“实、快、稳、新” 奇瑞汽车2019“破冰”前行

近日，奇瑞发布了2019年全年的销售数据。2019年，奇瑞集团共销售74.5万辆汽车，其中国产品牌车型63.9万辆，同比增长6.9%。尽管国内汽车市场整体下滑明显，但奇瑞集团实现了逆势增长。奇瑞之所以能在汽车市场放缓的背景下跑赢潮流，得益于近年来的一系列战略布局。无论是体系建设、核心技术突破、产品迭代速度，还是营销能力提升，奇瑞都在稳步推进，实现持续突破。总之，主要可以归结为四个方面：“扎实、快速、稳定、创新”。真实：有系统实力和强大的技术实力支撑。制度是企业高质量发展的基础。只有在一个全面健康的体系之上，我们才能形成高质量的产品和品牌力。近年来，奇瑞通过战略转型，构建了战略运营、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理、IT管理等九大体系，为企业高质量发展奠定了系统基础。

此外，奇瑞汽车还打造了集奇瑞和合资企业研发人才和技术于一体的一体化研发体系，形成了覆盖芜湖总部、上海、欧洲、北美、中东和巴西的全球研发基地布局。在国际研发团队方面，奇瑞研发中心拥有一支由来自10多个国家的5500多名设计师和工程师组成的全球研发团队。在该体系的支撑下，奇瑞汽车在2019年实现了一系列核心技术突破，包括整车开发平台、动力总成技术、新能源技术、智能互联、自动驾驶等。

奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI发动机被评为2019“中国心”十大发动机，在中国汽车技术研究中心10月发布的“2019汽车专利创新指数”中排名。奇瑞在整体创新指数方面跻身自主品牌企业前三名；在代表尖端技术的智能网联领域，在自主品牌汽车中排名第一；在最有价值的专利质量方面，它稳居国内汽车“技术领先者”的地位。强大的技术储备为奇瑞产品力的提升奠定了坚实的基础，促进了奇瑞汽车品牌和市场竞争力的增强。快速：快速的产品迭代升级+快速的市场反应得益于系统建设和平台技术的发展，奇瑞目前的新产品迭代速度更快，新产品开发周期从46个月缩短到24个月。

以新一代途虎8为例，奇瑞在推出仅一年后就推出了新一代的途虎8，在动力、内饰、智能等领域全面提升，实现了产品力的全面升级；

艾瑞泽系列的主要产品艾瑞泽GX和艾瑞泽5也实现了新的产品升级。此外，由于其在核心技术方面的强大积累，奇瑞能够更快地应对政策和监管升级。在2019年6月底国家排放标准实施之前，其所有系列产品都经历了从国家到国家的有序过渡，确保了市场的平稳过渡，有效地确保了市场销售。稳定：2019年，凭借稳定的质量、稳定的销售和稳定的渠道，奇瑞在产品质量、销售和渠道方面的整体表现也变得更加稳定，这得益于其加快的产品开发和市场响应能力。在产品方面，今年奇瑞的瑞虎和艾瑞泽两大系列产品在设计、动力、智能、内外饰等方面稳步升级，以满足不断变化的消费者需求。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞泽GX Pro、艾瑞泽GX冠军版、艾瑞兹5 Pro在内的主要产品市场表现保持稳定。在J.D.Power去年下半年发布的《2019年新车质量调查报告》中，奇瑞品牌排名比2018年上升了26位，与许多合资品牌处于同一水平。在销量方面，2019年，奇瑞汽车的两大核心车系“瑞虎”和“艾瑞泽”表现稳健。其中，全新一代跳虎8的销量达到116494辆，同比增长130.4%；爱瑞泽系列轿车销量达到124506辆，同比增长11.8%，跻身国产品牌轿车销量前列。

在艾瑞泽GX Pro渠道方面，奇瑞自2018年以来一直采取“稳定发展、结构调整”的策略来调整经销商结构。2019年，奇瑞制定了“超级深海计划”，一级网络以提高质量为中心，二级网络确保垂直渗透，网络规模稳步增加。在渠道管理方面，奇瑞还在2019年组织实施了“育林计划”、“启思汇”等一系列活动，取得了显著成效。截至目前，奇瑞第一网络的规模已稳定在500家，第二网络的规模达到1300家。与此同时，经销商的能力有了显著的提高。新增：用户更新、品牌复兴和营销创新。奇瑞汽车之所以能够在2019年实现销量的稳步增长并创新高，除了“扎实、快速、稳定”之外，还离不开营销和传播方面的创新。数据显示，2019年，奇瑞50%以上的新客户是20世纪90年代出生的年轻人，用户结构进一步年轻化。在此背景下，为了更好地与年轻人沟通，奇瑞推出了新的品牌传播主题“i-Chery”，并打造了一系列深受年轻人欢迎的产品和促销活动。奇瑞以更年轻的形象和更开放的态度，陪伴全球近800万车主开启美好生活。例如，奇瑞联合上海美术电影制片厂推出“瑞虎5x HER限量版”，以丰富的中国Chic元素、时尚的设计和出众的实力吸引了大批年轻人的关注。

为了塑造不同于以往年轻奇瑞的形象，奇瑞还在2019年邀请了当红演员杨烁和古力娜扎为新一代虎8和阿里泽系列代言。Arizer与世界足球先生Louis Figo合作参加了5X5足球联赛等活动，让年轻人近距离体验奇瑞的活力。

演员杨烁为全新一代的虎妞8代言。整个2019年，奇瑞汽车还推出了多项规模超过10万元的体验式活动：一场超过10万人的“奇瑞家宴”；“Irize春季运动会”有超过10万名参与者；

新一代猛虎组织在800个城市的公测中有超过100000名参与者。这些活动进一步提升了奇瑞品牌在年轻人中的影响力。

奇瑞家族宴会

Arise和朋友们的春季运动会

除了年轻的激情，全新一代的老虎在800城公测中也充满了温暖。今年，奇瑞还结合自身业务开展了多种形式的社会责任实践，努力成为一个有温度、有责任感的中国汽车品牌。例如，奇瑞邀请明星杨烁与奇瑞一起走进甘肃敦煌西湖国家级自然保护区，开展“普氏野马和双峰驼公共科研”；我们还与奇瑞车主共同发起了“保持海豚的微笑”保护之旅，希望引起公众对濒危野生动物的关注。这一系列的营销措施，让用户感受到了不一样的奇瑞。

与此同时，奇瑞还在2019年开发了一些新渠道，作为对传统渠道的有效补充。例如，奇瑞今年一直在积极测试新零售，并与易鑫、平安租赁、大树车、邮储银行等近30家平台建立了新零售合作伙伴关系，推出了其首款新零售车型瑞虎7i。在为用户提供不同消费体验的同时，我们也在不断探索汽车销售的新路径。

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在数字技术的支持下，奇瑞的新零售汽车瑞虎7i在今年“双11”期间的汽车之家平台购车订单排名第一，天猫品牌指数排名前三。在此期间，各大平台共售出11195辆汽车，同比增长156%，创下双十一销量新高。奇瑞立足线下，依托互联网，不仅为消费者创造了一种更便捷、更具性价比、更时尚的新车购买模式，还引领了汽车行业营销模式的创新升级，建立了汽车营销的新生态。2019年，对于奇瑞汽车来说，也是销量大增、品牌成长的一年。面对消费升级的浪潮，奇瑞对“真、快、稳、新”的宣传释放出了无限而激动人心的魅力。2020年，奇瑞汽车将继续聚焦新品牌传播主题“i-Chery”，联动国内外优势资源，从产品、技术、生活方式三个维度全面提升用户体验，努力成长为中国汽车品牌“破冰”的中坚力量。

标签：奇瑞瑞虎8艾瑞泽GX瑞虎5x骆驼

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