖和互联互通。它不仅在平台上发布了高达2.8万元的巨额折扣和9.9元的定金，以抵消818元的购车费，而且还在哈弗官方在线平台上推出了创新的“国委人”活动，让大家通过公众参与，真正感受到哈弗品牌的真谛和新零售体验，塑造以人为本、务实的品牌形象。
818电商节后，哈弗在今年的“双十一”上大力推出了“好车5折大赛”活动。当天，客户可直接享受2.43万元的限时现金优惠，以及最高6000元的兑换补贴和4000元的金融优惠。甚至还有机会以5.7万元的五折优惠买到哈弗H6运动版。在聚汇营销的帮助下，哈弗品牌的销量和销量飙升，有助于发掘更多潜在消费者。
如果将汽车市场视为战场，将车企比作勇士，那么哈弗品牌强大的产品力就像一个强壮的身体，核心技术代表着先进的武器装备，而可变营销是一种精明的作战策略。所有优势的结合就是哈弗品牌在动荡的汽车市场中驰骋的原因。
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