2019蜕变新生！长城汽车以创新营销赋能品牌向上

近两年，随着信息爆炸时代的到来，消费者注意力正成为稀缺资源，使得本已动荡不安的车市竞争日益激烈，这对车企在寒冬中打好营销战提出了更高的要求。在刚刚过去的2019年，被称为“技术狂魔”的长城汽车迎来了营销“巨人英雄”的华丽转身。它在活动营销、体验营销、跨界营销等多维度进行营销改革，让消费者进一步了解长城汽车产品的实力，同时也能从各个方面感受到长城汽车的品牌魅力，从而迎来品牌形象的转型升级。探索变革，通过创新营销促进品牌转型2019年，长城汽车先后创办或帮助了许多集新闻效果、广告效果、公关、形象传播于一体的国内外活动，进一步提升了品牌影响力。值得一提的是，每一场活动不仅火爆一时，而且与长城汽车品牌极为契合，可以充分展示长城汽车的实力和魅力。6月，长城汽车在徐水举办了2019智能工厂半程马拉松赛。参加本次活动的各界人士在中国自主品牌首个综合试验场上奔跑，在高速环路中体验“紧贴地面飞行”的快感，直观感受行业领先的智能制造技术。这不仅促进了社会各界的激烈竞争，也创造了探索汽车制造技术的神奇旅程。并将汽车文化与马拉松运动相融合，打造全新的运动IP。对外开放世界级的制造车间，显示了长城汽车将汽车文化与马拉松运动相结合的决心和强大的执行力。而这项将汽车文化与马拉松运动相结合的特殊赛事，吸引了来自世界各地的跑步者和汽车爱好者的加入。可以说，半程马拉松将长城汽车与健身运动相结合，取得了相当好的积极成果。

同月，由WEY品牌和中国航天联合命名的CZ-11 WEY火箭成功发射。双方还共同成立了“联合技术创新中心”，在质量体系与测试、自动驾驶技术、新材料应用、氢能四个领域进行技术交流。通过“火箭联合命名+技术双向赋能”，长城汽车与中国航天的强强联合，可以说以向上导航的姿态塑造了“科技长城”的坚实形象，进一步输出了长城汽车以自主创新推动产业强国的企业形象，为提高品牌知名度和市场影响力做出了不可磨灭的贡献。

接下来的7月，2019世界机器人大赛总决赛将在长城汽车徐水智能工厂举行。作为一项世界级赛事，机器人竞赛的主办城市和地点的选择可谓严格。这不仅需要有足够的经验和实力来举办比赛，还需要主办地在技术和智能领域与比赛有高度的兼容性。大赛在长城徐水智慧工厂落下帷幕，这与长城汽车在科技创新方面取得的显著成就密不可分。通过共同赞助机器人行业的“奥运会”，长城汽车不仅向外界展示了其强大的组织协调能力，而且凭借赛事场馆内的各种智能制造机器人，展示了世界长城汽车领先的制造能力和智能化水平，这使“科技长城”的形象更加立体，展现了不断追求创新的精神。

在2019年国庆期间的阿拉善英雄大会上，长城汽车也带着“越野公园”登陆了这场汽车爱好者活动，与长城炮越野皮卡、WEY VV7 PHEV、哈弗H9改款等多款车型在腾格里沙漠展开激战，创造……

为车主举办的一系列越野嘉年华，引起了外界对长城汽车的高度关注，让广大车主可以无拘无束、尽情享受，在茫茫腾格里沙漠中尽情享受激情的同时，也进一步丰富了中国的越野文化。

2019年，长城汽车还致力于以消费者为中心的“用户思维”，推出了一系列以用户体验为核心的体验营销，从而丰富了客户价值体系的内容，为消费者带来了新的价值，传播了长城汽车的品牌魅力，进一步凸显了其竞争优势。去年6月，长城汽车首家品牌体验中心也正式开业。作为长城汽车升级渠道战略的具体举措，体验中心展区分为三层，共划分13个功能区。每个功能区都试图保持其“独特性”。在这里，用户可以提前感知未来的智能生活场景，喝一杯咖啡，读一本书，开一场派对。。。可以说，体验中心不仅是一个涵盖产品展示、企业文化、娱乐休闲的企业品牌形象展示中心，也是长城汽车创新理念的完美诠释，即打造集人、车、生活于一体的多维生活方式。

长城汽车针对用户的体验营销不止于此。去年，长城汽车还举办了独特的WEY品牌318体验之旅，以不同的常规“WEY式研究”直观体验消费者购车时的痛点，探索中国豪华SUV与全球豪华品牌SUV的差异，通过“学习标杆”不断提升和提升自己。在此次活动中，WEY品牌旗下的产品以其极致的设计和先进的智能给许多奢侈品牌所有者留下了深刻印象。同时，WEY品牌也以真实意见为研究方向，聚焦奢侈品用户的关注点，以奢侈品用户的终端体验为触点，聚焦“终端服务”，进一步探索奢侈品的新标准。

欧拉品牌组织的欧拉“Vi·ME营”专注于技术和生活方式的交流，聚集了来自不同圈子、热爱生活、敢于展示自己态度的城市青年，共同演绎欧拉的生活方式。自成立以来，欧拉的所有发展战略都以客户为导向，并基于用户需求不断深化和创造。此外，欧拉品牌还在全国首次推出“7天无理由退货”、“保值换购计划”等专属服务，并率先推出女性专属定制——欧拉R1女神版，开创电动车行业先河。通过技术与粉丝IP的联动，用户可以了解欧拉ME平台的诞生与发展。在“Vi·ME Camp”的助力下，欧拉品牌正与大量用户携手探索，创造高品质的纯电动出行生活。

2020年，长城汽车联合时尚集团和时尚旅游推出了城市探索IP活动——“城市访客48小时”，并与全球首个长城文化体验IP“长城”联合举办创意营销，该活动也一直很受欢迎，展示了长城汽车在创新营销领域永不停歇的拼搏精神和实力。当前，在汽车消费市场竞争日益激烈的背景下，通过品牌营销形成更强的企业软实力正成为车企制胜不可或缺的途径之一。在刚刚过去的2019年，长城汽车显然在创新营销中找到了自己的节奏，并通过多种营销方式不断赋予品牌立体感和深度，从而使品牌向上发展。

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