国际化发展持续深化 奇瑞四获“中国企业海外形象20强”

近日，在国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会、中华全国工商联的指导下，由中国外文局组织，《中国报道》杂志社主办，奇瑞凭借多年的海外工作成功获得“2019中国企业海外形象20强”，并与华为、联想、阿里巴巴等公司携手进入前十。这也是奇瑞汽车第四次获得这一荣誉。

重新入选“2019中国企业海外形象20强”榜单，主要得益于奇瑞不断推进国际发展战略，通过构建全球研发、生产和质量管理体系，不断提高产品质量和全球市场竞争力，开展了一系列有效的本地化品牌推广活动，不断提升奇瑞在海外的品牌形象和影响力。“三步走”战略的推进和国际化道路的巩固，奇瑞汽车多年来保持海外竞争力的能力，是其长期坚持国际化发展战略的结果。为了建立全球竞争力，奇瑞制定了“三步走”战略：2013年之前，奇瑞以发展市场为切入点，主要以出口贸易的形式，成功地将产品“走出去”。自2014年以来，奇瑞一直在积极扩大其在巴西和俄罗斯等新兴市场的业务，对当地工厂和分销渠道实施积极的规划和管理，并在当地市场扎根。从2020年开始，奇瑞将推动品牌“向上”，完成国际化布局，包括欧美主流市场。随着奇瑞“三步走”战略的不断推进，奇瑞的产品已出口到全球80多个国家，在全球建立了10家生产工厂和1300多个销售和服务网络。累计出口量超过150万辆，连续16年位居中国乘用车出口量第一。在国际舞台上，奇瑞已经成为中国制造的一张亮丽名片，在海外树立了“中国制造”的新形象。全球质量管理，打造世界一流的“硬核”品质，除了“三步走”战略，优质产品也为奇瑞海外品牌形象提升提供了坚实保障。近年来，奇瑞不断完善和优化其国际标准的产品开发体系和流程，有效地保证了奇瑞产品的质量，维护了奇瑞的国际化战略。在产品开发阶段，奇瑞建立了产品开发管理中心与各技术中心交叉协作的矩阵式产品开发模式，形成了“V”字形的整车产品开发研发体系和流程；

在产品制造过程中，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球标准化的生产管理体系CPS，有效地保证了新产品的质量。目前，奇瑞新产品的3MIS IPTV已经在国产品牌中占据领先地位，超过了一些主流合资品牌的平均水平。

奇瑞优化QC团队荣获第44届国际ICQCC金奖。随着系统的赋能，奇瑞的高品质产品继续获得国际认可。2019年，奇瑞优化的QC团队在第44届国际质量管理集团大会上获得金奖，这标志着奇瑞连续第三年获得全球质量管理奖。本地化营销推动奇瑞品牌向上发展。随着国际化战略从“走进去”走向“向上走”，近年来，奇瑞也通过深耕本土化营销，进入了海外品牌建设的新阶段。在进入海外市场之前，奇瑞对当地市场情况和消费者行为习惯进行了深入研究，并推出了相应的营销措施，以充分融入当地的社会文化，不断提高品牌知名度、认可度和影响力。

奇瑞赞助的IDV车队赢得了南美杯。例如，在厄瓜多尔和俄罗斯等国家，许多人喜欢足球。奇瑞汽车赞助的厄瓜多尔赫斯特兰独立车队成功夺得今年的南美杯冠军，为厄瓜多尔夺得首个南美杯冠军；在俄罗斯，奇瑞已签约俄罗斯足球超级联赛传奇球员谢尔盖·科尼连科，担任奇瑞在俄罗斯的品牌形象大使。。。这一系列的营销措施进一步提升了奇瑞的海外形象。

俄罗斯足球超级联赛传奇球员谢尔盖·科尼连科深耕海外市场十多年。如今的奇瑞已经从最初的“走出去卖产品”，到后来的“走进去建厂”，如今已经发展到了“向上做品牌”的新发展阶段。在此背景下，奇瑞汽车再次跻身“2019中国企业海外形象20强”，这是对奇瑞国际化发展战略的最大肯定。未来，奇瑞将进一步加快全球市场布局，为奇瑞参与全球市场竞争奠定坚实基础。

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