全球车哈弗F7岁末大卖 劲销原因知多少？

随着时间接近2019年底，笼罩在国内汽车市场的寒流尚未完全消散。乘联会最新发布的乘用车产销数据显示，2019年11月，狭义乘用车零售销量达到193.7万辆，同比下降4.1%；从累计数据来看，2019年1-11月，狭义乘用车累计销售1856万辆，同比下降7.9%。在这种环境下，能够成功逆袭的车型并不多，而为全球市场整合全球研发力量开发的全球哈弗F7就是其中之一。今年11月，仅哈弗F7在中国的月销量就达到了14015辆。据4S店介绍，随着年底的临近，在优惠政策的支持下，哈弗F7的销售势头依然强劲，销量有望再创新高。哈弗F7于去年11月上市，年销量已超过14万辆。这一销售业绩在过去一年新推出的12-15万元区间SUV中排名第一，成功占据了合资车型的空间，引领了国产品牌的上升趋势。

基于多位业内人士的主流观点，哈弗F7之所以能成为上市以来的“爆款车型”并持续畅销，根本原因在于其相对成功的“三大定位”，以及围绕各个维度全面实施定位所形成的强大产品力。以最新的2020款哈弗F7为例，我们将解读哈弗F7的核心亮点，这些都是干货，对这款车感兴趣的朋友不应该错过。定位准确，注重年轻化、智能化，充分利用产品力

在人群定位方面，哈弗F7以年轻人为目标，在外观和内饰设计上充分考虑了他们的审美偏好和需求。哈弗F7由国际知名大师西蒙斯设计，在外观和内饰设计上采用了符合当前国际审美潮流的空间技术美学语言，展现了新一代SUV的运动时尚感，充分满足了年轻用户群体对新一代SUV年轻外观的渴望。哈弗F7的六边形星形格栅、星矩阵LED大灯和彗星尾日间行车灯将力量与美感融入前脸；内饰布局方面，哈弗F7的驾驶舱采用了环抱式设计，中控台向驾驶员一侧倾斜，高清触摸屏，12.3英寸全彩数字虚拟仪表盘，星云式变速杆，都展现出简洁大气的科技智能感。

在产品定位上，哈弗F7定位为“AI智能网联SUV”，具有强大的智能网联功能。2020款哈弗F7将智能网联系统迭代升级到V2平台，使其更加智能和强大。它使用人工智能技术赋予汽车思考能力，多媒体主机将使用内置高速WIFI模块的Android 8.0操作系统，速度更快。在智能语音识别系统方面，采用了目前领先的科大讯飞系统，识别速度超快，识别准确率高达97%，处于顶级水平；

在智能导航方面，配备高德地图，该系统可以规划最合理的路线，并支持旅行指南功能。在智能娱乐方面，它配备了腾讯的爱听卓越车载音乐系统。作为领先的数字音乐内容和内容服务集成商，“爱听卓乐”拥有数千万级的音乐库，一路畅享天籁之音。与智能网联系统的迭代升级相对应，新款哈弗F7还拥有更全面的智能驾驶辅助和智能安全功能，配备L2级自动驾驶，并配备TJA交通拥堵辅助和ICA智能巡航辅助。此外，半自动泊车辅助、高清360视图成像、升级后的智能安全系统也是一大亮点，为用户提供更轻松舒适的智能出行新体验。

在级别定位上，哈弗采用了跳过策略，突出了哈弗F7的高质优价比，并在激烈的市场竞争中占据优势。在紧凑型SUV的基础上，通过精心设计和制造，2725毫米的超长轴距和内部空间更接近中型SUV；同时，在车内空间的舒适性和环保性方面，哈弗F7与更高级别的豪华SUV不相上下，采用了大面积的软性内饰设计，在内饰材料的选择上选择了环保材料，为驾乘者创造了健康舒适的车内环境；在驾驶控制方面，哈弗F7拥有同级最强大的全地形智能四驱系统和六种驾驶模式，可与路虎等豪华SUV相媲美。即使是两轮驱动车型也配备了雪地模式，这在同级车型中更是独一无二。同时，哈弗F7搭载了“双十佳”黄金动力组合，值得一提。其1.5GDIT和2.0GDIT涡轮增压直喷发动机和7速湿式双离合变速器具有较高的技术价值，分别荣获“中国十大发动机”奖和“世界十大变速器”奖，动力性能和燃油经济性均处于国际领先水平。跨境营销促进了年底的热销，并进一步推动了

哈弗F7作为哈弗品牌向年轻化、智能化迈进的新一代旗舰车型，不仅在设计和研发上迎合了年轻人的需求和偏好，在营销上也努力理解他们的喜爱并与他们产生共鸣。在今年的热门电影《中国机长》中，哈弗F7出现了多个镜头，使他成为了汽车界的“电影明星”，备受关注。将于2020年1月4日播出的户外真人秀综艺节目《长城》也将播出哈弗F7。在哈弗SUV的大力赞助下，哈弗F7将成为一批名人外出拍摄的座驾。许多自带流量的明星嘉宾，如刘烨、肖战、杨超越、伊桑娟等，都让2020年第一档热门综艺《长城》的话题热度高涨。哈弗F7也收获了超级流量，吸引了无数粉丝。从年轻化营销的角度来看，这也是推动其年底销售持续强劲的一个主要因素。

2020款哈弗F7自今年11月6日上市以来一直卖得很好，这也与其真诚的促销和金融政策密切相关。为了感谢新老用户对哈弗SUV的一贯关注和对哈弗F7的支持，哈弗官方推出了购车“五大礼”：“0元升级礼”，用一辆二手车换哈弗F7。二手车用于抵扣新车首付，消费者最高可享受6000元兑换补贴，以及9000元金融利息的双重优惠，轻松享受0元升级；一份“限时礼金”，限时福利最高可达8000元；“无忧购车大礼包”购车即赠4000元礼包；“智享互联网礼物”提供终身免费的基础流量和3年免费的娱乐流量；

“家庭增购礼”是指，如果消费者家中有一辆乘用车，并购买了一辆哈弗F7，则可享受4000元的增购现金补贴。上述“五好礼”，除不能同时享受的兑换政策和额外购买政策外，其他所有福利只要符合条件，都可以同时享受。通过这种方式，可以享受价值高达2.7万元的综合折扣。建议计划在年底购买SUV的消费者首先采取主动，避免错过购车机会。

总结：哈弗F7进入市场仅一年左右，被视为“新一代”SUV。然而，从其火爆的销量和车主的口碑来看，哈弗F7绝对是新款SUV的明星车型。其在年底的强劲销售形势得益于其精准的定位、专注的造车和卓越的产品力，再加上与综艺和电影相结合的跨界营销，以及给力的金融政策的推动，进一步提升了知名度。如今，年轻消费者变得越来越理性和精明。他们盯着广受欢迎、信誉良好的哈弗F7购买，他们有自己的理由，这符合“大众的眼睛是雪亮的”这句话。

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