盘点2019年长城汽车8大营销案例

2019年汽车行业表现如何？一句流行的金句非常适合形容它——“我太难了”！在各种因素的影响下，今天的汽车市场变得越来越激烈。尤其是随着信息爆炸时代的到来，消费者注意力成为稀缺资源，这对车企打好营销战提出了更高的要求。在过去的一年里，长城汽车在创新营销领域“绞尽脑汁”。一个是“上天堂”，另一个则是“撞墙”。凭借“百变奇招”的创意，用户从各个方面感受到了长城汽车的品牌魅力。你以为你是谁？没错，我们要去天堂！这可能是长城汽车2019年最“高”的一次活动营销。2019年6月，伴随着一声巨响，CZ-11 WEY运载火箭成功发射，标志着中国首次完成海上航天发射任务。在感叹我国实力日益增强的同时，人们也惊讶地发现，这款火箭有点与众不同，上面印有WEY品牌标志和“中国豪华SUV”字样！这意味着WEY品牌成为第一个提到“联名”火箭的汽车品牌。与此同时，WEY品牌还与中国航天成立了“联合技术创新中心”，标志着国家航天技术和汽车制造领域的跨境合作开始。在不久的将来，消费者将能够亲身体验航天技术的魅力！

WEY品牌喜提“联名”火箭，在WEY与中国航天展开首次跨界合作后，也引领汽车行业掀起了“上天”的热潮。许多车企计划“上天”，以提高品牌知名度和美誉度，同时也有助于实现汽车行业和航空航天行业的共生发展。你可能在工厂里和奥运冠军一起跑过马拉松，但你从来没有跑过工厂赛道；你可能见过奥运冠军，但你以前从未与他们比赛过。2019年6月，长城汽车2019智能工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场拉开帷幕，这是中国第一场以工厂为赛道的马拉松比赛。奥运冠军何雯娜、世界田径明星史东鹏等体育明星参加比赛，不仅让跑者看到了智能工厂的魅力，也让他们与奥运冠军站在了同一个竞技舞台上！

值得一提的是，长城汽车董事长魏建军还参加了2019智能工厂半程马拉松比赛，并亲自跑完了全程。通过这种微妙的形式，长城汽车不仅丰富了马拉松文化，为国内马拉松赛事打造了新的IP，也在公众心目中留下了长城汽车阳光运动和创新的品牌形象。

长城汽车董事长魏建军亲自参加了比赛，整个周末都跑到了哪里？长城汽车品牌体验中心值得一游，这里有球赛、咖啡和派对。。。如今，这些普通的娱乐和休闲项目不再是咖啡店、购物中心和其他地方的专属项目。去年6月底，长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里，消费者不仅可以看到长城汽车四大品牌车型的实力，还可以品尝咖啡、吃东西、打篮球，或用于学习、分享、交流、亲子活动等，享受慢节奏的舒适生活。

长城汽车品牌体验中心的室内篮球场更吸引消费者的是，该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技，让许多小朋友流连忘返。

长城汽车品牌体验中心的内部是否喜欢旅行？来吧，让WEY带你去全国各地旅行，想带你去一次不用花钱就能离开的旅行吗？去年7月，WEY品牌不惜一切代价推出了这样一场活动——基于场景的中国豪华SUV需求研究G318体验之旅——“此生必驾中国WEY”。沿着G318国道，消费者不仅可以全方位体验WEY车型的综合性能，还可以无忧地欣赏万里景观走廊的终极风景，追寻中华文明的悠久历史，欣赏多元民族文化的融合。

在G318用户体验之旅中，WEY品牌可以进行“豪华校准”和“自检”，深入了解中国消费者对豪华SUV的需求。这种“双赢”的方式可以说为中国豪华汽车品牌的发展创造了一种新的方式。玩转欧拉的生活方式，为城市青年打造时尚聚集地，这款车型背后的车主大多有着相同的气质和个性。欧拉车主也不例外，他们前卫，热爱生活，敢于展示自己。去年7月，以科技和生活方式交流为核心的欧拉“Vi-ME营地”正式亮相。这个城市青年潮流聚集地将定期向社区发送亲子美妆活动邀请，提供专属定制服务，并与来自世界各地的欧拉车主共同探索和创造高品质的纯电动出行生活。

欧拉旗下的“微?ME营地”推出了破墙动漫。随着各种联名的大火，“欧拉酱”已经成为世界上最时髦的词。在汽车行业，长城汽车无疑是跨界潮流中的“最美的家伙”。2019年8月，在无数游戏和动漫爱好者为之疯狂的第十七届中国欢乐大会上，欧拉品牌作为官方汽车合作伙伴品牌亮相，带来了一场汽车动漫交织的感官风暴，为年轻人打造了一场“大派对”。

与此同时，伴随着灰瓦红墙重檐门楼的国风展台，欧拉品牌首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式亮相，受到了现场动漫青年的热烈追捧。

欧拉品牌IP动画形象“欧拉酱”携手“中国机长”致敬中国英雄。2019年9月，长城汽车还跨界推出了“黑马”电影《中国队长……》……

，那是在国庆节。作为影片的合作伙伴之一，长城汽车不仅为影片提供了强有力的支持，旗下的WEY VV7和哈弗F7也在影片中首次亮相，全方位展现了“中国制造”的魅力。

与中国队长携手致敬中国英雄通过此次跨界合作，长城汽车不仅获得了大规模的品牌曝光，其品牌形象也在不知不觉中被更多消费者所熟知。甚至有观众在看完电影后表示，我们天上有一位中国队长，地上有长城汽车，这两位都是尽职调查的典范代表！对于越野爱好者来说，每年的阿拉善英雄节都是必备活动，因为沙漠车神在阿拉善战役中“从空中出现”。去年国庆假期，长城汽车携“越野公园”再次登陆活动现场，携长城炮越野皮卡、哈弗H9改款等车型征战腾格里沙漠，引发外界对长城汽车的高度关注。

0

长城汽车越野公园更引人注目的是，在活动期间举行的“WEY地震地球VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中，被称为“保定车神”的魏建军也参加了这场战斗，驾驶WEY VV7 PHV对抗职业车手。这一举动不仅成功打破了人们对城市SUV无法征服沙漠的固有认知，也让许多消费者感到“魏先生真的是大腕中最熟练的赛车手，也是赛车手中最娴熟的造车师”！

1

目前，随着汽车市场竞争的加剧和主要购车群体的年轻化，传统的汽车营销方式正在失效。如何让消费者成为忠实粉丝，正在考验着每一家车企。显然，以“用户思维”开启营销变革的长城汽车已经找到了答案，正在成为越来越让消费者“登峰造极”的中国汽车潮流引领者！

标签：长城欧拉哈弗大众哈弗H9

汽车资讯热门资讯