长安马自达荣获《中国汽车报》年度品牌营销奖

近日，在《中国汽车报》主办的2019消费车型节上，长安马自达凭借“驾雅歌·新中国文化之旅”品牌营销活动荣获“年度品牌营销奖”。近年来，长安马自达在“T124特色精品战略”的指引下，持续践行“用户+”思维，通过丰富多样的营销体验，不断拓展用户和粉丝群体的产品价值感知版图，发现车主生活的无限精彩。目前，长安马自达粉丝会员俱乐部的注册车主会员已超过48万，俱乐部已覆盖全国33个省份。在即将到来的2019年，长安马自达始终展望时代变化，聚焦用户需求，积极创新营销方式，致力于为用户和粉丝提供有品位、有格调的购车体验。

注入文化风格基因，创新粉丝营销。2018年，长安马自达以“活出生活，不让人失望”为品牌传播主题，开始向创新生活方式品牌全面进化。一场用户主导的粉丝节，创新“用户+”思维的时代内涵；将十二生肖文化与产品功能价值相结合的“星·人生之旅”，展示了长安马自达在粉丝营销中的不懈探索和不妥协的工艺哲学；携手湖南卫视《向往的生活》栏目，打造跨界娱乐，打造汽车配套生活场景的美丽典范。2019年，长安马自达进一步发展了“只有爱，不失败”的品牌传播主题，继续与用户和粉丝进行日常互动和对话。“MAZDA CX-8驾驶优雅·新中国文化体验季”、“MAZDA-CX-5城市体验官”、“下一代MAZDA3 Encelar Quality中国行”等主题试驾活动相继启动。我们以产品为纽带，在丰富多样的文化和城市背景下探索汽车拥有方式的多样性，打造独特的生活方式。好的汽车和好的文学作品都具有很强的“通感”功能，让人们在驾驶和阅读时感受到无限的乐趣。在“MAZDA CX-8驾驶雅歌·新中国文化体验季”中，长安马自达从中国传统经典文化出发，以“桃耀”、“嘉颜”、“攻玉”为主题，将文学场景与现代生活相结合，寻求与MAZDA CX-8用户和粉丝的文化和情感共鸣。

在“MAZDA CX-5城市体验官”中，MAZDA CX-5带领大量参与者组成“城市体验官“，在驾驶过程中发现城市惊喜，体验丰富多彩的城市生活方式。当汽车遇到城市，当城市遇到充满探索的体验式官员，一触即发的是情感和刺激的生活方式体验，这也是长安马自达为满足中国新一代消费者更个性化、更多样的驾驶需求而进行的一次全新尝试。

在“下一代马自达飞地精品美容中国行”中，下一代马自达飞天从南京出发，参观了沈阳、西安、郑州和珠海的五个车站。使用步行轮欣赏五座城市的文化之美；

用双眼阅读中国大地的自然美景，用下一代MAZDA3 Encelas在质量和美丽之间拓宽生活的边界。

在城市中体验生活质量，在美食中体验生活之美，在大自然中体验生活乐趣。在每一次体验之旅中，长安马自达都倾注了丰富的文化风格基因和创新的营销内涵。关注用户需求，践行“用户+”思维。自2015年启动“用户+”思维以来，长安马自达开始了从产品型企业向用户型企业的转型。“用户+”思维的不断实践，也给长安马自达带来了强大的品牌助力。什么是“用户+”思考？它指的是在满足粉丝和用户“身体”需求的同时，不断为他们带来“精神”愉悦。使用户能够与企业进行平等对话，并获得尊重。企业和用户最终成为一个价值观共享、利益共享、相互支持、相互联系、相互帮助的共同体。“用户+”思维是长安马自达在商业领域的指导原则，也是长安马自达每一项行动的出发点和衡量标准。在这个标准中，用户总是第一位的。

五年来，超过千名用户代表重返长安马自达，与企业和品牌实现零距离对话；118名获得认证的汽车爱好者，包括数万名骑手，活跃在“免下车”平台上；200多家粉丝会员俱乐部已注册会员48万人，为长安马自达品牌向上发展奠定了坚实基础。连续三届由用户主办的“粉丝节”，是长安马自达全体用户和粉丝的盛会。从全国五大销售和服务地区抽调的17名汽车维修工程师组成“马博士”团队，担任“技术支持专家”，第一时间解决用户生活中的“疑难复杂问题”。全面的售前售后服务也是长安马自达不断增强“软实力”的有力举措。深思熟虑的“金融购车”政策，全面覆盖新车和二手车；“粉丝会员制”也在不断完善，售后服务承诺必须兑现。

经过五年的发展，“用户+”思维的内涵也在不断拓展。在为用户和粉丝带来独特精品车型和精神愉悦感的基础上，长安马自达将继续进化为“丰富生活方式”的倡导者和“用户圈”的链接者，践行独特价值观，不断加强品牌与用户之间的情感联系。正如长安马自达汽车销售分公司常务副总经理王金海所说，“今天的汽车行业正在经历前所未有的变革，人工智能、自动驾驶、共享出行和电力驱动。每个领域都有潜力彻底改变整个行业生态系统。然而，我们相信，无论行业或市场如何变化，用户始终是品牌生存的基础

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