快手广州车展秀肌肉：超9亿视频播放量激发汽车营销新姿势

在线视频浏览量超过9亿次；超过5万名线下老铁人士来到“汽车情报局”展台参与互动。。。快手广州车展首发战报中的这些数字充分展示了“国家级短视频平台x国内头部车展”的汽车营销潜力。近日，一年一度的广州车展圆满落幕。作为参展商，全国短视频平台快手发布了广州车展战报。借着“2019快手汽车战略大会”和“快手造车大会”的东风，集短视频、直播、话题投票等多种形式为一体，与创作者、汽车品牌和千万老铁一起，快手在本届广州车展上呈现了一种全新的汽车营销方式。其中，首届“快手广州车展战报”中的多组“硬核数据”尤为引人注目：相关视频播放量超过9亿次；转诊人数分别超过30万、150万和2000万；“快说汽车”频道吸引了超过12万名汽车内容创作者入驻，平均每天上传6万件作品，直播超过3万次；50000多名老铁将在“汽车情报局”展位互动。。。这些数字将“国家级短视频平台x国内头部车展”的汽车营销潜力展现得淋漓尽致。除了车展的火爆场面外，快手将所有的车都聚集在了同一时间。“车探”、“虎哥说车”、“二哥评车”在快手发布的短视频，获得#万人谈车#、#全国汽车摄影#、#广州车展#最受欢迎作品。通过聆听“懂车侦探”谈论汽车安全提示，与“二哥”一起参观别克昂科、梅赛德斯-奔驰GLB、丰田米兰达和凯迪拉克CT5评车，与“虎哥”一起打卡第三代奥迪Q7、捷豹准新车XEL、英菲尼迪QX50评车，我们将从广州车展中获得各种知识点。同时，快手在战报中公布了“万人谈车”“老铁评车榜”的三大榜单：东本思域、大众朗逸、东风日产轩逸荣获老铁推荐的“神车”前三名；“最佳外观”是奥迪A8、凯迪拉克CT5和大众迈腾；特斯拉Model S、比亚迪唐和特斯拉Model X获得了新能源“最强续航”的称号。结合快手在广州车展上的出色表现，“快手车”频道和“万人车”既是其对市场趋势的自然反应，也是其自身的内容生态可持续发展。这也是汽车短视频营销趋势的具体体现。根据QuestMobile的《2019中国移动互联网秋季报告》，短视频以64.1%的增长率显著超过了其他内容格式，持续上升的MAU为汽车短视频营销提供了丰富的用户流量池。在“短视频x车”的营销竞争中，垂直内容运营平台和内容生产者成为短视频平台的核心竞争力。在平台层面，快手在“2019快手战略大会”上正式发布“快手”频道，提供最前沿的汽车行业解决方案；在创作者层面，11月29日，快手在“汽车演说家大会”上正式启动“2020汽车演说家培训计划”，全面拥抱汽车内容创作者。预计未来一年将为1000名专业汽车司机提供精准流量支持，并与200家机构进行深度内容合作。快手“快手车”频道与广州车展的结合，证明了“短视频x车”的营销环节是开放的，短视频平台有望成为未来车展的“标配”。从这个角度来看，快手的“跨界”展示有两层含义。一方面，吸引更多车企加入快手，吸引更多创作者加入“快车”，吸引更多老铁观看“快车”；更深层次的意义在于引导汽车品牌以更积极的态度拥抱短视频，开辟“短视频x汽车”的营销新世界。

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