The House of Machines上海店开业 宝马摩托车跨界携手，打造豪华摩托车市场零售新

·宝马摩托车以The House of Machines上海店为平台，以3T落地策略为中国骑手创造专属空间。宝马摩托车以客户为中心，探索创新的体验式新零售。宝马摩托车通过多维度的创新营销促进中国摩托车文化的发展。1月16日，以宝马摩托车为独家合作伙伴的The House of Machines亚洲首家门店在上海盛大开业。宝马摩托车将以此为平台，结合多维度的骑士生活体验空间，为中国消费者打造摩托车文化触点，进一步推动中国摩托车文化的发展。作为宝马摩托车在创新零售方面的大胆尝试，THoM上海店的开业再次证明了其在摩托车行业的领先地位和标杆意义。

宝马摩托车一直是推动全球摩托车文化发展的主要力量。机器之家和宝马摩托车一样，对骑自行车和自由的生活方式充满热情，所以我们一拍即合。马库斯·施拉姆在开幕式上说，“未来，宝马摩托车将继续以客户为中心，深耕中国市场，并与我们的经销商合作伙伴真诚合作，通过奢华和创新的体验，促进中国摩托车文化的可持续发展

宝马摩托车中国区总监詹飞先生也在开幕式上表示：2019年，我们启动了3T战略，为中国摩托车爱好者打造全面的服务链。The House of Machines上海店的盛大开业，是宝马摩托车在创新零售领域的一次重要探索。我们希望借此机会为中国摩托车爱好者创造更丰富的骑行体验，让骑行成为一种真正的生活方式

宝马摩托车以多种方式共同打造骑士文化空间，一直是全球摩托车文化和体验式营销发展的领导者，而THoM则致力于打造“骑士与摩托车专属空间”。2017年，双方第一家合作门店在美国洛杉矶开业，为众多骑手创造了一个交流摩托车文化、体验宝马摩托车精神的自由空间。今年，宝马摩托车（BMW Motorcycles）及其经销商合作伙伴广汇汽车服务集团有限公司（Guanghui Automotive Service Group Co.，Ltd.）和THoM的母公司联盟品牌有限公司（Alliance Brands Limited）将THoM带到了上海，并创建了一个集咖啡、酒吧、美食、音乐和摩托车于一体的骑士生活体验馆。在这里，消费者不仅可以品尝到顶级美食和鸡尾酒作品，还可以近距离体验宝马摩托车传承者系列带来的经典与纯粹；

宝马摩托车旗下潮流品牌LNLA的加入，也让进店的消费者从另一个维度体验到豪迈的个性和无拘无束的侠义态度。以THoM上海店为媒介，宝马摩托车再次在摩托车文化和普通中国消费者之间架起了一座桥梁，让注重生活质量、寻求自由生活方式的游客安静地沉浸在宝马摩托车所营造的两轮生活氛围中。

自2013年进入中国市场以来，宝马摩托车一直以客户为中心，依托强大的产品阵容，以创新的体验式营销为平台，以新零售为摩托车文化发展的驱动力。这为中国摩托车爱好者带来了激情和激动人心的产品和品牌体验。2019年9月，随着3T战略的提出，宝马摩托车在产品销售、驾驶培训、宝马传奇之旅等方面全面发力，不断创造消费者接触点，为摩托车迷打造独特的生活圈。宝马摩托车与经销商和合作伙伴一起开设THoM上海店，是品牌电商节后将创新体验零售带到线下的重要尝试。借此机会，宝马摩托车将进一步弥合大众消费者与摩托车文化之间的差距，让更多消费者体验摩托车的激情精神和文化。

除了在销售层面进行探索，作为豪华摩托车行业的领导者，宝马摩托车通过多元化的创新体验式营销，持续推动中国摩托车文化的发展。2014年，宝马摩托车文化节传入中国，六年来吸引了近2万人，成为豪华摩托车品牌中最大的粉丝聚集地；GS Trophy国际挑战营为所有越野爱好者提供了一个展示和挑战自我的专业舞台。2020年1月，宝马摩托车与中国公路摩托车车队签署合作协议，全力支持摩托车运动在中国的发展。同时，也为宝马摩托车消费者带来了全国性的赛道培训服务，让赛道的激情魅力不再遥不可及。宝马摩托车始终坚持体验至上、客户行为至上的原则，不断扩大摩托车文化在消费者中的影响力。

得益于对中国市场的深刻洞察和不懈努力，2019年，宝马摩托车凭借六大类近30种产品的强大阵容和全面升级的豪华服务，继续领跑豪华摩托车市场。2019年，宝马摩托车在中国市场继续保持强劲的增长势头，销量同比增长17%，并连续第九年打破全球销量纪录。未来，宝马摩托车将继续不懈创新，探索行业发展新模式，满足客户多样化需求，为中国摩托车文化注入源源不断的动力，为更多摩托车爱好者提供原汁原味的骑行乐趣和文化体验，真正让骑行成为一种生活方式。

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