哈弗提前锁定销冠的秘诀 看懂很容易 做到却很难

在此之前，许多行业专家曾断言，2019年将是汽车行业的“平台期”，到年底，整个市场增长放缓的趋势足以说明这个问题。然而，尽管市场趋紧，哈弗品牌还是逆势而上，1-11月销量近70万辆，同比增长4.95%。其中，哈弗H6实现月销量41676辆，夺得78个月SUV销量冠军。年总销量接近35万辆，远远领先于途观和CR-V等竞争对手。在没有任何意外的情况下，它已经提前锁定了今年SUV销量冠军。

那么，面对销量下滑的市场，哈弗SUV是如何逆势崛起的呢？对技术研发的过度投入为SUV奠定了新的竞争格局。首先，在技术研发方面，哈弗一直坚持“过度投入”的研发战略，并以大量投入创造了技术优势。哈弗确实改变了国内SUV市场的竞争格局。在今年7月国六排放标准正式实施的情况下，大多数车企匆忙做出回应，推出了技术不成熟的三缸发动机车型，甚至许多车型不得不退市调整。然而，哈弗品牌迅速做出回应，尽快完成其明星车型的动力优化，组建了一支组织严密的“国六团队”，并积极应对排放政策的缩小。而在随后的研发阶段，哈弗自主研发的GW4C20B 2.0T汽油发动机也获得了“中国心”2019十佳发动机的称号，为哈弗动力再添“十佳”之选。

在代表汽车未来发展趋势的智能化方面，哈弗也取得了显著成效。在5G时代正式到来之前，哈弗已经开始布局并推出哈弗嗨生活智能网联系统，重点是整个产品线的智能升级。包括未来将发布的新款哈弗H6白金版和新款哈弗H6 GT车型，均搭载了哈弗嗨生活智能网联系统，配备了丰富的车内迷你程序矩阵。不仅可以实现预订电影票、机票等生活服务，还可以轻松实现点外卖、浏览“小红书”等潮流功能，与移动生活无缝融合。

可以肯定的是，技术领先为哈弗SUV继续引领行业潮流奠定了坚实的基础，而过度渗透研发的基本策略确保了哈弗的快速发展速度，始终在汽车市场发展中处于领先地位。创造了一种新的营销形式，哈弗用自己的力量为年轻人和新势力背书。当然，“酒香尚待闻”，哈弗在营销领域的突然发力，也让“SUV领军者”成为了汽车行业最炙手可热的流量。去年年底，在《蒙面唱将3》中，我们与哈弗一起聆听了“蒙面”歌手们优美而神秘的歌曲；在今年早些时候的湖南卫视跨年演唱会上，我们还可以看到哈弗的高调亮相；在路人王1V1篮球挑战赛上，哈弗也在积极推广年轻而充满激情的街头篮球运动；与此同时，哈弗还跨界激情奔放的啤酒节，携手倡导环保的Keep，联合各大电商平台进行回馈

在尚未发布的《长城》中，哈弗和我们一起探索长城的中国脊梁；

在时尚旅游节目《城市旅行家48小时》中，哈弗和李小鹏也陪伴我们向新的目标出发。总体而言，哈弗独特的新营销策略很快在新一代消费者中流行起来，成为年轻人使用潮流时尚汽车的新标准。

哈弗的前瞻性和宏大布局展现了全球视野，不仅在国内市场，而且在哈弗品牌的国际影响力方面。具有前瞻性和全球视野，已成为中国汽车出口海外的“中国名片”。年初，“5-2-1全球化战略”在500强盛典上发布，目标是在5年内实现200万元的单年销售额，成为全球顶级专业SUV品牌。时至今日，哈弗已经在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国建立了海外研发中心，完成了以中国总部为中心、覆盖欧洲、亚洲和北美的全球研发格局。

在制造布局方面，哈弗已经在马来西亚、伊朗、突尼斯、保加利亚等国建立了CKD工厂。中国汽车品牌在海外的第一家全流程全资制造工厂——俄罗斯图拉工厂于今年6月正式建成投产。同时，哈弗的海外销售网络覆盖亚洲、南美、非洲、大洋洲等多个国家和地区。与腾讯、阿里巴巴、高通等全球顶级汽车供应商一起，哈弗在全球范围内完成了研发、生产、供应、销售的全面布局，不断朝着“全球哈弗”的目标前进。

除了在技术、营销、全球化等各个方面做出努力外，哈弗还为消费者提供了宝贵的利益。在最新的促销活动中，哈弗喊出了“年终嘉年华买哈弗汇万家”的口号，综合福利高达3万元，而哈弗M6仅需6.6万元。年底，哈弗SUV的性价比提升到了最高水平。

毫无疑问，在销量增长平台期的关键阶段，哈弗积极有力的应对方式非常有效。在竞争日益激烈的市场格局中，只有强大的实力才能成为车企突围的核心力量。在不断提升整车质量的同时，哈弗还将重点放在了销售和售后服务体系上。在今年的CACSI用户满意度测评中，哈弗再次获得销售和服务第一，充分体现了哈弗对销售和服务的重视。与此同时，第五届哈弗冬季服务节“关爱自己，一路无忧”正在进行中，以自身的高流量优势推动行业发展，为消费者打造更智能、更便捷、更舒适的驾驶生态系统。

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