从中国汽车领路人到“沙漠车神” 看长城汽车魏建军的华丽转身

说到中国汽车品牌，长城汽车绝对是不可或缺的重要角色。作为为数不多的年销售额超过百万的中国车企之一，长城汽车在过去的三十年里创造了一个又一个奇迹。从当年总资产只有300万元、员工60人的长城实业公司，发展成为拥有1000亿元资产的行业骨干。

在这背后，长城汽车董事长魏建军功不可没。凭借前瞻的战略眼光和敏锐的市场嗅觉，长城汽车始终抓住时代机遇，取得了惊人的成就。2019年，魏建军更全面地走到了台前，带领长城汽车踏上了“走出去”和“向上走”的新征程。

长城汽车董事长魏建军追求梦想。长城汽车正以革命性的方式走向国际市场。让中国汽车走向世界，一直是魏建军坚定不移的梦想。因此，早在1998年，长城汽车就携SUV和皮卡走向海外，累计海外销量达到60万辆，位居中国品牌汽车前列。在经历了中国汽车行业28年来前所未有的市场寒冬之后，魏建军清楚地意识到，在红海时代日益激烈的竞争中，中国汽车品牌只有放眼全球，在全球范围内竞争，才能继续提高销售规模。换句话说，“走出去”已经成为唯一的前进道路。于是，2019年初，魏建军在哈弗品牌500万元盛典上正式发布了哈弗“5-2-1”战略，向全球汽车市场喊出了深植心中、积蓄多年力量的中国汽车梦：用5年时间实现年销售额200万元，成为世界顶级专业SUV品牌。

与此同时，魏建军用姓氏封锁WEY品牌，并在今年的三周年品牌之夜吹响了进军国际舞台的号角。威派公司新任董事长魏建军宣布，威派品牌计划2021进入欧洲市场，2023年进入北美市场，到2025年成为全球领先的智能奢侈品品牌。年销量挑战为30万辆，完成了从源自中国到代表中国的重大突破。

如果人们在10年前听到这些英雄的话，他们可能不会认真对待。但今天，没有人会低估长城汽车走向世界的信心和决心。在短短的一年时间里，长城汽车不断推进全球化战略，取得了许多成果，为其成为全球领先的汽车品牌奠定了坚实的基础。第一个是“9+5”全球生产体系。在魏建军的带领下，自6月以来的半年内，俄罗斯图拉工厂和重庆智慧工厂相继建成投产，平湖、台州和张家港三个整车生产项目也相继启动，这不仅向业界展示了罕见的“长城速度”，同时凭借其领先的智能制造能力，有力推动了长城汽车的全球之旅。

魏建军还擅长与长城汽车俄罗斯图拉工厂的全球合作，并为长城汽车建立了越来越大的国际化矩阵。今年以来，长城汽车与布拉布斯、腾讯、阿里、百度、中国电信、中国联通、中国移动、华为、高通、中信银行、奥托立夫、新浪等国内外知名企业合作，共同探讨汽车在个性化、智能化、网络化、金融、安全、内容等领域的发展。

更重要的是，长城汽车与宝马集团的合资企业光束汽车项目于今年11月底正式启动，开启了中外合资企业历史的新篇章。作为一个承载着双方股东新能源梦想和优势资源的合资项目，广亮汽车不仅将……

k一个新的世界，也使长城汽车拥有全球视野和经验，帮助其全球化之旅更加顺利。

可以说，在魏建军的带领下，长城汽车正在立足中国，通过不断整合资源，一步一步走向世界。正如魏建军在今年4月的一带一路峰会上所说，中国企业的国际化不是简单的“走出去”，而是要与中国经济结构调整挂钩，通过外资实现资源整合，促进外部资源与国内经济的有机互动和融合。在“走出去”的过程中，堪称中国汽车领军人物的魏建军正在为中国汽车出海指明方向。引领潮流的魏建军正在“转型”，并赋予品牌向上的力量。对于全球化，魏建军也有着更深刻的理解：“中国的汽车全球化面临的不是技术或产品问题，而是品牌意识问题。”因此，为了塑造更具吸引力的汽车品牌，探索更有效的方法论，今年魏建军频繁从幕后走到前台，为企业代言，为品牌前进赋能。今年6月，长城汽车2019智能工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场举行，这是中国第一场以工厂为赛道的马拉松比赛。一向低调的魏建军亲自参加了比赛，并带领70名高管组成的团队完成了全程比赛。

可以说，通过这种微妙的形式，本次活动不仅让众多玩家体验到长城汽车领先的智能制造能力，还结合了魏建军的亲身实践，进一步加深了与用户的亲密关系，给大众心目中阳光运动和创新的品牌形象留下了深刻印象。以“长跑运动员”的身份刷屏后，魏建军转身成为“沙漠车神”。今年11月11日，在广受欢迎的阿拉善英雄俱乐部，WEY品牌举办了“WEY震撼世界VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”。

在这个吸引了四年一度的冠军卢炳龙、越野冠军奥瑞格勒、新一代热门方程式车手何子健等众多职业车手的舞台上，魏建军作为一名神秘的车手，以极其引人注目的方式成功打破了人们对城市SUV无法征服沙漠的固有认知，让WEY VV7 PHEV乃至长城汽车的越野实力为更多人所熟知和信赖。

值得一提的是，在这次沙漠车神挑战赛中，魏建军还有另一个身份——“电影男主角”。魏建军亲自参与活动微电影《WEY震撼天地》，展现了WEY品牌“智慧前行”的品牌精神和长城汽车敢为人先、敢于挑战、勇于突破的品牌形象。

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此外，魏建军今年还接受了许多非汽车媒体的采访，在他的雄辩中向外界透露了这位中国汽车领袖鲜为人知的一面。例如，在接受《时尚先生》采访时，穿着整洁西装的魏建军解释了他对时尚的理解，并谈到了他对年轻人创业的赞赏。通过这次非汽车专业的交流，长城汽车融入长城汽车基因的特征也清晰可见，再次加深了人们对魏建军和长城汽车的了解。

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总之，魏建军一次又一次走到台前，不断改变自己的身份，带领长城汽车进行品牌建设，让长城汽车的知名度和美誉度逐渐上升。环顾世界，一个成功的企业背后一定有一个灵魂，比如乔布斯对苹果，比尔·盖茨对微软，而对于长城汽车来说，精神图腾一定是魏建军。可以说，从中国汽车领导者到“沙漠车神”，2019年，在新形势下，魏建军正带领长城汽车不断践行“走出去”和“向上走”的华丽转身。

标签：长城777大众哈弗宝马

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